Апдейт поста: практически без продвижения данный пост за несколько месяцев набрал более 70 тыс. просмотров. Это вот — то, как работает «супер-контент».
Это руководство стоило написать очень давно, потому эта тема единственная способна в разы, десятки раз увеличить трафик на ваш сайт — корпоративный или информационный, любой — практически без затрат. Если бюджет будет — еще лучше.
Внимание! Появилась и вторая часть руководства:
«Как продвинуть статью, которая приносит 100.000 посетителей» — все про платное и бесплатное продвижение супер-контента (или любого материала).
Я изучала эту тему в деталях на дорогих зарубежных курсах, полностью посвященных этому. Она протестирована мной на этом блоге, который имеет только стихийную ссылочную массу, поэтому не самую небольшую, но вполне весомую + размещение ссылки на материалы блога на нескольких десятках форумов. У меня все еще не нашлось времени заниматься его продвижением.
Но при всем при этом некоторые мои статьи по типу «супер-контент» (даже не в самом лучшем оформлении) набирают за 1-2 года по 30-40 тыс просмотров.
Это как у крупных порталов, с совсем другим ресурсом для продвижения.
Набирают легко, гладко, как по маслу, с минимумом усилий. Я мало об этом задумываюсь. У меня не находится времени на супер качественный подход к отдельным статьям — и хороший текст сделать, и красиво оформить, и дизайнера заказать, и провдинуть. И я хорошо знаю, что у многих из моих читателей времени еще меньше.
Если приложить максимум усилий, то можно получить 50 тыс просмотров за первые 1-2 месяца. Отсюда такое название статьи. Все совершенно реально для любого человека, даже совершенно бесплатно. Даже для не очень опытного все возможно — было бы желание.
Хотя тут еще многое зависит от тематики и общей популярности темы вашей статьи.
Я уже писала о том, зачем конкретно блог нужен корпоративному сайту, что он дает, и как его организовать.
Если кратко — это дополнительный трафик по информационным ключам и тем ключам, которые невозможно задействовать на корпоративном сайте на страницах коммерческого типа, это дополнительные лиды. Это увеличение объема тематического контента сайта и увеличение ссылок и соцсигналов на домен, что влияет на позиции любых страниц сайта. Это обучение клиентов и повышение узнаваемости, увеличение доверия, PR. Это дополнительный хороший ресурс для внутренней перелинковки на другие нужные страницы на сайте.
Каждый корпоративный сайт или интернет-магазин может извлечь ОЧЕНЬ большую пользу для себя при помощи контентного раздела (статьи, новости, видео-контент, инструкции и пр.). А может и не извлечь.
Компании, регулярно занимающиеся качественным контент-маркетингом имеют в разы больше трафика на свои сайты, а также и больше продаж. Проводились специальные исследования, но это и так понятно, если глянуть в нашей SEO-сфере на блоги таких компаний, как Текстерра, Seoprofy.
Многое зависит от того, что представляет из себя ваша статья, которую вы планируете продвигать.
Есть гигантская разница — продвигать какую-то простую статью, заказанную у стандартного SEO-копирайтера, на 2000 знаков или же «супер-статью».
Поэтому это руководство будет именно про второй вариант — создать статью, которая приносит 50.000 посетителей. По-другому не получится.
За время проведения десятков аудитов обычных сайтов я видела много корпоративных блогов, но ни разу ничего, хоть немного похожего на «супер-контент». Только небольшие обычные статьи, хотя некоторые были вполне полезные.
Но чтобы получать высокий результат, нужен кардинально другой подход к контенту и тому, что вы с ним делаете дальше. Нужно щедро делиться действительно практической, полезной информацией и качественно ее подавать. Нужно проактивно ее продвигать.
Содержание:
5. Оформление
6. Подготовка страницы и сайта перед продвижением
8. Осознанное семантическое проектирование статьи
1. Супер-контент
Популяризировать «супер-контент» (как я его называю для себя) одним из первых начал Брайен Дин — хорошо известный зарубежный SEO-блогер Бэклинко.
У него это называется Power Page (в переводе — «страница силы» или «мощная страница»).
Несколько лет назад я проходила его платный SEO-курс, и после него потестировала некоторые из предложенных им форматов контента и разные детали по его продвижению. Но я использовала пока далеко не все, здесь рассказываю больше интересных идей, что можно сделать.
Супер-контент приводит много SEO-трафика на сайт как за счет ценности и вирусности самого материала и тех ссылок и соцсигналов, которые удается привлечь, так и за счет того, что это лонгрид с большим количеством ключей и LSI-слов, а также он имеет хорошие поведенческие факторы.
Также это всегда много трафика с соцсетей, если вы продвигаете в них свой супер-контент. И повышение узнаваемости вас и вашего проекта, появление новых лояльных читателей, увеличение подписной базы. Если это блог коммерческого проекта — то это еще и лиды — покупатели.
