Классические одностраничные лендинги продвигать в плане SEO сложно и не всегда возможно.
Причин тому много.
1. в бесплатных руководствах Александра Зарайского (это те, где про Google Tag Manager вместо Yagla и другие).
Как это работает (только один из самых простых и популярных вариантов, можно придумывать разные схемы):
ваш посетитель приходит из рекламы по запросу и тексту объявления про «женские сумки из крокодиловой кожи от 1000 рублей в Москве», и на странице лендинга видит именно такой заголовок.
Это сразу убеждает его, что он попал, куда надо, и он более внимательно изучает ассортимент.
Другой заходит по запросу «лучшие крокодиловые сумки» и видит именно такой заголовок.
Но и это не все — инструменты персонализации могут еще много другого.
В любом случае очень рекомендуется пускать контекстную рекламу. И для SEO-целей (улучшения ранжирования сайта в поисковых системах и увеличения SEO-трафика), и для привлечения целевых посетителей. Я советую пройти лучший в этой теме практический тренинг Ильи Исерсона на 4 месяца (до 29 января 2020 включительно еще можно вписаться). Там учат и контексту под Google и Яндекс, и персонализации лендингов, и повышению конверсии, и аналитике. Даже если вы делегируете — это очень сильно поможет вам понять, не сливают ли ваш бюджет зря, и что конкретно можно сделать, чтобы все улучшить в разы.
Что рекомендую я в плане SEO для лендинга — так это делать многостраничник. Это будет обычный сайт, у которого только главная или главная + отдельные страницы приземления (услуг, товаров, акций) будут выглядеть как лендинги — для более высокой конверсии.
На нем же вы сможете сделать и продвинуть и корпоративный блог (или какой-то еще контент-раздел), что очень важно и эффективно сегодня.
2 вида лендингов:
Мало кто об этом так четко пишет, но можно делать 2 вида лендинга:
1. Одностраничник
2. Многостраничник (лендинг со стандартной для него главной страницей плюс со структурой разделов и страниц — коммерческих, информационных)
1. Одностраничник
У первого типа, одностраничника, навигационное меню обычно представляет собой локальные ссылки, которые переносят пользователя в нужное место в рамках одной страницы.
В самом начале статьи я уже писала, почему чаще всего SEO-продвижение лендингов не эффективно. Главная причина — в выдаче в ТОПе лендингов крайне мало, соревноваться с крупными мощными сайтами не получится. Поэтому одностраничник обычно в поисковых системах не продвигается.
Или продвигается под брендовые запросы, несколько низкочастотных запросов, под запросы с указанием города, региона.
Поэтому с одностраничником используются в первую очередь любые другие каналы трафика — в первую очередь контекстная реклама, соцсети, e-mail рассылки, возможно, тизерная реклама (хотя новичку точно не стоит в нее лезть).
Можно использовать массово какие-то методы типа на сотни досок объявлений сразу руководство по форумам),
— соцсети,
— блоговые системы (смотрите руководство по соцсетям и блоговым),
— доски объявлений (руководство)
— сервисы отзывов (руководство),
— сервисы вопросов и ответов (последние два вида в меньшей степени помогают).
Это — основные подходящие для любого типа лендинга виды сайтов, с которых можно бесплатно привлечь целевую аудиторию. Чаще всего толк дают тематические и региональные. Но и общетематические общерегиональные тоже могут хорошо себя показать — например, какой-то раскрученный форум общего характера, где можно разместиться в тематической ветке. Я писала подробнее про это в статье про крауд-маркетинг.
ТОП База поможет, однозначно. Как для одностраничника, так и для многостраничника.
У меня, например, всегда поднимаются продажи, когда я прохожусь с любыми сообщениями по форумам. Это может быть какая-то статья, и в ней ссылка на нужный сайт, и просто анонс (реклама), просто сделанная грамотно и в подходящем для этого места. В базе я собираю именно живые сайты, т.е. там собраны тысячи живых тематических форумов и другие виды сайтов.
Также, при желании, можно все это сидеть и собирать самостоятельно. Я писала недавно при помощи супер-контента.
Тут можно делать нормальное семантическое ядро (ключевые запросы), делать страницы 2-го и 3-его уровня, статьи или новости и продвигать как коммерческие, так и информационные страницы и запросы. И делать со всех страниц в подходящем месте текста ссылку на главную страницу, которая является продающей страницей. Плюс при прокачке разных страниц сайта, прокачивается и главная, и ее проще выйти по тем запросам, под которые она заточена.
Пример такого сайта — «Манн, Иванов и Фербер» каждая страница книги по сути является посадочной страницей, бывают и тематические подборки со своим дизайном. Это прекрасный пример качественного подхода в этом плане. Это очень эффективно, но мало кто пока это использует — берите на заметку и воплощайте!
Вот, как у них выглядит один из разделов — «Подарочные карты»:
Можно использовать и поставьте сайт на https, чтобы это тоже было вам в плюс, потому что вам надо задействовать максимум факторов ранжирования.
— Чтобы улучшить поведенческие факторы, люди обычно делают разные онлайн-консультанты, калькуляторы, видео, интерактивные элементы. Полезно интегрировать онлайн-консультант прямо в поиск Яндекса. Потому что, если посетитель не может переходить по страницам, хотя бы на одной он должен провести побольше времени. Все должно быть ему понятно и интересно с самого начала. В шапке (в первом экране) обычно размещается или УТП, или какой-то сверхценный отзыв (чтобы вы сразу отличались от конкурента), дальше много разных соцдоказательств и элементов, повышающих доверие и отражающих динамику в вашей компании (проекте) — новости, акции, отзывы, соцсети, интерактив, способы моментальной связи и т.д.
— Максимально используйте коммерческие факторы — полные контакты, e-mail на домене, цена, акции, схема проезда, сертификаты, отзывы и многое другое (поищите полный список).
— Проследите, чтобы в мобильной версии все было хорошо.
— Обязательно стройте ссылочное — крауд-маркетинг (было много информации выше), бесплатные, платные методы, добавляйте сайт в справочники (каталоги фирм), активно используйте контекстную рекламу нужного вам поисковика или лучше обоих.
Не смотря на сложности, SEO делать стоит даже на лендинги (если это будет не в минус конверсии и если в этом есть смысл в плане ТОПа и частотности запросов).
SEO — это и дешевый постоянный цеелвой трафик, и у многих людей есть «рекламная слепота» — они могут не кликать на платные объявления, идут сразу в поисковую выдачу, где «более честная выдача».
Поэтому очень рекомендуется сочетать и контекст, и SEO.
В сентябре 2015 года у Сергея Кокшарова (Деваки) был вебинар. Там достаточно много полезного. Хотя сейчас все еще сильно ужесточилось насчет того, насколько сайт соответствует тому, что в ТОПе.
Тема — «Как оптимизировать и продвигать одностраничники». То есть SEO для лендингов. Но именно для тех, которые имеют одностраничную структуру.
Смотрите вебинар в записи прямо сейчас:
