Это не совсем новые SEO-тренды на 2019 год, а, скорее, напоминание в ближайшее время реализовать то, что давно уже известно, — то, что работает сейчас и будет становиться еще более эффективным на перспективу, с учетом направления развития алгоритмов, а также санкций поисковиков.
Учитывая реальную загрузку и мотивацию рядовых сеошников, маркетологов и владельцев сайтов и видя их результаты, мне хочется говорить про более приземленные и полезные вещи, чем про только зарождающиеся тренды. Потому что сейчас на многих сайтах не выполняются даже минимальные требования к оптимизации, техническому состоянию сайта и проработке других факторов ранжирования.
Основные самые сильные и работающие тренды, которые сохраняются последние несколько лет, это — адаптивность, продвижение в мобильном поиске и упор на контент-маркетинг.
Вторая часть этого поста — еще 7 рабочих SEO-трендов на 2019. Итого получается 16 штук.
И третья часть — «Линкбилдинг в 2019 г.»
Данный пост еще очень перекликается с другим моим недавним — «Осознанное SEO». Я постаралась в текущей статье упоминать как можно меньше того, о чем уже писала там. А также многие важные базовые вещи описаны в моем Гиде по самостоятельному продвижению сайтов из 12 шагов
Вообще, проще всего взять вот этот самый свежий практический учебник от известного автора, практика с огромным опытом — Dr.Max — «SEO-Монстр 2020» на 716 страниц и применить. По факту это не книга, а практический онлайн-курс, с кучей пошаговых схем, четких списков, чеклистов, SEO-хаков, малоизвестных техник, скриншотов из сервисов и программ. Берешь и работаешь над повышением посещаемости сайта. С поддержкой автора (ответами на вопросы).
Статьи других авторов на эту тему:
«Тренды и прогнозы на 2019 + Мнения экспертов» — большой пост у Мегаиндекс.
«Итоги 2018 и прогнозы на 2019: мнения оптимизаторов» на сайте pr-cy.ru
Отличный материал есть у Дмитрия Севальнева на эту же тему — «Продвижение вашего сайта: работающие методики 2018».
Также стоит почитать Алексея Чекушина про Тренды SEO (2018-2020): Часть 1, Часть 2, то же самое на видео здесь.
И перевод недавнего поста Брайена Дина (Бэклинко) — «Подробное руководство по трендам SEO в 2019 году».
А теперь мой пост про 16 рабочих SEO-трендов:
Содержание:
1. Комплекс мер и индивидуальный подход
2. Увеличивать охват на рынке и в поисковой выдаче
3. Подстраивать сайт под поисковый спрос
4. Не допускать на сайте малополезных страниц и дублей
5. Анализ ТОПа
7. Авторство
8. Мобильный и голосовой поиск
9. Брендирование, увеличение type-in трафика на сайт
1. Комплекс мер и индивидуальный подход
Учитывая, что сегодня факторов, влияющих на ранжирование сайта, уже более тысячи в каждой из поисковых систем, сложно сказать, что конкретно повлияло на сайт, почему он сейчас имеет именно такие позиции и именно столько трафика, а также — что нужно сделать, чтобы все улучшилось.
Также сегодня уже однозначно нужно в большей степени ориентироваться на людей, а не на поисковые системы и дыры в их алгоритмах, которые еще и могут быть быстро прикрыты. Все мы хорошо помним, как одно время многие увлеклись накруткой поведенческих факторов, и как очень быстро Яндекс начал раздавать фильтры за это на 8-12 месяцев.
Увеличение важности таких факторов, как качество текстов и поведенческих факторов, показывает то направление, в котором двигаются поисковые системы. То есть, детальный анализ потребностей, боли, проблем своей целевой аудитории и их закрытие и является основной задачей при разработке и продвижении сайта. Это может быть мега эффективно. Об этом будет ниже в следующих пунктах.
И еще один момент — сейчас специалисты сталкиваются с тем, что у двух одинаковых сайтов может быть самый разный отклик на одинаковые стратегии.
Бывает, что то, что одному мебельному сайту по Москве сработало в плюс, другому примерно такому же сработает в ноль или в минус. Кому-то поможет проработка коммерческих и поведенческих факторов, кому-то технический аудит, кому-то линкбилдинг, а кому-то контент-маркетинг.
Поэтому нужно идти с широким бреднем — параллельно или последовательно осуществляя такие процессы, как: анализ конкурентов, анализ ТОПа, аудит сайта, семантика, структура сайта, функционал и юзабилити, улучшение поведенческих факторов, контент, оптимизация, линкбилдинг, коммерческие факторы, постоянная веб-аналитика, прогнозная аналитика, масштабирование. Чем больше всего проводится — тем лучше.
Причем, очень желательно, чтобы контент-маркетингом, SEO и аналитикой занимались 3 разных человека. А еще отдельные люди выполняли контекст, SMM и прочее.
2. Увеличивать охват на рынке и в поисковой выдаче
Тут много моментов — и каннибализация выдачи рекламой и собственными сервисами поисковых систем, колдунщиками, быстрыми ответами и прочим. И засилье агрегаторов по коммерческим запросам. И сложность выхода в более-менее конкурентные ТОПы — в основном там находятся старые сайты с высоким type-in трафиком, хорошим ссылочным и так далее.