И, конечно же, он дает большую пользу всему сайту, т.к. увеличивает ссылочную массу самого домена, качество контента и поведенческие факторы сайта в целом.
Улучшение ПФ во многом происходит за счет того, что читатель вашего ценного материала уже сложил свое представление о вашем профессионализме и замотивирован заказать у вас услуги или товары, поэтому он будет тщательнее изучать разные страницы сайта и с большей вероятностью сделает заявку.
Что такое Power Page?
Это материал, который вызывает шоковый, вау эффект — неужели такое действительно раздают бесплатно? А также желание делиться ею со всеми вслепую, даже еще не прочитав.
Хорошо и подробно все описано и в статье Текстерры:
«Линкбилдинг техника — построение небоскреба»
Небоскреб — это один из типов Power Page — статья, которая во много раз лучше, чем любая из ТОПа.
Смысл такой, что вы пришли, посмотрели на 3-5этажные здания вокруг себя и построили небоскреб — нечто гораздо лучше и по размеру, и по формату, и по изложению, и по визуализации темы внутри статьи.
То есть техника построения Небоскреба подразумевает следующие шаги (кратко):
1. найти самые популярные статьи по лайкам-шерам или по ссылкам на них (Buzzsumo, Ahrefs и пр.)
2. записать себе список тем
3. изучить статьи топа по выбранной теме
4. сделать гораздо-гораздо лучше и интереснее, качественно оформить
5. посмотреть, кто ссылается на изначально выбранные образцы и статьи по этой теме из топа — т.е. в принципе ссылается на такие материалы и связаться с ними.
Рост ссылающихся на Небоскреб доменов (с сайта Бэклинко):
В принципе, указанная выше схема работы подходит для любого типа Power Page. Просто у некоторых, например, у экспертных опросов или подборок, есть свои нюансы.
Написание супер статьи — это очень важная часть создания небоскреба, но это далеко не все. И анализ, и особенно продвижение являются очень важными факторами успеха.
Вот что писал Брайен Дин:
«Если вы серьёзно хотите генерировать высококачественные линки, то вам необходимо быть очень систематичными в том, как вы создаёте и продвигаете ваш контент.
В противном случае, вы получаете “спагетти”, которые бросаете в стену и надеетесь, что что-то прилипнет.»
Я с ним полностью согласна в плане того, что да, Power Page — это такой контент, который может по идее продвинуться и полностью сам, за счет своей высокой полезности и вирусности.
Но по факту, он легко может остаться незамеченным, если ему не помочь, не подопнуть его продвижением.
Поэтому проактивная раскрутка контента среди его целевой аудитории и среди правильных людей, которые могут разнести его дальше — важнейший элемент схемы.
Если совсем кратко, схема выглядит так:
1. Сделай самый крутой контент
2. Продвинь его и расскажи о нем правильным людям
Еще про Power Page, из статьи Текстерры по ссылке выше:
«Power page — это самый сильный материал по теме из всех, что существуют в интернете. Например, у нас на сайте power page можно назвать статью эмоциональном нокауте.»
Еще есть схожий термин от Рэнда Фишкина — «10x-контент».
Как сказал Рэнд:
«10x-контент – это публикация, которая как минимум в 10 раз лучше любой статьи по теме из топа поисковиков».
Вот, перевод, сделанный в этой статье — критерии 10х-контента, сформулированные Рендом Фишкиным:
— создает уникальное позитивное впечатление у пользователя за счет пользовательского интерфейса, визуальной — составляющей, верстки, шрифтов, шаблонов и т. д.;
— представляет собой материал, который является некоей впечатляющей комбинацией высококачественного, заслуживающего доверия, полезного, интересного и удивительного;
— значительно отличается по масштабу и деталям от других работ по той же теме;
— быстро загружается и может быть использован на любом устройстве или в любом браузере;
— вызывает эмоциональную реакцию: благоговение, удивление, радость, предвкушение и/или восхищение;
— добивается значительного увеличения охвата (за счет перепостов в социальных сетях и/или ссылок);
— решает проблему или отвечает на вопрос, предоставляя комплексную, точную и исчерпывающую информацию или ресурсы
2. Типы контента
Важным тут еще является понимание, что вы должны сделать контент, который будет выступать удобным источником цитирования. На вашу статью другие люди, и в первую очередь блогеры вашей тематики должны хотеть отправлять всех желающих узнать подробности по этой теме.
У вас должна быть такая большая подборка, такой развернутый полезный кейс, такая история «было-стало», такой отличный глоссарий, такая удобная для понимания темы инфографика, такая большая подробная статья, где учтено абсолютно все, что человек даже и не будет искать никакого другого источника.
Он интуитивно должен понимать, что можно потратить дни на поиски, а лучше вашего материала не найдешь.
