Продолжение.
Первая часть (9 других рабочих SEO-трендов на 2019) тут. В первой части я выбирала самые важные моменты.
Третья часть про линкбилдинг в 2019 тут.
Содержание:
11. Коммерческие и информационные запросы
12. Лендинги
13. Аналитика
14. Соцсети и соцдоказательства
15. Постоянное улучшение поведенческих факторов
16. Видео-ролики
10. Избегать переоптимизации
Во время просмотра чужих сайтов, во время аудитов я по-прежнему часто встречаю сильно переспамленные страницы.
В этом плане сегодня важны не только тексты, но и элементы оптимизации сайта — Title, Meta Description, заголовки, другие блоки на сайте (кроме основного текста).
Также стоит обязательно избегать переспама в Meta Keywords — он не участвует в ранжировании никак, лучше вообще ничего там не писать, чем перечисление ключей, которое может быть сигналом попытки манипуляций.
На самом деле сейчас доходит даже до того, что на некоторых страницах можно встретить фильтр переоптимизации Яндекса, если ключевое слово употреблено 2-3 раза. Или, если на странице полный порядок, а в Title явно коммерческий длинный ключ типа «Купить женские сумки недорого в Москве» (при том, что в ТОПе у всех то же самое). Или, если топоним (например, «в Москве») на странице встречается несколько раз (слишком часто, по мнению того же Яндекса).
Также текстовый фильтр переоптимизации Яндекса может стоять, если есть недоупотребление какого-то слова или слов из словосочетания.
Сейчас очень сложно балансировать в плане переспама и переоптимизации.
Уберешь слишком много вхождений — снизится текстовая релевантность страницы, и опять будут низкие позиции. Но ситуация такая, какая есть.
Работать, пробовать, убирать, добавлять, добавлять LSI-слова. Усиливать ссылками и перелинковкой, улучшать поведенческие факторы чтобы компенсировать текстовые факторы — снижение текстовой релевантности.
Подробнее я писала на эту тему тут — «Фильтры переоптимизации Яндекса и инструменты их определения». Именно для этих фильтров обычно рекомендуется в среднем в 2 раза убирать вхождения слов из фразы со страницы, тщательно проанализировать Тайтл, Мета Дескрипшн и альты тайтлы изображений, а также желательно немного сократить текст и/или спрятать его часть в тег noindex для Яндекса. Какие-то советы дает расширенный сервис по фильтру переоптимизации Яндекса от Пиксель Тулс (по ссылке выше о нем есть), но это автоматизированный сервис. И просто, когда дело касается поисковых систем, — никаких гарантий ни в чем нет.
Про эту тему не так много говорят, при том, что на продвижение в Яндексе она оказывает существенное влияние. В Гугле все полояльнее, хотя за переспам тоже могут идти фильтры, которые не определяются.
Недавно я опросила 12 известных SEO-экспертов Рунета на тему фильтров переоптимизации, переспама, и других санкций поисковых систем в 2018 году. Суть этого опроса — какие санкции поисковиков больше всего досаждали в этом году, и как специалисты с ними справлялись. Обязательно почитайте.
К примеру, за такое скопление одинаковых ключевых словосочетаний особенно Яндекс охотно раздает текстовый постфильтр переоптимизации:
11. Коммерческие и информационные запросы
Пара цитат из доклада Алексея Чекушина «Как продвигать сайты в условиях каннибализации выдачи и наступления информационки» на конференции «СПИК 2018»:
«Помимо всего этого сейчас наблюдается активное наступление информационных запросов, которое лично я бы назвал не иначе как информационным безумием.
Те запросы, которые, казалось бы, должны быть коммерческими, на самом деле являются информационными. Имеются в виду такие запросы, как:
шампунь от перхоти
оттеночный шампунь для волос
шампунь для роста волос
шампунь для жирных волос
шампунь против выпадения волос
Какой из перечисленных запросов является коммерческим?
Да никакой.
Коммерческим является запрос [купить шампунь], а эти запросы являются информационными.»
Вы не выйдете высоко в ТОП с коммерческой страницей, если в ТОПе информационные.
И наоборот.
Со смешанными ТОПами чуть сложнее — иногда даже делают корпоративный блог на поддомене, чтобы страницы не конкурировали между собой в рамках одного сайта в смешанных топах.
Однако в размещении информационного раздела (блога) компании именно на том же самом домене есть и масса других важных плюсов, например, прокачка ссылочным одного и того же домена. Подробнее про плюсы и про создание корпоративного блога тут.
Но суть такая, что сейчас тенденция в наступлении информационных запросов, особенно сильно это ощущается в Яндексе. Если пользователь не добавит при поиске к запросу коммерческий маркер — «купить», «с доставкой», «в интернет-магазине», «цена», «недорого» и другие, или топоним, то очень часто выдача будет информационной или смешанной.
То есть названия товаров, категории товаров и названия услуг сегодня часто являются информационными запросами.
Поэтому сейчас работы по контенту и продвижению интернет-магазина представляют собой:
— работу с коммерческим разделом
— работу с информационным разделом (статьи, обзоры, новости, контент другого рода — отзывы, видео, вопросы и ответы и пр.)
Подробнее про эту тему и упускаемые возможности на коммерческом сайте можно почитать, например, в транскрибации вебинара Алексея Чекушина «Совмещение коммерции и информационности в рамках интернет-магазина». Там же можно посмотреть и видеозапись вебинара.
12. Лендинги
Для многих коммерческих сайтов сегодня имеет смысл делать главную в виде лендинга.
Или даже отдельные разделы как лендинги. К примеру, отдельные услуги, или страницу «Партнерам», «Тарифы».
Главное в этом — достижение высокой конверсии, по всем правилам построения эффективного landing page.
То есть не стандартный вариант одностраничника на отдельном домене. А многостраничник, у которого главная выглядит как лендинг, и, возможно, часть других страниц тоже как разные лендинги, созданных в едином ключе.
Относиться к такому многостраничнику можно как к обычному сайту — делать ему структуру на основе семантики, блог для продвижения информационных запросов и так далее. Потому что обычный одностраничный лендинг из-за тех же хостовых факторов, как объем сайта, не пройдет в большинство ТОПов.
Про продвижение лендингов в плане SEO я писала тут. Там же и вебинар Сергея Кокшарова (Деваки) на эту тему.
13. Аналитика
Кто не анализирует все постоянно — теряет очень много. На крупных проектах очень желательно, чтобы на роль веб-аналитика был отдельный человек. Это постоянная аналитика всего — своего сайта, рынка, ТОПов, сайтов конкурентов. И ДО создания сайта, и регулярно дальше.
Вот, что можно сделать, например, в любой точке развития сайта:
Очень важна постоянная аналитика своего сайта, чтобы увидеть и масштабные технические или стратегические ошибки, и те 20% которые дают 80% трафика, и те «мелочи», которые могут многое порушить.
Если нет отдельного специалиста на эту роль, то очень желательно набить руку в регулярном анализе, расписать себе протоколы – какие проверки проводить ежедневно, какие время от времени — в какие периоды, и делать, делать.
Их количество, объем, регулярность зависят не столько от стандартных существующих норм по аудитам, сколько от текущих поставленных сейчас ваших целей и подцелей – привлечь посетителей на какой-то конкретный раздел или материал, или быть видимыми по таким-то ключам, или повысить поведенческие факторы сайта, или увеличить количество ежедневных новых посетителей до такого-то процента и так далее.
Другое правило, которое стоит выработать у себя в автоматическую привычку — постоянно записывать все, что делаете с сайтом. К примеру, Гугл Док, где несколько людей по колонкам по датам записывают, что изменяют на сайте:
— Технические работы
— Новые разделы и крупные материалы, супер-контент
— Оптимизация
— Ссылочное
— Что-то еще
Это важно еще и для того, чтобы потом попытаться понять, что было причиной падения трафика, если такое случится. И быстро поправить.
Существует еще такое достаточно новое и прогрессивное направление, как прогнозная аналитика.
Пара слайдов от Дмитрия Иванова, автора тренингов по прогнозной аналитике в SEO:
Для аналитики своего сайта и конкурентов используются:
— Google Analytics
— Яндекс Метрика
— кабинеты вебмастера обеих поисковых систем
— Semrush, Spywords, Serpstat, Ahrefs, Magestic, Buzzsumo, Similarweb и другие сервисы
— разные бесплатные сервисы анализа, их много и желательно время от времени делать проверку всеми — случайно можно отследить что-то полезное
— сервисы анализа видимости сайта в поиске
— Букварикс для анализа упущенных возможностей по семантическому ядру
— сервисы и софт для съема позиций (например, «Без Бубна» — на основе систем аналитики он выдает много полезных рекомендаций. На Черную Пятницу на него будет скидка, следите за новостями.
— и другие.
А также обязательно многое стоит смотреть «на глаз».