Одна из любимых, гуляющих по интернету фраз у сеошников:
«К сожалению, помимо рекламы, пока еще есть органическая выдача»
сотрудник Яндекс.Директа на одной из конференций.
Дальше там Яндекс.Недвижимость, Cian, который не переплюнуть, еще предложение от Яндекс.Директа, еще ряд агрегаторов:
В Гугле ситуация очень похожая.
Но и с этим можно и нужно бороться, и сегодня во многих нишах, даже конкурентных, все не настолько занято, как кажется.
В ситуации с заполонившими ТОПы агрегаторами советуют:
— размещаться в этих же и других агрегаторах,
— делать свои агрегаторы,
— увеличивать полноту охвата семантики по той же коммерции (далеко не по всем запросам такая ситуация в ТОПе),
— расширять ассортимент,
— прорабатывать фильтры поиска, тегирование (об этом будет следующий пункт статьи).
— делать уникальный и полезный контент, которого нет у агрегаторов (отзывы покупателей о товарах, видео, обзоры, «супер-контент» — о нем будет ниже, и прочее)
— использовать по полной информационные запросы, быстровыдачу, привлекать событийный трафик, успевать заметить новые тренды, запросы и обработать их.
Можно сделать «агрегатора с одним поставщиком» — добавить своему сайту больше уникальной, дополнительной ценности — чтобы ваш сайт имел те же удобства, полноту, охват, оперативность, актуальность что и агрегаторы в нише, только еще больше, еще лучше, еще больше заточено под реальные потребности вашей целевой аудитории — еще лучший вертикальный поиск.
Хорошо зная свою аудиторию, даже небольшие компании могут очень детально проработать свой сайт и его функционал для своего рынка, именно для своего узкого сегмента.
Если есть бюджет, можно кроме доработки своего сайта делать еще другие виды сайтов — занимать своими проектами как можно больше места в нише. Только под разными именами, контактами, whois, текстами, изображениям и так далее — чтобы не было аффилиат-фильтра.
А также стоит побольше размещаться на тематических порталах и разных видах сайтов своей тематики, своего региона.
Чтобы занимать свою нишу по максимумму, стоит:
— делать свои собственные агрегаторы (со своими рейтингами, отзывами, своей приоритетной выдачей объявлений, новостей, компаний и прочего), информационные порталы, экспертные проекты, блоги, белые доры, Youtube каналы.
— договариваться и работать с блогерами, лидерами мнений в нише и смежных тематиках.
— размещаться платно и бесплатно в агрегаторах.
— размещаться бесплатно в каталогах фирм, на досках объявлений, в тематических социальных сетях, на форумах, в сервисах отзывов (отзовиках), в сервисах вопросов-ответов, в любых других разделах и видах сайтов нужной вам тематики или региона. Многие из этих видов сайтов есть в ТОП Базе.
То же размещение объявлений в досках, с использованием самых разных синонимов главных ключевых запросов + синонимов ваших топонимов уже поможет закрыть много места в поисковой выдаче по НЧ и микро-НЧ запросам.
Отдельный важный пункт — заходить в смежные тематики или тематики выше.
И делать контент на другие темы, и продвигаться на ресурсах смежной тематики.
Можно создавать отдельные сайты под это дело. Можно сделать у себя поддомен (если тематика довольно сильно отлична от вашей), либо раздел (если тематика близка).
Бывает, что ваша узкая тематика скучна и сложно делать под нее интересный контент и массово привлекать посетителей. Или она слишком маленькая и темы быстро исчерпались. Тогда стоит пойти в тематику выше или в смежную.
У меня у продукта тематика узкая — ТОП База создана для линкбилдинга и привлечения целевых посетителей на сайт.
Но и в блоге, и в соцсетях я много пишу в целом про продвижение сайтов — про самые разные моменты и факторы.
Есть бесплатные SEO-курсы из 20 уроков.
Недавно завела ЕЩЕ один проект «10.000 SEO-советов» в формате 1 совет каждый день, и буду его расширять — потому что такая тема и такой формат идет гораздо проще, можно написать гораздо больше контента, гораздо больше ресурса для его продвижение, чем писать про одно и то же — бесплатный линкбилдинг в разных видах сайтов.
Можно было бы создать что угодно — онлайн-сервис, каталог SEO-компаний, большой информационный портал, много средних на разные темы. Можно проект чисто про лидогенерацию — еще одна смежная узкая тематика. И так далее — насколько хватит фантазии.
Если у вас компания с доставкой в разные регионы, то можно посоветовать хорошо проработать присутствие в регионах.
Можно посмотреть свежий видеодоклад Дмитрия Севальнева с Rambler Data Driven SEO #5, где все подробно описано по стратегиям. И почитать подборку про региональное продвижение тут.
Там есть нюансы насчет выбора стратегии — поддомены или папки. Есть такой момент, что Гугл не любит размноженные автоматизированным способом по сути одинаковые страницы, про это будет ниже в пункте 4.
Особенно мощный прирост в трафике это может дать тем компаниям, которые не из Москвы, а из других регионов.