К примеру, у Дмитрия Севальнева есть статья «137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
— «О чем написать в блоге, когда писать не о чем: 99 контент-идей»
— 14 примеров чужих контент-планов.
Контент-план — это очень удобно. Я использую и его, и просто режим «личное» в блоге — быстро накидываю туда свои мысли, иногда возвращаюсь и дописываю, в результате потом сесть и написать статью занимает не так много времени. Подробнее со скриншотами я рассказывала про это в посте «Как быстро писать в блог».
Но если у вас большая компания, то требуется более профессиональный подход, с разделением обязательств по работе над каждым постом или разделение тем, с графиком публикации.
3. Источники тем контента
1) ваши разговоры с потребителями, понимание боли и проблем вашей ЦА, их самых частых вопросов
2) анализ конкурентов и всего, что выпускают в вашей нише — статьи, посты в ЖЖ, вебинары, видео на Youtube, подкасты, посты в соцсетях, в Телеграме и пр.
3) поиск ключей и LSI
Если все делать по вот этой моей статье про LSI, то там будет масса подсказок и интересных идей. Ну и, конечно, yandex.wordstat, сервисы видимости сайта в поисковых системах.
4) темы, которые поднимаются на крауд-маркетинговых видах сайтов и в соцсетях. Это: форумы, соцсети, блоговые системы, сервисы вопросов, сервисы отзывов. Стоит воспользоваться поиском в соцсетях или на этих видах сайтов.
5) Ценнейший источник тем — сотрудники. Особенно служба поддержки. Можно провести мозговой штурм, завести какой-то документ в облаке, куда каждый сотрудник должен записывать в месяц минимум 10 тем для статей или скидывать интересные идеи конкурентов. А лучше всего, если каждый месяц каждый должен сам написать 1 статью — иначе не получит зарплаты. Так у вас будет огромное количество ценного практического контента, который останется только доработать и причесать.
6) Можно посмотреть выдачу в поисковиках по таким запросам, как
интересующая вас тема и ее разные синонимы
+ слова:
обзор
анализ
данные о
исследование
тренды
типы
ошибки
вопросы
статистика
советы
кейсы
примеры
список
факты
история
проблемы
и пр.
7) Конечно же, кладезь тем — это идущий впереди зарубежный рынок, то есть блоги, порталы, форумы, соцсети, сервисы вопросов-ответов и прочие виды сайтов на английском и других языках.
8) Подпишитесь на дайджесты статей и новостей вашей тематики. В SEO есть несколько дайджестов, я https://pressfeed.ru/.
С его помощью журналисты разных порталов и газет ищут героев или экспертов для своих публикаций.
Когда я рассказала о нем в Стодневке, одна девушка очень быстро нашла себе подходящую тему и выступила в качестве эксперта по жизни и работе на Мальдивах. Так что, все совершенно реально.
Там многие функции платно, но бесплатно тоже доступен поиск по части запросов журналистов по ключевому слову:
Кроме того, что этот сайт — постоянный источник актуальных тем для постов, которые пишут профессиональные журналисты, там есть и база СМИ — вы можете найти как хороших доноров для ваших гостевых постов или покупки ссылок с помощью аутрича, так и тематические порталы-источники списка новостей и статей.
Вы увидите тут много СМИ, о которых вы и не подозревали, даже если давно работаете в своей отрасли.
10) Анализ комментариев к вашим постам. Хорошо бы иметь файлик с контент-планом и идеями для постов (его можно вести в этой программе) и если в каком-то комментарии задали интересный вопрос, достойный отдельной темы, можете сразу занести ее в файл.
11) Повспоминайте свои провалы и неудачи. Напишите откровенно о своих ошибках и ситуации «до и после» — как вы решили все задачи, либо найдите в них какие-то отдельные профессиональные темы о том, как правильно делать, или ТОП ошибок. Это вполне может стать хитом, т.к. люди любят чужие ошибки и это будет сторителлинг, с эмоциональной составляющей.
12) Сервисы оповещений, мониторинга упоминаний ключевых слов и бренда
Самый известный и бесплатный — Google Alerts. Есть и другие, есть и бесплатные, типа TalkWalker. Есть и много — ищите «аналоги Google Alerts» или «сервисы оповещений», «сервисы мониторинга» и тестируйте. Это принесет очень много пользы. Можно следить за упоминанием вашего бренда и брендов всех конкурентов, по ключевым словам.
Вот такие письма присылает мне TalkWalker по ключевому слову «крауд-маркетинг»:
Использование таких сервисов даст вам 3 выгоды:
— Вы будете видеть темы свежих поднимаемых постов, беспокоящих реальную целевую аудиторию. У вас будут появляться идеи.
