Содержание:
1. Ссылочные фильтры
2. Основное про ссылки
3. Варианты привлечения ссылочной массы на сайт
4. Крауд-маркетинг
5. Ссылки с бирж
6. Аутрич (ручные договоренности, гостевое размещение)
7. На какие страницы сайта стоит размещать внешние ссылки
8. Другие способы линкбилдинга
9. Серые методики на службе у белых сайтов (ссылочные и социальные пирамиды, 301 редирект).
Это продолжение серии статей про 16 рабочих SEO-трендов (они по-прежнему актуальны).
Первая часть тут.
Вторая часть
Ссылки по-прежнему важны и нужны. И в Яндексе, и в Google. И я не представляю, чтобы это изменилось — как фактор они всегда будут учитываться.
Но ситуация такая, что влияние ссылочного плавно, постепенно снижается по той причине, что с увеличением числа факторов ранжирования происходит размывание их значимости. Сейчас, когда их тысячи, вес каждого из них в отдельности упал.
Есть и разница во влиянии ссылочного на разные типы запросов — где-то — в низкочастотных запросах, например, оптимизация + ссылки могут решить все, где-то — в СЧ запросах, и особенно высококонкурентных, подключается много других факторов. Очень важны хостовые, все большим становится влияние поведенческих факторов.
Но при этом, в Google на данный момент по-прежнему приоритет отдается сайтам с хорошим ссылочным. И его должно быть много. Очень полезный опрос про разницу продвижения в Яндексе и Гугле от 10 известных SEO-экспертов можно почитать тут.
Алексей Чекушин недавно назвал ссылочное «киллер-фичей» Гугла — фактором, против которого практически ничего невозможно сделать.
В Яндексе тоже ссылки нужны. Хотя и гуляет мнение, что нет, но я его не разделяю — и по своему опыту, по экспериментам, и по мнению уважаемых специалистов, вижу, что по-прежнему очень важны.
1. Ссылочные фильтры
В Яндексе перебор с покупными ссылками может легко вызвать Минусинск. В последний раз говорили про то, что желательно не переходить порог в 200 доменов с SEO-ссылками, к которым относятся и вечные ссылки в статьях с бирж, и просто ссылки с явно коммерческими анкорами чаще всего будут причислены к SEO-ссылкам.
Хотя в последнее время показательной порки стало меньше, и Минусинск вроде немного затих, но все равно не стоит скидывать со счетов и его, и любые другие ссылочные фильтры, в том числе новые, которые могут появиться. Про текущую ситуацию с фильтрами поисковых систем можно почитать в таком экспертном опросе от 12 известных SEO-специалистов.
В качестве профилактики и подушки безопасности от Минусинска рекомендуется разбавлять ссылочную массу самыми разными видами сайтов, больше естественных, бесплатных, брендовых, безанкорных.
Именно поэтому, после того, как покупать много SEO-ссылок стало опасно, и ссылки на страницах, где нет трафика, часто не работают, то сегодня снова так активно стали говорить про все те виды сайтов, которые я уже 10 лет собираю в ТОП Базе.
Это и крауд-маркетинговые виды сайтов (ссылка размещается на площадках, где общаются, в местах скопления целевой аудитории):
— форумы
— соцсети и блоговые системы
— сервисы отзывов (отзовики)
— сервисы вопросов и ответов
И остальные:
— каталоги фирм, каталоги интернет-магазинов
— пресс-релизовые сайты
— доски объявлений
— наименее рекомендуемые (каталоги сайтов, каталоги статей, профили в «трастовых сайтах»)
— сервисы соцновостей
— менее популярные в использовании (а зря) — видеохостинги (добавить видео), добавить персону, добавить тур, добавить тендер, добавить вакансию, добавить акцию, добавить отчет о путешествии и так далее.
Это все «естественные» бесплатные виды сайтов. Естественные в кавычках — потому что проставляем мы их сами, а не посетители, которые захотели поделиться с другими.
2. Основное про ссылки
Ссылочный профиль должен быть разнообразным — из разных источников, на разных анкорах, на разные страницы вашего сайта, побольше естественных и брендовых, постепенно накапливаемый, желательно с положительной динамикой.
Хотя иногда причина низких позиций бывает в недостатке ссылок с нужным анкором (это нужно отдельно анализировать), но чаще можно видеть переспам анкорного профиля и наложенные за это санкции — тогда анкоры нужно менять и разбавлять новыми безанкорными.