Из упомянутой в начале статьи Дмитрия Севальнева:
«Распространенная ситуация, когда по запросу вида [купить мебель] выдача на 50% состоит из поддоменов. Для анализа выдачи можно использовать инструменты проверки геозависимости и получения ТОП-10 URL.»
Выбор стратегии:
В случае с каннибализацией выдачи сервисами, рекламой и быстрыми ответами от Яндекса и Гугла, ситуация примерно такая же, как с агрегаторами: стараться максимально охватить семантику, получше прорабатывать информационные запросы, локальный поиск.
Но еще и стараться попасть в готовые блоки ответов, в чаты Яндекса.
К примеру, если сделать у себя на сайте качественный эксклюзивный глоссарий или просто подробные и качественные статьи типа «что такое термин такой-то» по своей тематике, у вас есть отличный шанс попадать в быстрые ответы выдачи поисковиков. Даже если туда не попадете — соберете еще дополнительного трафика по этим информационным запросам.
Первый же абзац такой статьи должен давать сжатое четкое определение, а не вступление статьи. После вы можете его разъяснять более подробно и с примерами, цитатами, изображениями, видео, схемами, инфографикой и так далее.
Для этой же цели очень удобно делать на сайте раздел «Ответы на вопросы».
Онлайн-чаты в Яндексе.
Если у вас корпоративный сайт и вам интересен Яндекс, то обязательно добавьте свой онлайн-чат (онлайн-консультант) напрямую в поисковую выдачу.
Это можно сделать двумя вариантами, вот как они выглядят (если промотать рекламу Яндекса):
Подробнее:
1) В блок чатов с компаниями справа. Вот как это можно сделать.
2) Кнопка «Чат с компанией» в вашем сниппете, под описанием сайта.
Для этого нужно поставить онлайн-консультант jivosite (вроде сейчас есть и ряд других онлайн-консультантов, которые можно подключить) и подключить его к Яндексу. Кнопка действует для главной страницы сайта и для заявленных других.
Я не уверена, стоит ли гоняться за этой кнопкой в выдаче, т.к. в основном SEO-трафик собирается со множества всех страниц сайта.
То есть, если у вас уже стоит какой-то привычный удобный вам чат, то, может, и не стоит менять на интегрированный с Яндексом — решать вам.
Но если вы еще не ставили себе онлайн-чат, или готовы сменить свой — можно попробовать поставить jivosite.
Онлайн-чат является и коммерческим фактором для SEO, и однозначно увеличивает конверсию. А также таким вот образом делает более заметным ваш сниппет, улучшает поведенческие факторы — что тоже влияет на SEO.
В начале этого года Яндекс только тестировал эту фишку, и мало кто мог принять участие, теперь доступно всем, и даже на бесплатных эккаунтах Живо-сайта. Это 5 ваших сотрудников одновременно онлайн.
Вот пара статей на эту тему:
Инструкция по интеграции с Яндекс Диалогами от Jivosite
И еще статья с неизвестного мне сайта от июня 2018 с некоторыми деталями.
Ну и, если у вас коммерческий сайт — старайтесь обязательно сочетать SEO с контекстной рекламой. В грамотном исполнении она обязательно увеличит вам прибыль. И поможет занять первые места в поисковой выдаче. А также, как многие говорят, стимулирует рост позиций в поиске Яндекса.
Все самое актуальное SEO и аудит сайтов от известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководствам нет. Текстовые руководства + видео. Пошаговые практические инструкции и для новичков, и для опытных.
Самый сильный и индивидуальный пример подхода к контекстной рекламе я пока видела у агентства MOAB Ильи Исерсона. Они же делают и лендинги, и персонализацию лендингов под рекламу, и анализ конверсии, и аудит текущей контекстной рекламы, и предварительный просчет и прогноз трафика и стоимости, и много чего еще.
3. Подстраивать сайт под поисковый спрос
SEO подтягивается за контекстом. Если в контекстной рекламе очень большой упор делают на проработку семантики, и вовсю используется персонализация лендингов, соответствие того, что искал пользователь и того, что он увидел на странице — заголовки, тексты, ассортимент, то в SEO до сих пор это было гораздо менее выражено.
Уже давно в самых конкурентных нишах компании подстраивают именно бизнес и сайт под поисковый спрос. Пора брать с них пример и в менее конкурентных тематиках.
Сегодня не семантика должна как-то вписываться в существующую структуру сайта, а структура и контент должны строиться на основе семантики.
От Алексея Чекушина из статьи про то, систему тегирования на сайте и/или через фильтры в каталоге. Или создаются отдельные статичные страницы с товарами по нужному параметру.
Подобные страницы закрываются от индексации, если они плохо оптимизированы и не имеют никакого более-менее уникального текста.
В идеале же, чтобы все работало, — они более-менее уникализированы (чаще всего автоматизировано, по шаблону), как можно тщательнее оптимизированы (изучив еще и ТОП, что там), и имеют ЧПУ-URL. Плюс прокачиваются как внутренней перелинковкой, так и внешними ссылками. Одновременно идет работа над коммерческими факторами, общим улучшением качества сайта, над брендированием и увеличением type-in трафика.