— Сможете где-то тут же размещать ссылку на ваши посты или даже вашу главную страницу, если в тему — продвигать свой сайт. Где-то можете и без ссылки просто порекомендовать свой сервис — это будет максимально естественно.
— Будете отслеживать все отзывы о вашем бренде в сети и оперативно реагировать. Работа с репутацией в поисковых системах называется SERM – Search Engine Reputation Management. Если вы знаете, что про вас есть достаточно много негативных отзывов, вам стоит детально изучить эту науку. Ищите статьи, видео на Youtube. Курсы на эту тему малочисленны, но тоже есть.
13) Тренды Google и хэштеги соцсетей. Трендов в сервисе https://trends.google.ru/trends/ будет не так много. Но постарайтесь извлечь максимум из любого источника, включая этот.
Например, исходя из этого скриншота ниже, людей по-прежнему интересует «что такое SEO», «SEO специалист», а также SEO-форумы.
Можно сделать подборку лучших SEO-форумов со своим комментарием особенностей по каждому форуму. Можно сделать какую-то интересную статью про SEO со своим видением, вложить максимум информации, включая, где можно этому научиться и какие этапы и процессы сюда входят, а не просто определение термина. И продвигать эту статью. Можно сделать статью про то, кто такой SEO-специалист, чем, по вашему мнению, он занимается, все подводные камни, стрессы и задачи, все плюсы и минусы, где обучают и многое другое. Можно сделать супер руководство о том, как стать SEO-специалистом.
В соцсетях вы можете просматривать как популярные хэштеги, так и задавать в хэштеге самые популярные ключи и смотреть, какого рода посты там выходят, о чем пишут люди.
14) Книги.
Просто старые добрые книги. В них вы найдете миллион идей. Все-таки, когда авторы пишут книги, их раскрывают самые важные и актуальные темы.
Поиск в Litres по слову SEO:
15) Сервис BuzzSumo. С его помощью вы найдете самые популярные в соцсетях посты — с самым большим количеством шеров в разных социальных сетях.
Про версия стоит 79 долларов в месяц. И есть 7-дневный пробный период. Можно купить на 1 месяц и собрать все-все самые популярные посты по разным вашим темам. И потом уже прорабатывать. Можно уложиться и за 7 дней.
Удобно, что можно отсортировать по любым соцсетям. Там же сразу мы можем посмотреть ссылки с других сайтов на этот пост и кто поделился в Твиттере. И использовать это для продвижения. Об этом во второй части этого руководства.
Еще один лайфхак: ищем на английском, берем идеи их самых популярных постов.
16) Сервисы генерации идей и заголовков
Русские
Интересный сервис. Вот результат:
Зарубежные:
Но есть и нормальные:
17) Мониторинг других отраслей
Легко переложить что-то, о чем пишут в других отраслях, но не пишут в вашей — на вашу. Если это популярно, то можно адаптировать.
18) Поиск на сервисе презентаций Slideshare
Напоследок один из самых эффективных способов.
Презентации обычно делают продвинутые авторы, для докладов на конференциях или для онлайн-курсов, вебинаров. Поэтому там могут быть очень интересные темы. Особенно огромный выбор на английском. Но и на русском тоже очень много.
По-русски:
4. Републикация материалов
Я много раз встречала блоги, которые были «так себе». Вроде какой-то практический материал есть, а не дотягивает до более-менее интересной статьи, нуждается в большой переработке.
Републикация может понадобиться по ряду причин. Например:
— вы выросли профессионально и хотите все переписать или дописать
— статья потеряла актуальность, надо обновить данные
— вам не нравится подача материала, нужно реструктурировать
— вам не нравится оформление — стоит добавить визуализации материала, сменить картинки
— статья плохо стоит в ТОПе, стоит добавить в нее LSI, ключевых слов или убрать переоптимизацию
— статья не тянет на что-то стоящее активного продвижения, нужно добавить уникальности, ценности
— вы решили дополнить статью другим типом контента — видео, анимацией, инфографикой
Можно даже просто слегка освежить статью, поднять наверх и заново заняться ее продвижением.
Можно создать «вечнозеленую» статью — тот же пост про алгоритмы поисковых систем может обновляться ежемесячно, снова и снова продвигаться с упором на новые данные.
Кстати, при переработке старого блога, очень уместно применять очень интересный «Метод обрезки», о котором писал Dr.Max в учебнике «SEO-Монстр 2020. Второе издание». Грамотно выполненный, он поможет добавить авторитета сайту, и другим материалам подняться выше, увеличит трафик на сайт.
5. Оформление
Оформление ОЧЕНЬ важно для Power Page.
Качественное, привычное оформление в стиле «лонгрид» интуитивно дает понять пользователю, что статья классная, подробно отвечающая на вопросы. Если так ответственно подошли к оформлению — наверняка и к написанию тоже.
