Апдейт поста: много новых деталей о том, как грамотно с точки зрения SEO, увеличения посещаемости, стимулирования продаж создать и развивать блог на корпоративном сайте (интернет-магазине).
Содержание:
Зачем корпоративному сайту информационный раздел
Почему обязательно нужны и статьи, и новости
Поддомен, отдельный домен или раздел основного сайта?
Что самое важное?
Примеры хороших блогов
Другие полезные статьи
Зачем корпоративному сайту информационный раздел
Сегодня нужен обязательно.
Итак, что вам даст блог, статьи или новости для корпоративного сайта, интернет-магазина:
(при условии, что статьи написаны качественно, со знанием дела, интересно)
1. Привлечение целевых посетителей на информационные ключевые запросы (которые нельзя эффективно посадить на карточки или страницы услуг). Надо только посетителей статей еще конвертировать в покупателей, делать ссылки, блоки, призывать зайти в подходящие категории, разделы. Информационные запросы помогают увеличить видимость сайта в поиске.
Кнопка «Заказать услуги» в блоге «Пиксель Плюс»
2. Информационные запросы чаще всего геонезависимы. Если у вас есть потребность в привлечении аудитории из других регионов, кроме того, к которому вы привязаны — как раз именно статьи хорошо справятся с этой задачей. Если ваш интернет-магазин привязан к Москве, где высокая конкуренция и сложно выйти в ТОП, а вы делаете доставку по всей России, то за счет большого количества хорошо продуманных и продвинутых статей вы можете получать больше клиентов, чем из основного региона.
3. Дополнительный ресурс для перелинковки на нужные запросы и страницы сайта для их усиления.
Вот так SEOProfy делает перелинковку из статей на свои страницы услуг:
4. Мощный способ для привлечения посетителей, естественного стихийного увеличения соцсигналов и ссылок на очень интересный, полезный контент – это гораздо проще, чем на коммерческие разделы. Если блог находится на том же домене, то все это отлично улучшает хостовые факторы сайта и способствует продвижению любых его разделов и страниц.
5. Увеличение объема тематического контента на сайте, что тоже дает плюс для продвижения сайта
6. Улучшение поведенческого фактора сайта в целом (если статьи будут интересные, и по ним будут переходить, задерживаться, читать)
7. Увеличение доверия к вам как к профессионалам, знатокам своего дела, увеличение лояльности, создание большей близости между вами и вашими потенциальными клиентами
SEOProfy, например, даже на шапке своего корпоративного сайта делают заметный анонс кейсов из блога, т.к. понимают, что именно такая информация растит доверие к их компании:
8. Новости покажут, что ваша компания как минимум еще жива, или же динамично развивается — выбор за вами, что показывать посетителям
9. Даты и информация о жизни компании интуитивно дадут ощущение, что и другой информации на сайте можно доверять
10. Высококачественные материалы расскажут о вашем ответственном подходе к делу, о желании тратить время на образование вашего клиента, на помощь ему.
11. Статьи — это отличный повод для вашего проактивного линкбилдинга, и в частности, крауд-маркетинга. Размещение анонсов статей на форумах или ссылок на статьи в подходящих обсуждениях дает хороший приток посещений (например, от 100 целевых посетителей за день с нескольких форумов, если статья достаточно интересная). А также повышение узнаваемости компании, товаров или услуг. И увеличение продаж, если вы не забываете про конвертацию статейных посетителей в покупателей.
12. Размещение отраслевых новостей и крупных новостей вашей компании может быть хорошей базой для размещения пресс-релиза по подходящим сайтам, для указания источника.
13. Хороший дополнительный повод побудить посетителей подписаться на e-mail рассылку.
Форма подписки всплывает в блоге «Нетологии» в конце прокрутки статьи:
А также в статьях Нетологии баннер с ближайшими курсами постоянно следует за скролингом посетителя.
Почему обязательно нужны и статьи, и новости
Новости говорят о жизни компании, о том, что все актуально, можно доверять остальной информации на сайте и смело покупать. Наличие новостей и блока «новости» на главной странице — стандарт на корпоративном сайте.
О том, что компания развивается. Это значит, что можно ожидать поддержку и развитие купленного продукта или услуги. Завтра закрыться не должна.
О том, что компания следит за современными тенденциями, и продукт наверняка более или менее соответствует высоким стандартам рынка.
Новости можно использовать и для SEO — использовать актуальные тренды, известных людей, мероприятия. Если уделять этому достаточное внимание (выявлению трендов и их качественному представлению на сайте), то это может стать существенной долей целевого трафика на сайт.
Очень хорошие статьи (и желательно определенного вида) расширяют семантику и дают большой ресурс для SEO в плане осознанного проактивного линкбилдинга на их основе, а также стихийного проставления ссылок на ваш сайт по собственному желанию ваших посетителей.
Кроме того, они знакомят посетителей с разными нюансами вашего товара или услуги — формируют потребность, подогревают потенциального покупателя, образовывают его.