Даже естественные ссылки должны иметь самые разные варианты анкоров, как можно больше уникальных.
Смысл такой, что если бы ссылки на вас в интернете оставляли реальные люди, они бы делали это все по-разному — на совершенно разных словах, в различных текстах рекомендаций вокруг ссылок. И крайне редко бы использовали короткие коммерческие анкоры, еще и в именительном падеже.
Свои разнообразные варианты ссылок для примера давал Михаил Шакин в статьях «Моя схема составления текстов ссылок. Часть 1» и «Часть 2».
Про брендирование в ссылках и упоминаниях я подробнее писала тут. Это очень важный момент сегодня.
Ваши оставленные ссылки должны давать трафик на ваш сайт, доноры должны в целом иметь целевой трафик, то есть сейчас все важнее, чтобы ссылки проставлялись с ресурсов, связанных по тематике с сайтом, и находились где-то в тех местах, где заметны посетителю (не в скрытых разделах, как очень часто бывает на биржах ссылок в статьях).
Очень хорошо про оценку донора по трафику пишет Dr.Max в своей статье «Быстрый анализ качества ссылочных доноров».
Суть не только в исследовании наличия трафика, но и в анализе ключей, которыми этот трафик порождается, включая проверки на возможную “ядовитость” этого трафика.
Видео-урок от Dr.Max на эту тему:
А еще стоит изучить конкурентов, и понять, что творится у них в плане ссылочной массы. Какие вообще объемы, качество, структура, каков анкорный профиль и так далее. На основе этого сделать некоторые выводы, сколько ссылок нужно сайту — читайте подробно по ссылке, с видео-инструкцией.
3. Варианты привлечения ссылочной массы на сайт
Сейчас есть такие основные актуальные способы линкбилдинга:
— покупка ссылок на биржах (все более качественно отбирая живых, хороших доноров)
— крауд-маркетинг
— гостевые посты, в том числе кейсы, результаты исследований, экспериментов (вы пишете очень качественный материал и размещаете на чужих хороших площадках — порталы, блоги)
— размещение пресс-релизов и новостей (это можно делать не только на пресс-релизовых сайтах, но и в других видах сайтов)
— аутрич — ручные договоренности по размещению ссылок на страницах в нужных вам ТОПах по ключевым словам, или же просто на популярных сайтах вашей тематики, включая линкбилдинг на битых ссылках. Смотрите все руководства по аутричу ниже.
— размещение во всех существующих бесплатных видах сайтов (есть в ТОП Базе — это огромная экономия времени, плюс нужно искать дополнительно самостоятельно)
Можно еще почитать статью от Referr — «3 способа получить ссылки молодому сайту».
Очень даже возможно продвигать сайт бесплатными мерами.
Особенно, если создать на сайте интересный качественный блог, завести и развивать соцсети — так вы можете быть взаимно интересны другим тематическим ресурсам, блогерам для обмена ссылками или шерами, постами в соцсетях.
И если выделять много времени на взаимодействие с лидерами мнений, писать о них у себя, если делать «супер контент», делать качественные описания своих товаров и удобный интерфейс, делать видео и текстовые обзоры товаров, то у вас будет гораздо больше возможностей для бесплатного естественного построения ссылочной массы.
Вот, к примеру, я делала «супер-контент» на тему, как сделать супер-контент и привлечь на страницу 50.000 посетителей. Хотя я там написала, что постараюсь задействовать максимум средств для продвижения страницы, но времени на это так и не нашла. Итог — все равно через несколько месяцев 50 тыс. просмотров.
А из продвижения было несколько просьб о шеринге известным специалистам и десяток размещений на форумах. Все.
Все самое актуальное SEO и аудит сайтов от известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководствам нет. Текстовые руководства + видео. Пошаговые практические инструкции и для новичков, и для опытных.
То есть, у меня не получилось сделать эксперимент, сколько можно привлечь посетителей на такую страницу, если ее тщательно продвинуть (а это всегда очень желательно делать), но получился замер — сможет ли супер-контент набрать 50.000 просмотров полностью самостоятельно. Смог. За год набрал уже более 80.000 и тогда я сделала большое крупное продолжение, обязательно его почитайте:
Руководство по супер-контенту. Часть 2 — «Как продвинуть статью, которая приносит 100.000 посетителей».
Кроме посетителей самих по себе, по пингам к статье и по аналитике я видела и ссылки, оставленные другими сайтами на мое руководство по собственной инициативе.