Я видела статьи с очень полезным контентом, оформленные так слабо, что с трудом заставляешь себя читать. Делаешь это, только потому что видишь их большую актуальность для себя в данный момент. Но делиться не будешь именно по причине оформления.
Пусть у вас нет возможности нанять дизайнера или опытного редактора красиво оформить маркированные списки, цитаты и визуально выделить какие-то важные моменты, — хотя бы просто постарайтесь самостоятельно максимально все удобно подать — побольше воздуха, четкости, подпункты, изображения.
Элементы, которые хорошо разбавляют текст и делают визуально его более приятным для чтения, я уже описывала выше, в блоке «Чем усилить Power Page» — это видео, инфографика, анимация, списки, цитаты, вставки специально разработанных онлайн-сервисов, типа калькуляторы и прочее.
Если у вас Вордпресс, то можно попробовать такие инструменты, как интеграция в него Тильды (при оплате бизнес пакета) или Oxygen.
Инфографика.
Инфографика — это отдельная тема. Это удобный инструмент для разных целей — обогащения самой страницы Power Page, для ее продвижения (об этом будет во второй части этого Руководства), для обновления и републикации поста, для его анонса на других ресурсах.
Но т.к. сейчас мы говорим про оформление поста, то я хочу рассказать про один лайфхак, который позволяет и сделать страницу визуально привлекательнее, и помочь с вирусным распространением ссылок на ваш сайт.
К любому изображению на вашем сайте, особенно к инфографике ниже вы можете разместить Embed код, чтобы другие могли легко тиражировать ее, просто вставляя код у себя на сайте. Можете также подписать, что люди могут смело делиться инфографикой.
Чтобы сделать Embed Code есть, к примеру, такой сервис — https://embed.ly/code, правда, не пойму, почему он ставит ссылку не на конкретно данный пост, а на сам домен — на главную страницу. Но тоже вполне хорошо.
К примеру, вот я вбила в сервис по ссылке выше URL одного из изображений с этой страницы, получила Embed Code:
Потом вставила его сюда в пост, и вот что получила (ссылка идет на главную на слове SEOANDME + ссылка на изображение):
null
null
Есть еще такой плагин Infogr.am, Canva (тут можно создавать разные типы изображений).
Это повышает желание и прочитать статью, и поделиться ею, в том числе, не глядя.
Оптимизация. Избегать переоптимизации
Конечно, стоит знать, под какие важнейшие ключевые слова вы свою статью оптимизируете, если вы хотите получить эффект выше. Об этом будет в последнем пункте этого Руководства.
Но Power Page — это обычно статья с вирусной компонентой, даже если основной трафик, на который вы рассчитываете — из поисковых систем. Поэтому заголовок может не всегда включать в себя ключи, как и Title.
Однако, как минимум, в тексте ключи употреблять стоит, осознанно — без недобора и без перебора.
Лонгрид, написанный без осознанного употребления ключей, но зато авторства опытного профессионала, который раскрывает в ней все практические моменты, уже будет стоять высоко, если его хотя бы немного подопнуть продвижением, про которое будет написано во второй части Руководства или просто любым ссылочным.
Title и Meta Description желательно должны включать ключевые слова, а кроме того содержать интересное, уникальное описание, затравку — почему эту статью нужно прочитать. Не общее скучное описание предмета статьи, о котором идет речь — это одна из самых частых ошибок, что я вижу. А именно выгоды — чем пост хорош, почему стоит перейти по вашей ссылке.
Часто для этого используются такие слова, как «Руководство», «Советы», «Фото», «Видео», а главное — цифры и глаголы в побудительном наклонении.
Вот, к примеру, делала скрин черновика статьи, пока писала. На нем я подсветила поиском слово «стать». Получился явный переспам и скопления ключей, которые нужно убирать:
Что у меня можно почитать на тему оптимизации и переоптимизации:
— «Подробно: Как я работаю с Title страниц»
— «Фильтры переоптимизации в Яндексе и инструменты их определения»
Блок «Рекомендуем почитать»
Или другие аналогичные ему — «С этой статьей читают», «Вам также может быть интересно», «Похожие статьи». Такие блоки размещают как внизу под статьей, так и справа во всплывающем виджете.
Пример из моего блога про саморазвитие:
Подписка на рассылки
Если у вас сразу или как можно раньше не будут организованы формы и возможности для подписки людей всеми теми способами, которые им интересны, то вы потеряете огромные возможности дотянуться до вашей аудитории с любой вашей последующей информацией. Это:
— группы в соцсетях
— e-mail рассылка
— пуш рассылка
Сегодня желательно, чтобы все это было, заметно, и даже бросалось в глаза.
Вариантов много — попап-окно, справа в колонке, на шапке, внизу каждого поста и так далее.