И статьи, и новости дают дополнительную базу для усиления других важных страниц перелинковкой, улучшают хостовые факторы домена.
Поддомен, отдельный домен или раздел основного сайта?
Один из самых частых вопросов — где лучше делать блог — на поддомене, отдельном домене или на том же домене, что и сам сайт, просто разделом (папкой)?
Тут есть 2 момента — SEO момент и стратегический.
Если вы хотите развивать свой бренд, себя, как специалиста, то делайте блог на отдельном домене — как этот мой SEO-блог.
Но для корпоративного сайта лучше всего делать блог (статьи, новости) в разделе (в папке), в рамках основного домена компании.
Отдельный сайт или поддомен вроде бы чуть-чуть проще раскручивать в разных видах сайтов. Но на самом деле это только дает ресурс размещения в каталогах сайтов, где нельзя размещать раздел сайта, а только главную страницу. Но этот ресурс такой малоэффективный и малочисленный, что на него не стоит обращать внимания. В каталогах фирм, где тоже можно только главную страницу, информационный блог не разместишь. На остальных видах сайтов можно размещать любые страницы сайта.
Самый главный и очень большой плюс размещения в разделе — находясь на едином домене, раскрутка блога будет улучшать хостовые факторы самого корпоративного сайта или интернет-магазина, увеличивать размер сайта за счет тематического, релевантного контента.
Если CMS сайта у вас не позволяет легко и просто сделать информационный раздел или вообще система управления сайтом отсутствует, то можно очень быстро и просто развернуть его на том же бесплатном движке WordPress.
Я так делала на интернет-магазине, это существенно облегчило жизнь, т.к. на основном движке не было такого удобного функционала. Я писала тут, как создать сайт за 3 часа. Вы можете сделать его или в подразделе, или на отдельном домене. На фрилансе это можно сделать очень просто, думаю, примерно за 1-2 тысячи рублей. Но если сохранять дизайн вашего сайта и делать адаптивную верстку, то это будет в несколько раз дороже.
Над блогом можно и нужно тоже работать — работать над его юзабилити, делать удобную навигацию, тегирование и так далее.
дополнительная навигация по постам в блоге Нетпик
Что самое важное?
Главное — качество статей и их проактивное продвижение.
Качество
Сюда не пойдут материалы от непрофессиональных копирайтеров, не подойдут «SEO-статьи» в 2000 знаков, за 2 доллара. Не подойдет и копирайтер, который мало «в теме». Подойдут материалы в таком ключе, как бы вы рассказывали своему другу, который решил получше разобраться в тонкостях вашего бизнеса. Лично я пишу так.
Отсутствие ресурса (человека или времени) для написания хороших статей — это единственная причина, почему не стоит вести корпоративный блог. Если вы не можете выделить для его написания нормальных специалистов или делать это самостоятельно, то не стоит.
Но и то: лучше 1 классная подробная, практическая статья, чем 20 довольно крупных «нормальных».
Часто дают совет «если у вас нет ресурса на статьи — не создавайте их».
Я бы дала совет: выделите время на 1 крутую статью раз в 1-2-3 месяца.
Сядьте сами или посадите сотрудника. Или дайте себе 2-3 дня и потихоньку обдумывайте ее — представляйте, что вы говорите с человеком, который задал вам этот вопрос. Сразу записывайте все идеи и мысли, о чем обязательно нужно рассказать. Используйте то, что вам удобнее — диктофон, компьютер, бумагу. Если вы не готовы самостоятельно свести статью воедино в хорошем виде, вот тут наймите хорошего копирайтера.
Подробнее про эффективное продвижение «супер-контентом», и какого типа он должен быть, я писала тут.
Используйте для идей статей как семантическое ядро, анализ конкурентов, тематических форумов, соцсетей и порталов, так и часто задаваемые вам вопросы от реальных клиентов и посетителей. Помните, что статьи нужно писать на информационные запросы. Для этого нужно смотреть, что в ТОПе — коммерческая там выдача или информационная. Любые «как …» обычно информационные.
Эффективно также дорабатывать те публикации, которые уже приносят некоторый трафик — сделать их лучшими в ТОПе, добавить LSI слов, продвинуть.
Когда какие-то статьи «выстрелят» — займут первые места в ТОПе, то с ними стоит еще хорошенько поработать, улучшить, дооптимизировать, помочь им ссылками и соцсигналами. Это еще увеличит количества трафика по НЧ (низкочастотным) и микроНЧ запросам, который они будут приводить на сайт.
Обязательно почитайте про LSI-тексты, прежде, чем приступать к написанию материалов.
Исследования по LSI дадут вам и лучше понимание, о чем пишут другие, о чем писать вам, и даст список важных слов для употребления в тексте.
О своих наработках, как быстро писать в блог и где искать темы, ссылки хорошие статьи о том, какие бывают направления и идеи для контент-маркетинга я писала тут.
