Классические одностраничные лендинги продвигать в плане SEO сложно и не всегда возможно.
Причин тому много.
1. Смотрим на ТОП (поисковую выдачу) — если в ТОПе вообще нет главных страниц, если нет Landing page, если это только вложенные страницы — страницы услуг, товаров, а тем более статьи, если нет молодых сайтов (а у вас будет нулевый лендинг) — то скорее всего ничего не получится. Хотя и есть маленький шанс в низкоконкурентных темах, что все-таки пропихнете.
2. Лендинг пейдж обычно делается под коммерческие запросы. Даже если это низкочастотный запрос, то конкуренция в коммерции все равно обычно довольно высокая. Поэтому проникнуть в ТОП трудно.
3. У лендинга задачи, которые часто прямо противоречат SEO. Он должен давать высокую конверсию, должен быть красивым и привлекательным. Это подразумевает мало текстов, емкие и интересные тексты, а не полотна с ключевыми словами. Нужны заголовки, влияющие на продажи, — а это тоже не всегда ключевые словосочетания. Часто слова «купить», «заказать» и пр. прячутся в красивые картинки, а не пишутся текстом. Это почти всегда тяжелый дизайн, а для SEO сайт сегодня должен грузиться быстро. Нужно тестировать разные заголовки и блоки — а это часто подразумевает снести важные для SEO моменты. Получается, что либо лендинг заточен под конверсию, либо под SEO — чаще всего так.
4. Это слабые хостовые и ссылочные факторы — сложновато построить столько же разнообразного ссылочного, как и на крупный сайт с блогом, с разделами (на интересные страницы и сами посетители сайта могут распространять ссылки по сети). Большое количество страниц на сайте и особенно большое количество страниц, релевантных тематике, — это важный хостовой фактор. Как и полезно внутреннее ссылочное (перелинковка) на нужную страницу, опять же с нужными словами (анкорами).
5. Яндекс сегодня любит сайты с большим ассортиментом продукции или услуг, а Гугл по-прежнему очень любит ссылочное — и того, и другого с лендингом достичь сложно или невозможно.
И так далее. Там много всяких «Но», но эти — основные.
Еще важные моменты:
— Сайты сегодня продвигаются долго, от полугода и выше, готовьтесь к этому и с лендингом. То есть, если это запросы под сезонную акцию — то SEO тут практически не даст трафика в первые месяцы.
— Если все-таки решите продвигать лендинг в плане SEO, обязательно пустите контекстную рекламу — жто сразу даст позиции в органике выше, благодаря накоплению поведенческих факторов (многие говорят, и просто благодаря саму факту использования контекстной, платной рекламы данного поисковика).
— Лендинги обычно не обновляются, не растут — а поисковые системы все-таки любят обновляемые сайты.
— Те же новости являются дополнительным коммерческим фактором, и они обычно не реализуются на лендингах, как и разные другие коммерческие факторы.
— Часто лендинг делается на конструкторе, у которого все плохо и со скоростью загрузки, и с оптимизацией, и с разными техническими моментами под SEO.
— Готовьтесь к тому, что, возможно, это будет очень мало SEO-трафика (десятки человек в месяц) просто по причине того, что более высокочастотные запросы не подходят для лендинга, и много ключевых запросов не получится посадить на одну страницу. Ну и вообще, смотря, что за запросы, и насколько конкретно вам с вашим сайтом удастся продвинуться. Хотя при достаточно высокой конверсии лендинга это все равно может быть хороший «пассивный» доход.
Еще нужно помнить, что, делая лендинг именно под SEO, вам наверняка придется пожертвовать чем-то в плане конверсии.
Например, в контекстной рекламе с целью повышения конверсии (увеличения числа заявок или продаж) делается персонализация лендингов — подмена разных элементов (заголовков, города, каких-то еще данных). И это очень эффективно. Про персонализацию можно почитать, например, в бесплатных руководствах Александра Зарайского (это те, где про Google Tag Manager вместо Yagla и другие).
Как это работает (только один из самых простых и популярных вариантов, можно придумывать разные схемы):
ваш посетитель приходит из рекламы по запросу и тексту объявления про «женские сумки из крокодиловой кожи от 1000 рублей в Москве», и на странице лендинга видит именно такой заголовок.