Пуш-сообщения — очень эффективный инструмент, т.к. по моим замерам посетители сайта достаточно охотно соглашаются подписаться на ваши уведомления. Мне нравится конверсия этого канала. Пуш у меня реализован через мой сервис рассылок Sendsay — там это бесплатно, если у сайта есть https.
Меня еще интересует коммуникация с моими посетителями, я для себя давно решила выделить время на общение и ответы на вопросы, поэтому у меня еще стоит онлайн-консультант и контакты еще и в правом нижнем углу экрана.
Онлайн-чат — это не подписчики, я не собираю эти емейлы ни в какие базы, но это живое общение и многие из этих людей охотнее подписываются после этого на какой-то из каналов рассылок или на мои бесплатные SEO-курсы.
Онлайн-консультант у меня стоит такой — Consultsystems.ru. Но есть и бесплатные, можно использовать тот же Живосайт, который можно интегрировать с Яндексом и он будет появляться в выдаче в рамках вашего сниппета с кнопкой «Чат с компанией».
У меня, конечно, далеко не образец, как стоит все организовать, и многое стоит сделать лучше, но есть и ссылки на все соцсети, виджет вконтакте, баннер телеграм, справа и снизу каждого поста есть подписка на e-mail рассылку, есть попап с e-mail рассылкой, есть теперь и пуш, есть онлайн-чат.
Мой попап с подпиской по e-mail на текущий момент:
Появляется не сразу, а когда человек планирует закрыть окно, уже почитав материалы. Это платный плагин Wp Subscribe PRO. Он же у меня делает форму подписки в конце каждого поста.
Блок автора
Очень желательно сделать нормальный блок автора. Просто слишком часто я вижу на сайтах безликое admin с пустой аватаркой.
У меня это так:
Можно сделать и внизу, и вверху поста. И еще подробнее справа. Сегодня люди быстро сканируют страницы, поэтому лишним не будет.
Вы можете разместить в блоке ссылки на ваши личные соцсети и другие проекты, написать о своем опыте — так повышается ваша узнаваемость, лояльность посетителей, увеличивается доверие. И, возможно, заинтересуются и другими вашими сайтами.
Комментарии
Здорово, если люди видят в ваших комментариях активность. Это тоже — соцдоказательство, что другие люди здесь обитают, им интересно то, что вы пишете — это повышает доверие и лояльность.
Хорошо, что посетители видят и привыкают, что вы отвечаете в комментариях, и запоминают, что, если что, вам можно задать любой вопрос.
Огромная проблема — расшевелить людей на комментарии.
Хорошо работает попросить ваших знакомых, коллег, лояльных посетителей почаще комментировать, просить в каждой рассылке и в постах в соцсетях, сделать в шаблоне обращение в конце каждого поста с предложением общаться и задавать вопросы.
Работает и задавать в конце постов какие-то интересные вопросы своим читателям, которые заставят их поделиться своем опытом, рассказать о себе
Отлично работает в первое время не просто даже отвечать на комментарии посетителей, но и общаться с ними — задавать им встречные вопросы, уточнять что-то, интересоваться деталями их жизни на основе их комментария.
Полезный пост в тему от Текстерры — «Как получить комментарии в блоге: 20 идей»
Я пробовала заказывать комментарии на Адвего. Цель была — в первую очередь создать видимость активности, чтобы настоящие посетители охотнее подключались к обсуждениям. Мне не понравилось. Как я ни просила делать живые интересные комментарии человеческим языком, всегда получала какие-то школьные мини-сочинения на заданную тему. Обычно не знаешь, что и ответить на такое. Поэтому я перестала это делать, ну или другой вариант — постмодерировать их, т.е. немного переписывать в более интересном ключе, возможно, задавать там себе какой-то вопрос и отвечать.
У комментариев есть ряд функций, кроме общения:
1) создавать ощущение активного сообщества вокруг вашего сайта, повышение доверия, вовлечение посетителей в проект, увеличение лояльности
2) польза в плане SEO-продвижения за счет увеличения страницы за счет тематического текста, написанного другими людьми, где они употребляют какие-то такие слова и синонимы, LSI, о которых вы, возможно, и не подумали. А также за счет улучшения поведенческих факторов.
3) вирусно распространять ссылку на ваш сайт по соцсетям, если у вас подключены комментарии Фейсбук и Вконтакте — там стоит галочка и если ее не сняли, ответ транслируется на стене посетителя.
В зависимости от того, какие цели вам важнее, вы выбираете, какую из систем комментариев установить на сайт.
На данном сайте у меня стоит Disqus. Система достаточно хорошая, хотя и есть некоторые моменты, которые не очень устраивают. Удобна разными вариантами залогинивания, а также можно посмотреть историю комментирования автора на других сайтах, аватарки у комментаторов тут чаще всего нормальные — уникальные, собственные. Ставила на другом своем сайте еще одну похожую систему — Cackle. Но эта мне совсем не понравилась. Обе эти системы на скриптах, и комментарии не индексируются поисковыми системами — для SEO-целей они совсем не подходят, кроме, разве что, для цели «улучшение ПФ».