Какие показатели стоит смотреть на регулярной основе:
— топовые точки входа (они же самые популярные страницы из поиска) и их проценты отказа, продолжительности пребывания. Реализуют ли люди свой поисковый интент? Что можно сделать еще лучше?
— топовые точки выхода (Что с ними не так? Как можно задержать и оставить аудиторию?)
— страницы с самым высоким процентом отказа
— вебвизор, тепловую карту сайта – как ведет себя аудитория на сайте, куда кликает
— поведенческие факторы сайта в целом и страниц в отдельности — хотя бы время пребывания, количество просматриваемых страниц
— пути посетителя на сайте, структуру вашего сайта, структуру сайтов конкурентов
— позиции сайта, его видимость в поисковых системах, релевантные страницы своего сайта
— технический аудит сайта — научитесь его проводить и делайте время от времени)
— поиск малоинформативных и малополезных страниц на сайте
— сравнение поведения пользователей и видимости сайта в мобильной и десктопной версиях
— общий анализ конкурентов, типы их контента, идеи, фишки, сервисы, присутствие в соцсетях
— коммерческий аудит (коммерческих факторов и различных моментов, влияющих на конверсию)
— другие.
Одно из главных правил, о которых тут нужно помнить:
«Работает — не трогай».
То есть, обычно не рекомендуется править даже самую переспамленную страницу с неуникальным текстом, если она стоит хорошо в ТОПе на данный момент и приносит много трафика.
Я не буду тут описывать подробно детали — есть большое количество постов и курсов на тему веб-аналитики, Яндекс Метрики, Google Analytics и на тему перечисленных выше сервисов, программ и процессов.
Кратко приведу один только момент для новичков (один из огромного количества моментов, которые можно анализировать и смотреть). Вот где в Яндекс Метрике можно посмотреть точки входа выхода только по поисковым системам:
«Стандартные отчеты» — «Содержание» — «Страницы входа»:
«Визиты в которых..» — «Источники» — «Последний источник» — «Поисковые системы» (выбираем):
В древовидном списке вы увидите все вложенным в папки — т.е. тут удобно отследить, какой из разделов у вас самый популярный и какие страницы внутри каждого раздела.
В блогах чаще всего нет посещаемости в разделах, а только напрямую на посты, все они 2-го уровня, как у меня в этом блоге. Это одна из самых частых схем организации структуры блога (иногда посты бывают вложены в категории). И, если переключим на линейный вариант списка (как на скриншоте ниже) — получим просто самые посещаемые из поиска страницы сайта по убыванию:
Там же и проценты отказа, глубина просмотра страниц на сайте у тех пользователей, которые пришли изначально на эту страницу, время на сайте, проведенное этими посетителями.
Если процент отказа очень низкий, например, — посмотрите, может, стоит переформулировать суть страницы в самом начале, может, она недостаточно понятна, может, дописать еще текста, важнейших моментов, добавить видео, фото, изображения, инфографику, схемы, что-то еще переделать.
У коммерческих и информационных сайтов нормы по отказам немного разные, но в среднем по Яндекс Метрике процент отказа у страницы должен быть в районе 7-15%. Выше 20-25% – это уже проблема. Страница с отказами 30-40 – это вообще что-то сильно не то, и очень желательно срочно с ней что-то сделать.
По Google Analytics отказами называется совершенно другое, поэтому на эти нормы там ориентироваться не стоит. Есть много статей, посвященных этим моментам и разнице между Яндекс Метрикой и Гугл Аналитикс, поищите, изучите.
Во время аудитов я часто видела страницы с аномально высоким процентом отказов — там оказывались пустые, малоинтересные страницы, или не соответствующие поисковому интенту.
Таким образом, из такой статистики самых трафиковых страниц, вы можете посмотреть, что происходит с посетителями из поиска — куда они чаще всего попадают на вашем сайте, и как себя ведут. Без других источников трафика — гостевых статей, ссылок с форумов, баннеров или еще откуда.
Эта метрика может о многом рассказать.
Поведенческие факторы сегодня становятся все важнее и важнее — поэтому работа со сниппетами и отказами — одна из самых первоочередных на сайте.