Стоит тщательно изучить весь свой тематический рынок в интернете.
Просмотреть, поискать по максмуму и найти все сайты вашей и смежных тематик, где вы можете размещаться с любой информацией — не важно какой, подготовите нужный формат. С резюме и вакансиями, с персоной своего директора, с новостями и личными заметками, с описанием фирмы и сайта, с акциями и прочим.
Найти все агрегаторы и те, которые разрешают размещать у них информацию (это еще и коммерческие факторы для корпоративного сайта).
Изучить все платные и бесплатные условия на порталах, подписаться на всех лидеров мнений своей ниши.
ТОП База поможет начать, не затратив времени на поиск, дальше нужно будет еще поискать самостоятельно.
Мало кто использует все возможности, которые предоставляют отраслевые порталы. А зря. Я делала небольшой кейс по профиту от размещения в каталогах фирм, досках объявлений и пресс-релизовых разделах порталов.
То есть сейчас, как и на западе, все идет к тому, что более актуальными становятся: работа с блогерами, СМИ, постоянный поиск подходящих «линкерати» — лидеров мнений, готовых проставлять ссылки на других, на установление стабильных дружеских контактов с теми, от кого лучший выхлоп (вы поддерживаете их, они вас), работа с новыми.
Это все более ручные и менее масштабируемые способы, но и более эффективные, особенно с учетом перспективы.
Из платного можно еще воспользоваться платными сервисами по рассылке пресс-релизов — но там упор именно на распространение материала, далеко не факт, что ссылка будет, и что она будет прямой и активной. Это скорее, для брендирования, а также ссылок и упоминаний с авторитетных СМИ.
В общем, сегодня хорошо подходит все, что дает ссылки на тематических, живых страницах, с трафиком.
4. Крауд-маркетинг
Крауд крауду тоже рознь. Бывает, что на ряде крауд-маркетинговых бирж ссылки проставляются на площадках совершенно других тематик, в старых темах, с нулевых аккаунтов, и выглядят как спам. И просто сейчас администраторы форумов все жестче относятся к сообщениям со ссылками, удаляют их чаще, чем раньше.
Поэтому крауд-маркетинг сегодня должен переходить в совсем другое качество, на грани искусства, чтобы быть эффективным.
Надо дольше прокачивать аккаунты до того, как начинать постить со ссылками, больше общаться и давать реальную ценность посетителям форумов, и только потом как-то размещать ссылку максимально естественно (для этого есть техники по повышению выживаемости постов на форумах). Больше обо всем этом я писала в руководствах — по крауд-маркетингу и по форумам.
Каждый опытный крауд-маркетолог с опытом сам постепенно понимает, какие именно ссылки и в каком окружении часто оставляют, какой может быть стратегия и посыл для этого.
Поэтому нужно просто работать, набивать руку, прикладывать голову ко всем процессам, подключать фантазию.
5. Ссылки с бирж
На биржах (включая биржи вечных ссылок в статьях) сегодня практически не найти нормальных доноров.
Даже на авторитетных сайтах часто продают плохие ссылки. Ведь мало подобрать хорошего донора. Нужно еще, чтобы на нем страница с ссылкой была хорошо расположена. А таких ожиданий сайты с бирж, как правило, не оправдывают. Сайты там чаще всего заспамленные, известны как продавцы ссылок, полумертвые, размещают ссылки где-то в отдельном скрытом разделе, где нет посетителей. А сейчас все больше тенденция такая, что ссылка без трафика почти не работает. Именно поэтому большинство видов сайтов из моей ТОП Базы еще и работают достаточно хорошо, что это самые разнообразные ссылки, достаточно естественные, и с них часто хоть какой-то трафик бывает.
Ссылки с бирж обычно распознаются поисковыми системами как SEO-ссылки. Особенно, если они на четких коммерческих анкорах – т.е. на ключевых словах, которые хочется продвинуть.
Поэтому и на биржах ссылки стоит закупать либо на разнообразных брендовых анкорах (название проекта, сайта, фирмы в самых-самых разных вариациях, плюс другие слова, или site.ru), либо на URL страниц, либо на хорошо разбавленных ключах.
Я писала такое руководство по ссылочному продвижению, где достаточно подробно рассматривала некоторые биржи и разные практические нюансы по размещению через них. Хоть ему несколько лет, оно в целом полностью актуально.