Это сразу убеждает его, что он попал, куда надо, и он более внимательно изучает ассортимент.
Другой заходит по запросу «лучшие крокодиловые сумки» и видит именно такой заголовок.
Но и это не все — инструменты персонализации могут еще много другого.
В любом случае очень рекомендуется пускать контекстную рекламу. И для SEO-целей (улучшения ранжирования сайта в поисковых системах и увеличения SEO-трафика), и для привлечения целевых посетителей. Я советую пройти лучший в этой теме практический тренинг Ильи Исерсона на 4 месяца (до 29 января 2020 включительно еще можно вписаться). Там учат и контексту под Google и Яндекс, и персонализации лендингов, и повышению конверсии, и аналитике. Даже если вы делегируете — это очень сильно поможет вам понять, не сливают ли ваш бюджет зря, и что конкретно можно сделать, чтобы все улучшить в разы.
Что рекомендую я в плане SEO для лендинга — так это делать многостраничник. Это будет обычный сайт, у которого только главная или главная + отдельные страницы приземления (услуг, товаров, акций) будут выглядеть как лендинги — для более высокой конверсии.
На нем же вы сможете сделать и продвинуть и корпоративный блог (или какой-то еще контент-раздел), что очень важно и эффективно сегодня.
2 вида лендингов:
Мало кто об этом так четко пишет, но можно делать 2 вида лендинга:
1. Одностраничник
2. Многостраничник (лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)
1. Одностраничник
У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в нужное место в рамках одной страницы.
В самом начале статьи я уже писала, почему чаще всего SEO-продвижение лендингов не эффективно. Главная причина — в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало, соревноваться с крупными мощными сайтами не получится. Поэтому одностраничник обычно в поисковых системах не продвигается.
Или продвигается под брендовые запросы, несколько низкочастотных запросов, под запросы с указанием города, региона.
Поэтому с одностраничником используются в первую очередь любые другие каналы трафика — в первую очередь контекстная реклама, соцсети, e-mail рассылки, возможно, тизерная реклама (хотя новичку точно не стоит в нее лезть).
Можно использовать массово какие-то методы типа на сотни досок объявлений сразу Боардмастером и прочие автоматизированные варианты, особенно, если все равно, что будет с доменом в поисковых системах, и что он может получить фильтры. Но надо помнить, что с Хрумером это вредные для белого бренда способы, т.к. часто он размещает как попало, его главная цель — массовость. Боардмастер нормально (это максимум 2-3 сотни досок, предназначенных для этого), но эффекта мало.
Из качественных, белых бесплатных мер по привлечению целевого трафика — это как раз разные виды сайтов из ТОП Базы, типа:
— форумы (у меня есть руководство по форумам),
— соцсети,
— блоговые системы (смотрите руководство по соцсетям и блоговым),
— доски объявлений (руководство),
— сервисы вопросов и ответов (последние два вида в меньшей степени помогают).
Это — основные подходящие для любого типа лендинга виды сайтов, с которых можно бесплатно привлечь целевую аудиторию. Чаще всего толк дают тематические и региональные. Но и общетематические общерегиональные тоже могут хорошо себя показать — например, какой-то раскрученный форум общего характера, где можно разместиться в тематической ветке. Я писала подробнее про это в статье про крауд-маркетинг.
ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.
У меня, например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья, и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.
Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно инструкции по поиску нужных сайтов и форумов для размещения.
2. Многостраничник
Второй вид лендинга — многостраничник с разделами.
Это, по сути, — обычный сайт, где главная страница — лендинг. Его навигационное меню — по разделам сайта.
И продвигать его можно так же, как обыкновенный коммерческий сайт.
Расширять его структуру, сажать запросы на нужные типы страниц, прокачивать ссылочным разные страницы, внутренним ссылочным нужную страницу с других релевантных и так далее.
Мое большое SEO-руководство по продвижению любых сайтов читайте тут.
Отлично продвигать при помощи супер-контента.
Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать как коммерческие, так и информационные страницы и запросы. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.