Полнота охвата семантики
Именно полнота охвата поможет дать много трафика. Именно полнотой семантики сегодня рекомендуется бороться с ситуацией захвата многих коммерческих ТОПов агрегаторами, каталогами фирм, досками объявлений.
Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы.
Нужно выяснить:
— охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент того, что нужно разным группам ЦА
— охватывает ли СЯ все проблемы целевой аудитории.
Вот именно над этим и надо поработать. Это все даст огромное количество идей, можно сделать много разных разделов, страниц, материалов.
Самый простой, минимальный вариант — спарсить и кластеризовать семантику основных конкурентов.
Можно идти в качество — выбрать самых-самых топовых по своим самым целевым запросам, и тщательно проработать под себя их семантику. Таких конкурентов можно удобно смотреть, например, сервисом Пиксель Тулс «Видимость конкурентов».
Можно в количество — взять десятки и сотни конкурентов и кластеризовать их ядро.
И потом подстроить сайт под те кластеры, которые люди ищут.
1. Собираем кластер. Смотрим — какие самые интересные ключи по этой теме – самые частотные и целевые.
2. Смотрим — что там в ТОПе, какого рода страницы и материалы
3. Создаем такую же страницу, только еще лучше, еще полезнее
4. Оптимизируем
5. На нее ссылочное, перелинковку.
Вот, кстати, один пример — как ученица SEO-курсов Дмитрия Шахова посадила на одну посадочную страницу 100 запросов, без единой ссылки (пока):
Взято мной с FB Дмитрия Шахова
Откуда брать ключевые запросы:
1. Яндекс Вордстат. Его можно собирать сервисом MOAB TOOLS, он отлично парсит в глубину и подсказки, все объединяет, удаляет дубли, в общем мощно, уникальный сервис в этом плане. Он также сейчас интегрирован в KeyCollector, и сейчас вроде все еще действительна акция по поводу «оплати тариф MOAB TOOLS и получи KeyCollector бесплатно». Но у Моаба есть куча преимуществ перед работой с Киколлектором.
2. База Пастухова. Максим обновил базы в сентябре 2018 и сейчас есть акция — 70% скидка и бесплатные пожизненные (!) обновления на базы. Это и оффлайн пакеты, и их онлайн-версии. И Русские базы и разных стран Бурж. Бесплатное обновление доступно только покупателям этого акционного пакета. Покупателям отдельных баз апдейты будут предоставляться платно, но со скидкой.
3. SemRush, SpyWords — сервисы для анализа ключей конкурентов, платные, но у Семраша вроде по-прежнему есть бесплатная тестовая неделя.
4. Своя собственная аналитика – через несколько месяцев существования нового сайта можно посмотреть, что показывают Google Analytics, Яндекс Метрика по ключам. Потом еще можно прочекать их позиции и увидеть, какие страницы по этим ключам выдают поисковики (какие релевантные на вашем сайте), каковы позиции — тем же Топвизором, те ли это страницы, насколько высоки или низки позиции, что можно сделать, есть ли у вас вообще подходящие страницы под все те ключи, по которым выходят на ваш сайт.
5. Букварикс — бесплатный (или платный тариф)
6. Инструменты для сбора LSI — вы удивитесь, сколько важных слов вы не используете на отдельных страницах, если попробуете тщательно снять LSI хотя бы для нескольких. Даже во вроде бы хорошо проработанных текстах часто бывает, что не употребляются очень важные ключевые слова и слова, формирующие тематику. А также это идеи для доп. ключей и для новых статей и страниц.
7. Бесплатные сервисы видимости сайта
8. Искать идеи и ключи по форумам, группам в соцсетях, специализированным соцсетям, сервисам вопросов-ответов, отзовикам, порталам и прочим местам скопления целевой аудитории – смотреть, какие проблемы их волнуют, что они ищут, какие слова используют в общении.
9. Еще ключи можно генерить предсказуемыми фразами типа «модные сумки (месяц или сезон) + (год)».
10. Есть масса ключей и идей из запросов «Как, где, почему, зачем, каким образом, для чего» — они часто упускаются, а из них можно делать отличный контент как раз под потребности целевой аудитории. Можно и мозговой штурм устраивать, и поискать на форумах, и через поиск — какого рода запросы есть у людей.
11. Важную роль играет мониторинг рынка, отслеживание трендов, появления новинок, новых товаров и услуг.
Зачастую эти запросы нельзя предсказать наперед. Нужно просто всегда отслеживать тренды, быстро реагировать и получать нормальный поток посетителей на информационный сайт при помощи событийного трафика, в том числе.
Стоит задействовать и сервисы оповещения и мониторинга. Бесплатные Google Alerts, talkwalker.com и другие, есть еще куча русских платных. Там забить бренды, ключи, тренды, имена – и смотреть, какие новые материалы появились в новостях, на форумах. На основе этого будут приходить идеи по поводу новых материалов и разделов на сайт.
Или даже просто время от времени заходить в поиск и вбивать названия тех компаний или трендов, которые пользуются популярностью. И смотреть, что там свежего появилось. В Яндексе и Гугле, потому что там разные быстророботы, разные новости могут выдергивать.