У Алексея Трудова в «Без Бубна» подобный и другие анализы делаются автоматизированно — сервис сам все смотрит, а вам выдает только рекомендации на основе совокупной статистики систем аналитики и кабинетов вебмастера. Для новичков вообще отлично. Да и для более опытных пользователей может показать что-то, что было не учтено, упущено:
Немного более развернуто про некоторые анализы — самые простые, но важные:
Анализ релевантных страниц
Проводится не чаще раза в месяц, после нескольких месяцев существования сайта. Анализируем, нет ли у вас там бардака в виде похожих страниц, дублей страниц, страниц, заточенных под одинаковые ключи — такая ситуация приводит к тому, что по одинаковому ключевому запросу в одной поисковой системе стоит одна, в другой — другая страница. Или в одной и той же поисковой системе по очень похожим запросам релевантными являются разные страницы. Или все вместе. Подробнее про разные релевантные страницы я писала тут.
Вот пример, как в Топвизоре можно посмотреть сниппеты и увидеть, что по данным двум запросам в Яндексе у меня в блоге релевантной является одна страница, а в Гугле — другая. Можно подумать, к какой бы мне хотелось привести, какая является моей целевой страницей.
А также еще сравнить с ТОПом — возможно, там совершенно другие страницы и в этом причина моих низких позиций. Вот зачем это все нужно.
А также тут я сразу вижу свои сниппеты и могу посмотреть, насколько они хороши, откуда берутся, как их можно оптимизировать и сделать более интересными для людей с данным поисковым интентом (намерением).
«Аудит CTR и удвоение трафика за неделю», как проанализировать кликабельность ваших сниппетов при помощи Google Analytics и инструментов вебмастера, подключенных через API в Screaming Frog SEO Spider Tool («лягушку»). И тоже, как и чем можно улучшить сниппеты.
Хорошие сниппеты — высокий CTR клика на них в поисковой выдаче — хорошие поведенческие факторы — повышаются позиции в поисковых системах.
Анализ близких к ТОПу позиций и страниц
Проводится, с целью найти самые перспективные страницы и запросы – особенно самые частотные, целевые, и «подопнуть» их до ТОПа. такую короткую статью, которая дает пример, на какие именно мысли могут наталкивать запросы, по которым приходят люди, в какую сторону можно усовершенствовать контент страниц (на основе поисковой статистики).
Переходы посетителей по сайту, Тепловая карта кликов, Вебвизор
После такого анализа станет ясно — видят ли они возможности, которые вы расставили на страницах для них, идут ли туда, куда бы должны идти из этой страницы, есть ли нежелательные точки выхода, совершили ли они целевое действие или не заметили ваш триггер, есть ли какие-то ошибки в структуре сайта.
Поиск малоинформативных страниц, аудит контента
Общее качество сайта становится сейчас все более важным. При наличии непосещаемых страниц, малополезных, пустых, неинформативных, дублей, растиражированных, авторитет сайта занижается и снижаются позиции и других — полезных страниц.
Почитайте такие статьи:
«Аудит контента и обрезка ядовитого содержания» от Dr.Max.
«Страницы низкого качества или как понять, что твой сайт «не очень» от Сайтклиник.
«Работа с малоинформативными страницами» — запись вебинара от Сергея Кокшарова.
Анализ конкурентов
Как я писала выше, хорошо бы время от времени анализировать конкурентов сервисами Semrush, Spywords, Ahrefs, Buzzsumo (выдает самые популярные материалы конкурентов по лайкам-шерам), Serpstat, Буквариксом и другими.
И это даст много идей и по тому, где тоже проставить ссылку на свой проект (как конкурент), какие материалы и темы у них лучшие и популярные, по каким ключам они ранжируются, а вы нет, и так далее.
Там только начнешь копаться и затянет, много интересного. Поэтому стоит иногда покупать платный месяц то в одном сервисе, то в другом и плотно изучать ситуацию с вашим сайтом, и конкурентами, ТОПом.
Погуглите мануалы, статьи курсы, как работать с этими сервисами. Тогда это действие будет более эффективным.
Можно и нужно просто выбирать лидеров (не обязательно своей тематики, но и сайты вашего типа в других тематиках) и тщательно их исследовать – их структуру, фишки, на что делают упор. В том числе брать лидеров в более узких сегментах, чем ваш.
Также стоит анализировать их присутствие в соцсетях, как и о чем они пишут, что у них там происходят.
Сервис Пиксель Тулс такой вариант по-прежнему быстро и хорошо работает.
14. Соцсети и соцдоказательства
Соцсети
Не стоит пренебрегать никакими вариантами соцсетей. Это и постоянный бесплатный целевой трафик из прикормленных и продвинутых групп. Это и соцсигналы (плюс для поискового ранжирования, позиций), и добавление к счетчикам шеров и лайков на сайте к материалам. И где-то это и ссылочная масса — не только же есть 5-10 соцсетей и все. Есть самые разные — и тематические, региональные, и много других общетематических, кроме самых популярных.