Для решения проблемы с трафиком со ссылки можно, к примеру, применять ссылочные пирамиды (об этом ниже). На бирже Миралинкс можно давать свой текст. Вы можете готовить очень качественную статью, из нее даже можно для естественности делать перелинковку на какой-то материал того же сайта-донора, ссылаться на какой-нибудь крупный тематический авторитетный сайт в вашей нише, добавлять медиа-контент для лучших поведенческих факторов, и да, использовать те же ссылочные пирамиды.
Но не стоит использовать какие-либо функции усиления ссылок на биржах – на том же Миралинксе точно была такая опция – если Яндекс заподозрит манипуляции с поведенческими – это фильтр почти на год. Это 0 трафика с Яндекса, и почти невозможно договориться, чтобы его сняли раньше.
Сейчас уже начинают появляться биржи нового формата — как биржа прямой рекламы «Коллаборатор» Игоря Рудника — это «платформа маркетинга влияния». Я потестировала, и скажу, что она действительно поживее других, в ней четко понятно, где сайт разместит твою ссылку, будет ли анонс на главной, тексты от площадок гораздо лучше, чем на привычных биржах ссылок. В общем, плюсов много, рекомендую попробовать.
На рынке у всех давно была потребность именно в такой площадке — где можно обратиться к своей аудитории на живых сайтах и быть увиденным.
6. Аутрич (ручные договоренности, гостевое размещение)
Аутрич — это когда вы находите в ТОПе подходящих вам доноров (сайты) с хорошим целевым поисковым трафиком, и вручную связываетесь, просите проставить ссылку на вас. Outreach — в переводе с английского «охват, распространение.
У меня в блоге по аутричу ничего нет, я им почти не занималась. Но есть вот такие практические руководства от других авторов.
Полное руководство по линкбилдингу от Dr.Max
От Сергея Сосновского:
7-шаговая Аутрич-инструкция: «Outreach: 7 правил по переписке с вебмастерами для достижения максимального результата».
«Сколько стоит Outreach в Рунете: цены за ссылки, процент ответов и публикаций»
Руководство от Сайтклиник «Аутрич: как эффективно наращивать ссылки»
7. На какие страницы сайта стоит размещать внешние ссылки
Ссылочным стоит осознанно точечно подвигать:
1) Главную страницу (в первую очередь разнообразными брендовыми ссылками, про это было выше в пункте «брендирование»).
2) Разделы – в первую очередь каталог интернет-магазина, форум, категории каталога, или страницы услуг, возможно, какие-то разделы типа «статьи» или категории статей. Особенно самые важные категории.
3) Карточки — самые топовые, целевые, маржинальные товары. Или конечные страницы услуг.
4) «Супер контент».
5) Какие-то статьи, которые отлично выстрелили и имеют длительный потенциал по сроку годности, и их можно превратить в «вечнозеленый контент» – например, даже какую-нибудь хорошо выстрелившую новость можно постоянно актуализировать, дописывать, переписывать, передвигать выше, потом поменять в ней даты и т.д.
6) Онлайн-сервисы на сайте.
7) Теги, которые уже дали трафик из поиска или гипотетически могут его дать (если у вас есть система тегирования на сайте).
8) «Подопнуть» близкие к топу страницы. Например, те, которые по ключевым запросам по позициям где-нибудь на 20-30й позиции. Можно простимулировать их повыше, если эта ваша страница соответствует тому, какие типы страниц в топ5-10. Вот «Бесплатное ссылочное продвижение информационного сайта»
Очень кратко, один из вариантов — разместить у себя на сайте подробный уникальный анонс или пост-релиз какого-то мероприятия – финансового или оздоровительного форума, конференции, например. То есть создать источник у себя на сайте – текст. Уникализировать или написать новый краткий на эту же тему. И дать отсылку на свой большой текст на сайте как на источник.
— Быть информационными партнерами.
Вы размещаете анонсы выставок, конференций, форумов – они ставят ваш логотип со ссылкой, это отличный вариант. Хотя часто он временный – через какое-то время лендинги конференций исчезают. Тут и вы теряете ссылку, и вам нужно следить за битыми ссылками у себя на сайте в анонсах чужих мероприятий. Но по этим ссылкам на вас даже есть небольшой трафик, повышение узнаваемости на тематическом рынке, особенно если у логотипа есть какой-то слоган или заголовок – я замеряла этот момент. А с вас требуется только усилие по размещению пресс-релизов, пост-релизов.
— Конкурсы.
Вот, к примеру, хороший кейс про осознанное проведение конкурса с призовым фондом с целью нарастить ссылочную массу и узнаваемость в своей сфере.