Мониторинг агрегаторов новостей – Яндекс Новости, Google Новости, Рамблер Новости, Ukr.net и пр.
4. Не допускать на сайте малополезных страниц и дублей
4.1. Из второго и третьего пунктов этой статьи вытекает предложение сделать много похожих страниц — тегов, фильтров, региональных поддоменов.
Но тот же Гугл очень не любит сегодня автоматически масштабированные страницы с малоуникальным контентом, и может наказать за них весь сайт, снизив его общий авторитет и позиции.
Поэтому, как я написала выше, тут надо постараться сделать такие страницы максимально уникализированными, добавить текст, возможно, какую-то дополнительную ценность, оптимизировать. Желательно, хоть немного прокачать ссылочным. Теги или страницы фильтра, с которыми так поработали, могут приносить много трафика.
4.2. И другое направление — выявлять на своем сайте просто разный устаревший, малополезный контент, страницы с падающим или нулевым трафиком (их еще называют «страницы-зомби») и что-то с ними делать:
— дорабатывать контент и оформление, делать лучшими в ТОПе на эту тему
— объединять с другими похожими страницами
— удалять с сайта.
Какое из этих действий делать зависит от многих моментов — от того, что творится в ТОПе, есть ли у вас еще на сайте контент на эту тему, есть ли статьи, заточенные именно под эти же ключи, актуальна ли эта тема в принципе, насколько это перспективное и интересное для вас направление.
Рекомендую почитать статью Dr.Max «Аудит контента и обрезка ядовитого содержания».
В учебнике «SEO-Монстр 2020» от этого же автора есть очень подробно и пошагово про Метод обрезки контента — с кейсами, скриншотами, как и какой контент удалять или объединять — как это определять, и что конкретно делать.
Еще можно посмотреть вебинар Сергея Кокшарова про чистку сайта от малоинформативных страниц.
Старому контенту можно и нужно регулярно давать новую жизнь — добавить содержание, упорядочить структуру, причесать, подчистить, убрать неактуальное, сделать инфографику, аудио, видео, добавить схемы и изображения, таблицы и сравнения, добавить свежую информацию (хотя бы один-два блока), поискать и добавить LSI-слова, ставить ссылки на какие-то полезные статьи других авторов, желательно на авторитетных ресурсах, переписать мета-теги. Можно изменить дату и сделать ее свежей (если у вас показывается дата у статей).
Можно заранее придумывать на сайте «вечнозеленые» материалы, а можно какой-то материал, обновив, назвать по-другому — сделать таким, и регулярно к нему обращаться.
Такие изменения могут простимулировать поисковые системы поднять позиции страницы выше (особенно, если еще добавить ссылочного, перелинковки).
Из какой-то старой плохо проработанной идеи можно сделать отличный лонгрид или супер-контент. Такой материал точно выстрелит гораздо лучше прежнего.
Чтобы не плодить новые малополезные и малоуникальные страницы, старайтесь сразу все делать качественно — в частности, не пишите коротких новостей «отписок» из одного абзаца, не делайте SEO-статей от дешевых копирайтеров «не о чем», не делайте материалов на очень похожие темы и ключи.
И время от времени анализируйте и чистите сайт. Как и чистите его от 404 ошибок — от битых ссылок.
Я сейчас постепенно занимаюсь тем, что убираю, дописываю или объединяю старые статьи этого блога.
Тот же Бэклинко старается делать у себя на сайте очень мало, но тщательно проработанных, высококачественных материалов (многие из них являются «супер-контентом», Брайен Дин и является автором термина Power Page), и имеет очень много трафика и вирусной ссылочной массы.
5. Анализ ТОПа
Прошло то время, когда можно было все делать «из головы», не оглядываясь на то, что реально творится в ТОПе.
Сейчас нужно проверять:
— какого типа страницы стоят в ТОПе — главная, категория, карточка, статья или что-то еще. Информационного или коммерческого. Это отзовики, интернет-магазины, агрегаторы, статейники или что-то еще. Какие маски URL.
— есть ли вообще текст на странице, если да — о чем эти материалы, как раскрыт материал, насколько покрывает потребности посетителя, есть ли дополнительные онлайн-сервисы, что-то еще
— какой сложности сайты, насколько конкурентный ТОП, какие их хостовые (как минимум возраст, объем) и ссылочные факторы
— какова структура сайтов-конкурентов, какие у них разделы
— какие и сколько коммерческих факторов у сайта
и так далее.
Моя статья на эту тему:
Частая ситуация — когда сайт никак не выходит в ТОП. И причиной может быть то, что продвигается страница, совершенно не подходящая под то, что в ТОПе.
Лучше всего заранее, еще до разработки структуры и наполнения своего сайта, тщательно изучить ТОП, основных конкурентов — и в SEO-целях, и в плане юзабилити, разделов, коммерческих факторов, идей, наполнения.