На блоге по саморазвитию у меня стоят родные комментарии Вордпресса — они индексируются. Тут я решила посмотреть, будет ли какой-то ощутимый SEO-эффект.
В родных от Вордпресса есть такие 2 крупные проблемы:
1) если не поставить плагин подписки по емейл, типа Subscribe to Comments Reloaded, то ваши комментаторы никак не узнают, что вы им ответили.
2) если у них не загружена фотография на сервисе Gravatar, то аватара не будет. И в результате получается около 70-80% безликих комментариев:
Но есть еще такое решение — над или под родными поставить виджеты комментариев Вконтакте и Фейсбука. Получится в итоге немного громоздко, но зато совмещение и вирусности, и индексируемости комментариев. Я планирую их поставить.
Ссылки на других
Не бойтесь вставлять ссылки на другие авторитетные и интересные сайты по теме, которые добавят ценности вашей статьи. Ничего страшного, что посетители перейдут на чужой сайт, ничего плохого для SEO, что у вас будут ссылки на них, даже если это будет 2-3 десятка ссылок на большой лонгрид.
Если это действительно стоящие материалы, то это будет вам только в плюс!
Заголовок
Я могла бы назвать этот пост «Как создать лучшую статью в ТОПе» или как-то так.
Но, как видите, назвала «Большое Руководство по Супер-контенту. Как создать статью, которая принесет 50.000 посетителей на сайт».
Можно было бы и еще лучше, конечно.
Тут у меня обозначен и тип Power Page (а я старалась сделать именно такой вид материала) — Руководство.
Есть крупные цифры и слова, привлекающие внимание.
Есть выгода.
Всегда стоит сто раз подумать, и постараться сделать наилучший заголовок, совмещающий ключи и какие-то интересные, сильные слова.
Есть такая известная техника, как 4U:
1U — Usefulness (Полезность)
2U — Ultra-Specificity (Специфичность)
3U — Urgency (Срочность)
4U — Uniqueness (Уникальность).
Пара бесплатных сервисов:
то я сделала выбор в пользу контактов с теми, кому удобнее через него быстро спросить вопрос.
Почему адаптивная верстка лучше, чем дополнительная мобильная версия на домене m.domen.ru ?
Потому что Гугл с его новым алгоритмом Mobile First теперь будет ранжировать сайты на основании именно мобильной версии. И если у вас ссылочная масса шла на основной сайт, а на мобильный поддомен, как обычно это бывает, ссылок почти нет, то ваш сайт будет ранжироваться значительно хуже, чем раньше, и на десктопе тоже. Также сегодня уже стоит обязательно перевести сайт и на Https.
Полезные материалы:
— HTTPS, масса руководств и лучших статей у меня в блоге.
— «Mobile-First Index – убийца оптимизаторов от Google. Чем грозят изменения в Google для сайтов?»
А все технические подробности, что конкретно взять и делать с сайтом — в свежем учебнике «SEO-Гуру 2018» на 200 страниц. Смотрите там содержание. Я бы рекомендовала его прочитать каждому. Это самое актуальное и пошаговое руководство на эту тему.
Конверсия в покупателей
Если это корпоративный блог, то создать пост и получить на него ссылки — это еще не все. Да, даже просто создание поста в папке /blog/ или какой-то другой на основном домене отлично поможет и коммерческим разделам проекта, в том числе ростом узнаваемости, улучшением многих факторов, влияющих на SEO.
Но можно сделать все еще полезнее и делать внутри статьи осознанные вставки на блоки продуктов или услуг, отсылку на услуги. То есть интересную и полезную перелинковку на коммерческие разделы.
Про перелинковку с SEO-целями можно почитать вот это бесплатное Руководство от Dr.Max.
Также, если вам важны именно лиды, покупатели, то из всех вариантов тем контента, которые вы накидали во время мозгового штурма, выбирайте именно те, которые максимально выгодно вас охарактеризуют как поставщика товаров или услуг, покажут ваш профессионализм, расскажут о вашем главном или самом выгодном для вас направлении.
Вот, к примеру, как делают перелинковку на услуги в блоге SEOProfy. Просто на интересных словах внутри кейса или статьи:
А потом в конце они делают как блок ссылок на другие интересные кейсы, на подписку по e-mail, но также и на «услугу в тему»:
7. Запускайте «как есть»
Можно прочитать все это выше и подумать «это слишком сложно, у меня сейчас нет ни временного, ни других ресурсов на это». Многие из нас — перфекционисты, и мы можем годами не браться за дело, представляя его себе слишком глобальным, если делать все «как надо», т.е. идеально.