Продвижение
Потом выделите ресурсы (самостоятельно, сотрудник, фриланс, сервисы) на проактивное распространение информации об этой статье. В первую очередь это любые платные и бесплатные размещения:
— в соцсетях
— на разных крауд-маркетинговых видах сайтов (форумы, сервисы вопросов-ответов, комментарии в профильных блогах)
— у лидеров мнений (договориться, чтобы они сделали репост или ссылку на вас, прокомментировать их публикации)
— можно использовать и другие тематические виды сайтов — те же доски объявлений.
Дайте себе или сотруднику 2-3 дня на ее распространение. Результат вам наверняка понравится, и вы втянетесь в процесс написания статей.
Результат будет в виде повышения посещаемости, повышения количества ссылок и соцсигналов на вас, в повышении продаж, если все сделано правильно, и статья направлена и на конвертацию посетителей в покупателей.
В разы выше будет доверие к вам, количество стихийных, вирусных лайков, шеров и ссылок на ваш материал, если он будет еще и определенного типа.
Ну и конечно, просто продвигайте блог по принципам раскрутки любого информационного сайта.
У меня статей про бесплатное самостоятельное продвижение очень много, все ссылки на них даны тут.
Соцдоказательства
Соцдоказательства — это признак того, что другие люди тут уже были. Они повышают доверие, интерес, вовлекают посетителя в чтение и во взаимодействие с компанией и ее сайтом, повышают желание тоже поделиться этим материалом.
Главные соцдоказательства — это отзывы и соцсети.
Комментарии
Можно заказать комментариев к материалу и усилить эффект. Они будут работать и как соцдоказательства, и приносить пользу для SEO.
Если в статье есть комментарии, это и говорит о популярности материала, и блога. Если они индексируются — это дает дополнительные ключи. Про продвижение комментариями подробно написал недавно Dr.Max.
Лайки-шеры
Если в начале статьи стоит счетчик с лайками-шерами, а еще и счетчик с просмотрами, комментариями — то это тоже работает и как соцдоказательство.
счетчик соцсетей в блоге Нетпик
Человек интуитивно чувствует: «Ага, я, похоже, попал на какой-то популярный, хороший сайт, интересный людям. Кстати, моим друзьям тоже будет полезно про такое прочитать. Я даже дочитывать не буду, но если все делятся, значит, оно того стоит».
Все это увеличивает распространяемость материалов, и соцсигналы — как один из многочисленных факторов ранжирования страницы в поисковых системах.
счетчики в статьях в моем блоге
Примеры хороших блогов
На статью эту изначально меня натолкнула публикация на блоге компании «Сайтклиник» — «Нужен ли коммерческому сайту инфораздел? Ответы и советы». Их блог — хороший пример ведения информационного раздела и того, как посредством такого знакомства с компанией увеличивается ее узнавание и улучшается репутация на рынке.
Еще один отличный пример ведения блога — компания SEOProfy. Виктор Карпенко и его команда не только профессионально ведут блог, но и организовывают конференции, профильные мероприятия, Виктор активно участвует в чужих мероприятиях как спикер. На самом старте эта компания была мало кому известна, теперь известна всем, кто входит в направление SEO.
Они делают качественные статьи, интересные кейсы, ведут рубрику вопросов и ответов, привлекают известных специалистов в свою видеорубрику «На Доске», тратят на все это много времени и сил.
Зато и известности и востребованности на рынке — хоть отбавляй. Вот их блог — http://seoprofy.ua/blog.
Есть и ряд других подобных SEO-компаний на рынке с очень качественными блогами. Например:
— блог «Нетпик»
— блог Текстерры
— раздел «Самостоятельно» на сайте «Пиксель Плюс»
— блог «Нетологии»
Все это блоги в подразделах основного домена компании.
В шапке всегда сохраняется основное навигационное меню по услугам компании.
У Текстерры, например, сразу открывается онлайн-консультант. Есть все соцсети, подписка на рассылку. То есть, целевой посетитель, зашедший по информационному запросу, с высокой вероятностью обратится и с вопросом об услугах.
Другие полезные статьи
Вот еще материалы, где можно найти подходящую информацию по теме:
«Нужен ли корпоративному сайту блог? Конечно, нужен!» (с примерами успешных блогов)
«Нужен ли коммерческому сайту инфораздел? Ответы и советы»
«Нужны ли новости на корпоративном сайте?»
«Корпоративный блоггинг: полезные советы»
«Зачем пиарщику заводить корпоративный блог и что с ним делать дальше»
«Ваш корпоративный блог обязательно будут читать»
По наполнению корпоративного блога:
Текстерра со статьей: 137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план
Очень хороший пост у SEOProfy «Спасательный круг для блоггера. 55 идей, когда вам совершенно не о чем писать»
У них же, еще хорошая статья — «8 мифов про контент»
«О чем писать в блог компании: тонкости корпоративного блогинга»
От меня еще:
«Бесплатное самостоятельное ссылочное продвижение информационного сайта, блога»
«Как быстро писать блог, как быстро сделать блог»
Присылайте, если что еще встречали хорошие статьи, пишите, если есть, что добавить )
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