Единственный момент, о котором стоит помнить — старичкам и лидерам прощается многое, что не работает на молодых сайтах. Если у лидера ТОПа большой возраст, ассортимент, много хороших коммерческих факторов, устоявшиеся хорошие поведенческие факторы, много ссылок и тайп-ин трафика, то он может иногда стоять высоко даже без вхождения ключевого запроса в текст на странице. У них может быть и переспам, и другие проблемы на страницах. Они могут попасть в ТОП даже с нерелевантной запросу страницей.
Поэтому не надо в полной мере ориентироваться на них, а все-таки стараться делать все качественно.
Но если в ТОПе сплошные категории интернет-магазинов — то с главной страницей или со статьей вы туда не войдете. Есть вещи, которые не переплюнуть, каким бы ни было качество сайта и материала.
6. Качество контента
Качество становится все более и более важным. И тенденция эта усиливается — алгоритмы поисковых систем развиваются именно в эту сторону, поведенческие постепенно становятся все более и более весомыми в общем объеме факторов ранжирования, а ссылочные все менее.
Статьи по 2000 знаков остались в прошлом, копирование чужого, плохое оформление текста, не знакомые и не планирующие глубоко ознакомиться с предметом статьи SEO-копирайтеры — тоже. Для долгосрочной стратегии это не подходит.
Сделаешь не качественную статью – замучаешься продвигать.
Сделаешь малополезный сеошный контент – схватишь Баден-Баден, сделаешь перебор в ключах как в тексте, так и в элементах оптимизации – поймаешь фильтры переоптимизации и переспама.
Сделаешь не интересно, водянисто, сеошно, «не о чем» – плохие поведенческие факторы и опять же низкие позиции.
К тому же сейчас идет тенденция к тому, что хорошо ранжируются именно большие материалы. Малый объем, мало LSI – мало трафика.
Но при этом в листингах товаров, в категориях часто в ТОПе текста может не быть вообще (для разных ключей и разных видов страниц ситауция сейчас разная).
ПЕРЕД построением структуры страниц сегодня обязательно стоит анализировать ТОП. Смотреть, что там творится, записывать свои мысли, интересные идеи конкурентов, фишки — по структуре текста, самой странице, и по сайту в целом.
Все это нужно, чтобы сделать максимально лучший материал в ТОПе. А также чтобы построить структуру материалов по потребностям пользователей (это вам поможет быстрее выявить и анализ текстов конкурентов). Если у вас будет максимально исчерпывающий материал на нужную пользователю тему, то он долго задержится у вас и больше не вернется в поисковую систему, last click будет за вами, и у вас в целом будут отличные поведенческие факторы.
Есть, к примеру, такой удобный бесплатный сервис Александра Арсенкина «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10», который снимает тайтлы, мета дескрипшн и структуру заголовков Н ТОПа в Яндексе по ключевому запросу. Можно выбрать топ-5 или топ-10 документов из Яндекса или проверить конкретный ваш список URL (до 50 штук). Ошибку (Error) сервис выдает при несоответствии структуре тегов.
Я вбила запрос «Как выбрать сумку из змеиной кожи». И какие пункты и идеи мы тут видим (несколько примеров):
Даже такой очень краткий и быстрый обзор поможет нам понять, не забыли ли мы что-то осветить в своем материале, охватывает ли он полностью все, что есть сказать по этой теме, что интересует посетителей, о чем пишут другие конкуренты.
Людей интересуют подробности. Очень важно, чтобы копирайтер, который пишет материал, либо тщательно изучил тему, либо имел практический опыт. Совсем не так сложно, как кажется — найти подходящего опытного специалиста в нужной сфере, взять у него интервью и сделать из этого отличный материал.
Больше про такое качественное написание материалов и анализ ТОПа говорит, например, Виктор Карпенко в своих выпусках «На доске» про «фишку с текстом»
Вот 2 его видео на эту тему:
Чем можно усилить любой информационный текстовый материал:
— видео
— аудио, подкаст
— презентация
— схемы, таблицы
— диаграммы, графики
— прайс-листы
— готовые шаблоны
— изображения, фото, скриншоты
— анимация
— мемы
— материалы для скачивания
— майндкарты и конспекты
— карты
— цитаты
— списки
— ссылки на другие очень полезные статьи в тему
— онлайн-сервисы, разработанные вами специально для данного материала
Очень много полезного про контент — про его типы, про «супер-контент», который отлично выстреливает, про идеи для контента и где их брать, как лучше оформлять, и что еще помогает усилить доверие — я писала в Большом руководстве по Супер-контенту.
Сам супер-контент является еще отдельной мега эффективной темой. Это очень удобный для продвижения сайта и для привлечения трафика вид контента. Супер-контент — это всегда лонгрид с использованием LSI (осознанно или нет).
Но LSI лонгрид — не обязательно только информационная статья. Это может быть и коммерческий тип материала. Вот пример от Тимофея Квачева (Тринет) с недавнего доклада на конференции:
Почему хорошо работают лонгриды с LSI? Потому что только очень небольшую часть запросов и трафика вы можете выявить, спарсить, спрогнозировать. Остальное собирается само в больших количествах, если у вас большая страница, созданная и написанная по потребностям аудитории, и включающая все тематикообразующие слова.