Вот такой ссылочный профиль получил этот украинский сайт после конкурса:
— Раздел интервью.
Одиночные интервью или экспертные опросы нескольких специалистов. Например, как у меня Большой опрос 12-ти экспертов на тему оптимизации сайта и анализа ТОПа в условиях фильтров переоптимизации. Шеры и лайки там по ссылке слетели после перехода на https (раньше их были сотни), но 33 тыс просмотров показывают, что это очень эффективный вариант «супер-контента», на который легко получать ссылки и упоминания от известных в отрасли людей.
Просто выделить в корпоративном блоге или на сайте отдельный раздел с интервью. Тут много плюсов — и люди любят у себя размещать ссылки и шеры на интервью или мнения экспертов, известных личностей, и у них самих экспертов есть свой круг фанатов и подписчиков — а вы после создания интервью уведомите каждого из принимавших участие, они позаботятся о распространении информации — так бесплатно вы достучитесь до аудитории лидеров мнений и сделаете себе на сайт авторитетный большой контент чужими руками. Некоторые делают опросы десятков специалистов отрасли.
— Организация вебинаров, каких-то бесплатных курсов в любом электронном виде.
К примеру, для B2B компаний, это могут быть даже какие-то такие практические курсы, узкоспециализированные, очень полезные — для менеджеров компаний потенциальных клиентов. Тут много плюсов — и образование своей аудитории, и ее благодарность, повышение узнаваемости и доверия. И распространение информации о ваших курсах, который уроками открыто могут быть выложены на сайте.
— Свои брендовые наработки, термины, методы.
Хороший пример — термин «Небоскреб» от Брайена Дина (Бэклинко). Или у Эволюции «корона Сокровище» или ее теории 12 ресурсов и прочие. Часто те, кто хотят упомянуть емкую чужую теорию или термин, захотят дать и ссылку на нее на источник, где все подробно объяснено в статье или серии статей.
Если у вас существует какой-то ваш собственный метод, термин, товар, вид товаров, курс, вебинар, какая-то фишка — забрендируйте. Дайте ей собственное звучное емкое название, распространите информацию по сети, почаще упоминайте в своих постах. Там и другие подтянутся. Но вы по этому слову должны обязательно быть первыми в поисковой выдаче.
— Просить воров поставить ссылку на вас.
Поиском в картинках Яндекса или Google можно найти ссылки на ваш собственный, вами созданный контент, который разместили другие сайты. Дальше можно как-то по-хорошему попросить их поставить ссылку на вас.
9. Серые методики на службе у белых сайтов
Есть ряд методик, которые в аккуратном исполнении несут только пользу и для белых сайтов.
301 редирект
Можно усиливать сайт редиректами с подходящих или специально прокаченных доменов. Но если будете делать, делайте это аккуратно, очень точечно, желательно 1-3 редиректа, разнесенных по времени на несколько месяцев. И, как обычно, все под вашу ответственность.
Особенно подходит редирект 301 в тех случаях, когда у конкурентов ссылочный профиль большой, и вам бы надо растить, а вы опасаетесь санкций по совокупности ссылок. Тогда можно отдельно качественно растить ссылочную массу на другом домене и делать перенаправление с него.
Я сделала Xrumer очень аккуратно, тем же Антиспамом 2.0, и вручную по ТОП Базе. Кстати, сейчас есть скидка на Xrumer.
Смысл в том, чтобы качественно, аккуратно, разнообразно усилить ваши ссылки и никого не завалить при этом.
3 статьи по ссылочным пирамидам:
Моя — «Ссылочные пирамиды — усиление ссылок для вывода в ТОП»
«Удар шершня — моя новая схема продвижения сайтов» Михаила Шакина
Социальные пирамиды
Прокачивать ссылочным прокладки из страниц и групп в соцсетях, видео и каналов в Youtube, которые, в свою очередь, имеют ссылку на вас. Недооцененный метод, хорошо работает. Тоже можно аккуратно использовать Xrumer.
В общем, на основе всего этого составить себе стратегию и план, и постепенно перепробовать разные варианты построения ссылочной массы, и смотреть, что будет влиять по замерам, по аналитике.
И несколько самых базовых моих статей по бесплатному естественному ссылочному:
«Главный мануал по 12 основным видам сайтов для бесплатного размещения»
«Подборка всех-всех моих статей и руководств на тему бесплатного ссылочного размещения»
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