Пример такого сайта — мой сайт акции Allsubmitter + ТОП База. Если бы я написала кучу статей на НЧ запросам, он бы привлекал гораздо больше SEO-трафика, просто все основные статьи у меня сосредоточены в этом блоге на отдельном домене. Он у меня еще конфликтует с сайтом ТОП Базы из-за аффилиат-фильтра (один товар, один владелец, одни контакты).
А можно делать лендинги под каждую группу целевых запросов. Несколько landing page внутри одного проекта.
У того же сайта «Манн, Иванов и Фербер» каждая страница книги по сути является посадочной страницей, бывают и тематические подборки со своим дизайном. Это прекрасный пример качественного подхода в этом плане. Это очень эффективно, но мало кто пока это использует — берите на заметку и воплощайте!
Вот, как у них выглядит один из разделов — «Подарочные карты»:
Можно использовать и Xrumer тоже, и другой софт для автоматизированного продвижения, но только либо использовать его точечно, аккуратно, по качественным базам, либо через прокладки, опосредованно — через социальные и ссылочные пирамиды, другие лендинги. Про продвижение белых сайтов с Хрумером я подробнее писала тут.
Советы по SEO для лендинга:
Если вы все-таки хотите попробовать продвинуть в поисковых системах одностраничник (а это возможно по ряду запросов, если в ТОПе не сильно конкурентно и подобное наблюдается), то вот основные советы:
— Тщательнее оптимизируйте такие элементы, как Title, Meta Description, заголовки H. Часто Яндекс выдергивает заголовком сниппета какой-нибудь H2 из середины текста. Поэтому хорошо, если у вас там будут и какие-то ключи.
— Следите, чтобы в тексте были все нужные вхождения слов — и названия города, и слова «купить», «цена», «доставка» текстом и так далее. В каждой нише свои коммерческие маркеры — где-то важными являются слова «интернет-магазин», «онлайн», где-то «заказ, заказать», где-то — «купить», «с доставкой по Москве», «цена», «по низкой цене».
— Максимально оптимизируйте скорость сайта, сожмите картинки.
— Обязательно сделайте SSL — поставьте сайт на https, чтобы это тоже было вам в плюс, потому что вам надо задействовать максимум факторов ранжирования.
— Чтобы улучшить поведенческие факторы, люди обычно делают разные онлайн-консультанты, калькуляторы, видео, интерактивные элементы. Полезно интегрировать онлайн-консультант прямо в поиск Яндекса. Потому что, если посетитель не может переходить по страницам, хотя бы на одной он должен провести побольше времени. Все должно быть ему понятно и интересно с самого начала. В шапке (в первом экране) обычно размещается или УТП, или какой-то сверхценный отзыв (чтобы вы сразу отличались от конкурента), дальше много разных соцдоказательств и элементов, повышающих доверие и отражающих динамику в вашей компании (проекте) — новости, акции, отзывы, соцсети, интерактив, способы моментальной связи и т.д.
— Максимально используйте коммерческие факторы — полные контакты, e-mail на домене, цена, акции, схема проезда, сертификаты, отзывы и многое другое (поищите полный список).
— Проследите, чтобы в мобильной версии все было хорошо.
— Обязательно стройте ссылочное — крауд-маркетинг (было много информации выше), бесплатные, платные методы, добавляйте сайт в справочники (каталоги фирм), активно используйте пресс-релизовые сайты, доски объявлений.
— Больше внимания уделите продвижению бренда по разным площадкам (можно где-то и без активной ссылки, только упоминание названия).
— Пустите контекстную рекламу нужного вам поисковика или лучше обоих.
Не смотря на сложности, SEO делать стоит даже на лендинги (если это будет не в минус конверсии и если в этом есть смысл в плане ТОПа и частотности запросов).
SEO — это и дешевый постоянный цеелвой трафик, и у многих людей есть «рекламная слепота» — они могут не кликать на платные объявления, идут сразу в поисковую выдачу, где «более честная выдача».
Поэтому очень рекомендуется сочетать и контекст, и SEO.
В сентябре 2015 года у Сергея Кокшарова (Деваки) был вебинар. Там достаточно много полезного. Хотя сейчас все еще сильно ужесточилось насчет того, насколько сайт соответствует тому, что в ТОПе.
Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов. Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.
Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