Если статью будет писать специалист, хорошо знакомый с предметом, то он и так все напишет отлично, все употребит. Однако, если хотите, чтобы она выстрелила еще лучше — не поленитесь, снимите ключи и LSI слова методами, указанными тут, проверьте вхождение самых важных в ваш текст.
Вообще, сейчас один из главных трендов по контенту — написание действительно ценного, полезного экспертного контента для людей, а не поисковых машин.
Есть еще по-прежнему недооцененная тема — контент, создаваемый пользователем. UGC (user-generated content). Можете поискать больше информации об этом.
Если кратко:
— форум
— отзывы
— вопросы в раздел вопросы и ответы
— комментарии
Кроме того, что такой тип контента наполняется сам (при обязательной стимуляции с вашей стороны), есть еще огромный плюс — пользователи пишут теми же словами и терминами, которыми задают вопросы в поисковой системе, то есть наводняют сайт именно правильными ключевыми словами, которые вы можете не использовать, потому что вам не по статусу как авторам так «простецко» говорить, или потому что вы не подумаете об этом, не являясь представителем целевой аудитории и не зная так хорошо все их боли и проблемы.
Суть состоит в грамотной организации таких разделов и автоматизации их оптимизации – чтобы под вопросы создавались отдельные оптимизированные странички, чтобы комментарии были индексируемыми, чтобы ветки на форумах хорошо оптимизировались и все было в порядке в этом плане.
И в стимуляции пользователей на обсуждение, на оставление такого контента – завести админов, первое время привлекать кого-то из друзей или самим с собой комментировать ведущие статьи или те статьи, на которые льется платная реклама, чтобы люди видели, что тут у вас общаются.
Обязательно стоит прикрутить функционал отправки уведомления об ответе к комментарию пользователя ему на почту. У крупных порталов, например, у vc.ru есть более расширенный функционал — личный кабинет, простая авторизация через соцсети. Их пользователи, возвращаясь на портал, авторизовавшись, увидят у себя в кабинете уведомления по лайкам своих комментариев, по ответам на них, даже возможность сортировки своих комментариям по самым свежим и популярным, в общем, вот такую картину:
Это значительно лучше интегрирует пользователя в систему сайта и привязывает его к нему, помогает формировать лояльность, возвраты, увеличение количества комментариев.
Но это отдельная большая тема про то, как и чем стимулировать пользователей оставлять больше комментариев или объявлений на доске, отзывов, сообщений на форуме.
7. Авторство
Упор на максимально полное представление автора материала на сайте, и его экспертности, статуса, в первую очередь должен быть сделан из-за новых алгоритмов Google 2018. Но, как известно, Яндекс во многом идет по его стопам и наверняка тенденция будет в ту же сторону.
Цитата из статьи Dr.Max, где вы найдете полную информацию про YMYL страницы и про важность представления экспертности и авторитета автора:
«В 2015 году Google опубликовало руководство по оценке качества сайта, где был впервые введен в обращение термин YMYL. За ним стоит акроним от “Your Money or Your Life”, что можно перевести как “Ваши деньги или Ваша жизнь”.
На сайты, связанные с YMYL, поисковая система накладывает специфически повышенные требования к качеству и довольно часто происходят апдейты алгоритма ПС, понижающие в органической выдаче сайты, не отвечающие критериям качества YMYL страниц.
Несмотря на наличие «М» в аббревиатуре, YMYL страницы – это не просто любые коммерческие сайты. Исходя из последнего, расширенного определения Google, опубликованном в свежем руководстве по оценке качества для асессоров (вышла уже четвертая версия в июле 2018 года), любая страница, содержащая контент, который оказывает влияние на здоровье, счастье, безопасность и финансовую стабильность – признается YMYL страницей. Например, сюда относятся:»
Уже есть случаи падения трафика с Гугла по этой причине.
Это значит, что на финансовом, медицинском, психологическом, политическом, юридическом и другом сайте нужно давать максимально подробную информацию про авторов. И блок про автора, и подробную страницу про каждого. Дать максимум контактов, соцсетей и всего везде по авторам. Фото, опыт, бэкграунд – почему он имеет право писать на подобные темы и является реальным экспертом. Выставить всех максимально экспертными и авторитетными.
И еще одна недавняя цитата от Dr.Max, который следит за этим алгоритмом:
«Если зафиксировано падение Google-трафика в следующие даты:
1-10 августа 2018 года
24-27 сентября
1-9 октября
31 октября
10-12 ноября
то скорее всего это связано с недостатком качества вашего YMYL сайта.
Помимо рекомендуемых модификаций самого сайта, обратите пристальное внимание на сторонние отзывы не только для самого сайта, но и о ваших авторах-экспертах.
Так, например, долгое время было совершенно необъяснимо падение трафика одного из сайтов.
Впоследствии выяснилось, что один из признанных экспертов имеет крайне негативные отзывы в сообществе профессионалов. Удаление данных о данном эксперте с сайта привело к долгожданному росту трафика.»
8. Мобильный и голосовой поиск
Я на днях глянула статистику своего блога на тему психологии и саморазвития — 70% посетителей за последний месяц было со смартфонов и планшетов. Только 30% с десктопа.
Конечно, на разных типах сайтов и в разных тематиках все по разному. В моем SEO-блоге все практически зеркально наоборот — более 70% десктопного трафика.