У меня статья эта оформлена далеко не самым лучшим образом. Мне очень хочется уже сменить шаблон сайта, шрифты, и плотно поработать с дизайнером в плане оформления. Мне есть еще, над чем работать, и я обязательно буду. Но она подана более-менее — можно выпускать в люди.
В более старые материалы мне часто страшно заглядывать, что я там понаписала и как оформляла. Но не было бы огромного количества моих проектов и постов, если бы я давала своему внутреннему перфекционисту разгуляться и заблокировать выпуск в неидеальном состоянии.
Есть такой важный момент — без опыта вы никуда не придете. Вам нужны ошибки, а также обратная связь от читателей, чтобы со временем все осознать и начать делать лучше. Чисто теоретически, у себя в голове, без реальных действий вы не будете двигаться.
Во-вторых, как бы то ни было реализовано — материалы на сайте уже есть. Они полезны людям, полезны вам для обучения своей ЦА, все растет и наращивает ссылочную массу, поведенческие, хостовые факторы, привлекает целевых посетителей и потенциальных покупателей — это большой плюс.
Просто нужно взять тему, в которой вы разбираетесь лучше всего, хотя бы слегка проанализировать материалы в ТОПе, и постараться сделать максимум из того, что вы можете прямо сейчас. Используйте диктофон, других сотрудников, копирайтеров — что угодно для удобства.
В конце написания статьи хорошо бы использовать бесплатный сервис Главред для того, чтобы убрать разные повторения, оговорки, стоп-слова, ошибки.
Желательно довести до оценки 8 из 10.
8. Осознанное семантическое проектирование статьи
Я оставила этот пункт на конец, потому что успешная Power Page не обязательно создается на основе собранного ядра ключевых запросов и с их осознанным использованием в тексте и основных элементах страницы — заголовках, подзаголовках, alt title изображений, Title, Meta Description.
Но 50.000 посетителей при этом собираются в первую очередь за счет SEO-трафика.
Поэтому чем больше всего вы продумаете и используете, тем больше выхлоп получите.
Именно сочетание таких элементов, как:
— семантическое проектирование будущего материала
— анализ самых популярных статей, анализ ТОПа, конкурентов
— тщательное изучение данного вопроса в интернете и в реале ДОПОЛНИТЕЛЬНО к вашим знаниям и опыту
— качественное написание статьи
— вычитка либо копирайтером после специалиста или наоброт — специалистом после копирайтера
— визуально приятное оформление
— подготовка самого сайта и страницы к приему посетителей
— проактивное продвижение (об этом будет во второй части Руководства)
и позволяет сделать высокоэффективную «Супер-статью» — Power Page.
Я не буду тут раскрывать этот вопрос, т.к. это тема еще на отдельный лонгрид.
Кратко можно послушать, например, в вебинаре от Игоря Рудника на видео ниже. Хотя он больше о том, как должна выглядеть качественная статья. Но и тема семантического ядра там затрагивается.
И очень подробно в отличном курсе «Семантическое проектирование» от Сергея Кокшарова (Devaka.ru) и Игоря Рудника.
Я считаю, это идеальный курс для того, чтобы сделать хорошо выстреливающую статью, как Power Page, так и простую статью, и любые коммерческие страницы сайта.
Забирайте курс «Сементическое проектирование» со скидкой почти 1000 рублей, и делайте свое продвижение в разы более эффективным!
(это прямая ссылка на покупку с эксклюзивной скидкой, о которой я специально договорилась)
А тут подробнее про курс от меня.
— Как научиться работать с ключевыми запросами и Семантическим Ядром как профи, результативно?
— Как быстро поднять посещаемость сайта и открыть новый потенциал, когда, кажется, уже достигнут потолок?
— Как грамотно спроектировать структуру сайта?
— Как правильно изучать конкурентов?
— Как выделить приоритетные кластеры?
— Как организовать работу с копирайтерами?
— Как работать с коммерческими и информационными вопросами?
— Как составлять ТЗ для копирайтеров для информационного сайта, а как для интернет-магазина?
— Как грамотно делать кластеризацию ключевых запросов?
— Как систематизировать и контролировать все эти процессы?
— Какие инструменты для всего этого используют опытные специалисты?
На все эти вопросы подробно отвечают опытные специалисты.
Запись вебинара от Игоря Рудника и Сергея Кокшарова
«Как должна выглядеть статья, которая приносит от 50 посетителей ежедневно»:
Вам также могут быть полезны такие мои статьи:
— «Как быстро создать блог и быстро в него писать»
— «Все про блог на корпоративном сайте»
— «LSI-тексты: подходы, инструменты, лучшие статьи»
— «Как подготовить новый сайт к запуску, чтобы его полюбили поисковые системы»
— «Нюансы бесплатного продвижения информационных (некоммерческих) сайтов»