Соцсигналы
Я по своему опыту не думаю, что несколько десятков соцсигналов влияют на продвижение страниц в ТОП — не замечала никакой разницы в страницах, где их около сотни, и в страницах, где их несколько. Страницы без соцсигналов вообще могут тоже отлично сами выстреливать иногда.
Но однозначно соцсигналы влияют на авторитет сайта, стабилизируют позиции. И они нужны, чтобы страница могла собирать много событийного трафика — но и соцсигналов на такую страницу нужны сотни.
Динамика и соцдоказательства
Эти пункты вызывают доверие у посетителя. И в результате повышает конверсию (чего бы то ни было – продаж, участия, регистрации и пр.). И улучшают поведенческие факторы – улучшают позиции в поисковых системах.
Динамика — это даты, акции, новинки, да и любые цифры. Все, что намекает, что жизнь на сайте или в компании кипит.
Социальные доказательства – это как бы подтверждение того, что многие люди тоже здесь были. Что многие уже пользуются услугами, читают, комментируют, следят за жизнью сайта.
Это, например, соцсети (трансляция последних новостей из соцсетей или хотя бы просто виджеты групп с количеством фолловеров).
Лайки и шеры – кнопки со счетчиками на страницах статей.
Но дело тут не ограничивается только соцсетями.
Это и счетчики другого рода – комментариев, какие-то рейтинги.
Отзывы — это тоже соцдоказательства.
Какой-то крутой отзыв иногда размещают даже на шапке или в первом экране главной страницы, так как в плане формирования доверия и задержки посетителя на сайте он может быть даже важнее других элементов. .
Отлично реализованы отзывы, например, у MOAB:
Это и видео, и указан тип пользователя — клиент или участник курсов, и дата, и ссылка на Facebook (конечно, с согласия дающего отзыв), и должность, и сайт, и конкретные цифры в самом отзыве, и разные другие моменты, которые очень усиливают доверие к этим отзывам.
15. Постоянное улучшение поведенческих факторов
Это один из главных трендов последнего года — вовлеченность пользователей в сайт, ориентир на удовлетворение пользователя от взаимодействия с сайтом, на полную реализацию его поискового интента (намерения).
Таким образом улучшение поведенческих факторов происходит само собой, автоматически, из работы над юзабилити сайта, над повышением конверсии и продаж, над текстами, контентом, сервисами и разделами.
Улучшаешь сайт в целом, решаешь проблемы целевой аудитории — улучшаются поведенческие факторы (ПФ) — растут позиции сайта в поисковых системах.
Например, при составлении матрицы юзабилити составляют список проблем, которые пользователи сейчас решают на странице и сравнивают с тем, какие проблемы есть у пользователя. Уточняют у пользователей, какие дополнительные проблемы у них возникают. Изучают опыт своих успешных конкурентов (а также успешных сайтов своего типа из других тематик). И вносят правки — что убрать, что добавить.
Но одновременно можно в узких местах менять с SEO-целью — например, править Title и Meta Description для формирования более эффективного сниппета.
Что делают для улучшения ПФ:
— максимально полный ответ на вопрос пользователя на странице, заботливый текст от профессионала, все-все данные по товару, условия по оплате, доставке, гарантии и так далее — продвосхищать все дополнительные вопросы
— качественное оформление страницы (хороший шрифт, отступы, подзаголовки, короткие абзацы и предложения, списки, фото, презентации, видео, схемы, таблицы, сравнение, изображения, анимация)
— перелинковка — как внутри текста для удобства пользователя, так и блоки «похожие материалы», «похожие товары», «вам может понравиться» и так далее. Про перелинковку можно почитать такое бесплатное руководство от Dr.Max.
— оптимизация сниппета (об этом было выше в главе про аналитику). Рекомендуется делать не просто заточенные под поисковые запросы Title и Meta Description, но интересные, привлекательные, вызывающие желание кликнуть на сайт с таким описанием. Рекомендуется использовать «слова силы», какие-то эмоциональные, яркие, возможно, нестандартные слова. Использовать цифры, точечные выделения заглавными буквами, УТП — ваши уникальные преимущества перед конкурентами
— онлайн-формы, которые вызывают доверие, онлайн-чаты, другие средства связи, которые задержат посетителя на сайте и заставят его сделать действия
— сертификаты, соцдоказательства и динамика — все, что вызывает доверие и заставляет внимательнее всмотреться в информацию сайта
— Брендирование и увеличение type-in трафика — про это было в первой части статьи про рабочие SEO-тренды 2019. Размещение анонсов, объявлений, статей на сторонних сайтах с вашей целевой аудиторией. Мы проводили как-то с другом эксперимент, когда на досках объявлений нужной тематики размещались объявления с неактивной ссылкой — так, что посетителю обязательно нужно было вбивать адрес сайта или название компании в строку браузера или поисковую строку. Больше ничего в тот достаточно большой период не делалось — но от данных действий пользователя + от его хороших поведенческих факторов на сайте позиции подросли.