Но по статистике — объем мобильного трафика, как и голосового поиска растет как во всем мире, так и в Рунете, в частности. Больше 50% пользователей мирового интернета в 2018 году совершают покупки через смартфоны и планшеты, а не через компьютер. По всему миру голосовой поиск вырос в 35 раз с 2008 по 2018 год. И темпы, конечно, ускорились.
Кроме этого, алгоритм Mobile First Index в Google уже ранжирует десктопные версии на основе опять же мобильной версии.
Исходя из совокупности всех моментов, мобильная версия, ее корректное и удобное для пользователя отображение и продвижение в мобильном поиске становится крайне важным фактором сегодня.
Лучше адаптивная верстка сайта, чем отдельный поддомен для мобильной версии, потому что ссылочная масса по-прежнему важна для ранжирования, и лучше, если ссылки будут вести на один домен. Об этом подробно можно почитать в статьях от Dr.Max ниже.
— «Mobile-First Index – убийца оптимизаторов от Google. Чем грозят изменения в Google для сайтов?»
— «Как подготовиться к Mobile-first индексу в Google»
По статистике Google, сейчас каждый пятый поисковой запрос делается при помощи голоса. Если совсем кратко, то суть в формулировке запросов — это значит, что в текстах стоит больше употреблять максимально естественные ключевые запросы.
Это и следует принимать во внимание при создании контента для сайта (причем, еще на уровне сбора семантики), а также при обновлении существующего (о чем тоже не следует забывать).
Хорошо поможет тот же UGC — контент, созданный на сайте самим пользователем, о чем я писала выше, раздел «вопросы и ответы».
Голосовой поиск можно отнести скорее даже к контент-маркетингу, к текстам, но без мобильной версии тут тоже никуда.
Подробнее читайте тут — «Голосовой поиск и SEO-оптимизация под него». Дело не только в естественной формулировке запросов, есть много других факторов, чтобы попасть в голосовой поиск.
Если хотите, чтобы кто-то опытный провел вас за руку по всем шагам и техническим моментам продвижения в мобильном поиске, то это учебник «SEO-Гуру 2018».
В этом же блоке задач — обязательно сделать https и максимально ускорить загрузку сайта.
Хотя есть разные кейсы, и падения трафика после введения https, но без него сейчас уже никак, особенно под Гугл и мобильные сайты. Но и во многих конкурентных тематиках Яндекса тоже большинство сайтов — с https, и это является одним из факторов. Про переход на https я писала подробнее тут. А также про скорость и https вы найдете подробно и в учебнике «SEO-Гуру 2018».
9. Брендирование, увеличение type-in трафика на сайт
В своем недавнем докладе про тренды современного SEO Алексей Чекушин назвал type-in трафик «киллер-фичей» Яндекса — фактором, против которого практически ничего невозможно сделать. У Google он назвал такой «киллер-фичей» ссылки.
Яндекс испытывает повышенную любовь к сайтам, у которых много тайп-ин трафика — чьи брендовые, витальные запросы вбивают в поиск, а также URL сайта вбивают напрямую в строку браузера. В поиск могут попадать не только релевантные страницы, где нет вхождения нужных ключевых запросов, но даже и нерелевантные страницы таких сайтов. Самые яркие примеры — М-Видео, Эльдорадо, Авито.
Google тоже любит сайты с сильным брендом. Такие исследования Dr.Max в Гугле проводил, по-моему, еще лет 5-7 назад и описывал в своем старом учебнике SEO-Гуру.
Вам не перебить хорошо известных на рынке конкурентов, но в продвижении сайта ощутимо помогают:
1) Размещение ссылок на сайт с разнообразными брендовыми анкорами, упоминаний вашего бренда или бренда ваших товаров, URL сайта без ссылок или с неактивной ссылкой – то есть ссылки и упоминания.
2) Распространение информации о вашем бренде, вирусные материалы любого рода (включая Youtube, Инстаграм и прочие соцсети), отзывы, инструкции по использованию и так далее — чтобы люди именно искали ваш бренд сами. Распространение информации может быть как в интернете, так и отлично помогают продвигать сайт оффлайновые рекламные кампании.
Все, чтобы человек почаще искал название вашей компании, вашего проекта, ваших авторов, вбивал или копировал URL в строку браузера.
Для брендирования используются самые разные варианты вашего бренда, бренд + другие слова, URL сайта без http — просто site.ru, бренд + адрес, телефон, ваше имя или имя ваших ведущих специалистов.
Из доклада Алексея Чекушина «Как продвигать сайты в условиях каннибализации выдачи и наступления информационки» на конференции «СПИК 2018»
«Нужно здраво оценивать свои шансы на конкуренцию.
Если в ТОПе стоят монстры (а в случае с Яндексом это монстры с большим type-in, а в случае Google — с большим трафиком), важно правильно определить максимально возможное для себя место в выдаче и именно к нему стремиться.
Таким образом можно совсем по-другому оценить всю свою семантику, по-другому расставить приоритеты и значительно улучшить свое положение.»
Вторая часть будет через неделю.
Пишите комментарии!
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