Еще важный момент как на коммерческом сайте, так и помнить про это и на информационном сатйе тоже — превращение ваших преимуществ в выгоды для посетителя.
Про коммерческий сайт более-менее понятно. Пишем про услуги и компанию, про товары НЕ ТАК — «наша подукция .. «, «мы хороши тем-то», «я..» — а чем конкретно, в цифрах или деталях это будет выгодно для клиента.
В информационных сайтах я часто встречаю такой момент — в Meta Description берут начало статьи или описание того, о чем статья. А на самом деле надо ПРОДАТЬ вашу статью тому, кто будет проматывать сниппеты сайтов в поисковой выдаче. Вам нужно заманить человека. Нужно представить преимущества данной статьи для него — что там? 55 советов от профессионала с огромным опытом, видео, фото, самый полный гид по теме, что-то еще?
А в идеале переделать преимущества в выгоды от прочтения именно этой статьи среди всех для посетителя.
Не учитывается тот момент, что человек УЖЕ знает, что ему нужно, он ввел поисковый запрос и чаще всего он имеет представление о предмете статьи. И чем его можно привлечь — это обещанием максимальной полноты материала, и тех моментов, о которых он там может прочитать. Или каким-то ярким фактом по теме статьи.
Это верно и для коммерческих сайтов — там тоже часто делают не интересные Meta Description и тексты с водянистым малоинтересным описанием продукта, услуги, а не с выжимкой уникальных выгод для посетителя, четких фактов и цифр.
Вот, из презентации Тимофея Квачева (Тринет):
16. Видео-ролики
Не секрет, что популярность видео-контента растет большими темпами и многие люди сегодня предпочитают посмотреть 3х минутное видео, чем читать большую статью о каком-то сервисе, компании. Или ищут информацию не в Гугле и Яндексе, а в Youtube.
Актуальность сейчас набирает Live-видео — по недавним опросам большинство пользователей предпочитают смотреть live-видео от бренда, чем читать пост в социальных сетях. Прямые трансляции становятся трендом 2019 года и большинство маркетологов считает их очень эффективными для привлечения внимания и формирования лояльности.
Кроме того, лайвы очень просты в исполнении — не требуется ничего особенного, никакой специальной техники, финансовых затрат или мастерства. Именно простота в исполнении и играет на руку тем, кто делает live-видео — так они как бы «ближе к народу», к своей аудитории, доступны и просты. Все, что нужно — это, наверное, идея, с чего начать, и смелость это сделать.
Я лично не люблю видео и аудио-формат (поэтому в моем исполнении его пока и нет), больше люблю читать, но в этом году заметила, что стала смотреть и слушать гораздо больше — где-то это реально удобнее и проще, где-то я заполняю этим паузы, когда не смогла бы ничего читать.
И все чаще слышу от аудитории, что читать «многобукафф» не хочется, хочется видео.
Хороший пример — Youtube-канал Сергея Кокшарова (Деваки). Около сотни уроков и вебинаров на тему SEO:
У видео-контента много преимуществ:
— у него более высокая наглядность и конверсия
— это может быть дополнительный мощный канал трафика на ваш сайт (у одного моего знакомого все продажи в компании идут только через его Youtube канал, ему их хватает настолько, что даже не хочет подключать дополнительные каналы — ни SEO, ни контекст, ничего)
— видео не так сложно выводить в ТОП Youtube и Google
— видео потом можно вставлять внутрь своих материалов или на главную страницу сайта — делать контент более интересным и разнообразным, улучшать поведенческие факторы — поисковые системы это любят
— видео может выступать как интерактивную веб-страницу, где вы можете замиксовать собственное музыкальное видео.»
Интерактивным может быть не только видео-контент, но и обычный — опросы, инфографика, викторины, тесты. Например, как недавний опрос Серпстата по поводу «Лучшего SEO-специалиста 2018». Они получили более 100 тыс. просмотров в течение месяца и много репостов и повышения узнаваемости.
