Про создание супер-контента я подробно описывала тут (это часть 1). Руководство по ссылке тоже является примером супер-контента, собрало за год более 80.000 просмотров, стихийно проставленные бесплатные ссылки, сотни лайков и шеров в соцсетях. Все это практически без продвижения.
Поэтому вторую часть я назвала «Как продвинуть статью, которая приносит 100.000 посетителей» — это вполне реально даже для новичка, если много и качественно поработать.
1. Кратко о супер-контенте
Чтобы вы сразу могли войти в суть вопроса, не читая большое руководство по созданию, супер-контент — это один из перечисленных ниже видов материалов, поданных так, что у человека возникает реакция «вау, какой пост» и желание поделиться с другими. Глядя на ваш материал, читатель интуитивно должен понимать, что можно потратить дни на поиски, а лучше вашего материала в сети просто быть не может.
«Это контент, настолько удивительный, настолько невероятный и настолько полезный, что люди войдут в свою панель WordPress и добавят ссылку на ваш сайт.»
(С)Брайан Дин (Бэклинко)
Наиболее распространенные виды супер-контента:
— руководства, гиды, мануалы (для новичков, для продвинутых)
— списки — ТОП100, подборка лучших, подборка сайтов, ссылок, видео, фильмов, книг, чего угодно
— кейсы, истории ошибок, «героические» истории — было плохо, стало хорошо, отчеты, результаты экспериментов
— метод, лайфхак, решение проблемы под каким-то собственным (брендированным) названием
— экспертный опрос, интервью
— тесты, сравнения
— большой качественный глоссарий
— просто большая подробная статья, во много раз лучше остальных в ТОПе («Небоскреб»)
Супер-контент может быть посвящен вашему продукту и генерировать потенциальных покупателей, вести на продукт или услугу — на коммерческую страницу сайта.
Может служить повышению известности вашего проекта и увеличению доверия к вам, формированию вашей экспертности.
Может быть на популярную тему, чтобы привлечь максимум трафика, ссылок и соцсигналов.
Темы для супер-контента можно придумывать, исходя из потребностей своей аудитории (хорошо зная ее), исследуя, что интересует людей на форумах и в профильных сообществах, можно подсмотреть популярные видео в нише на Youtube, темы докладов на конференциях, презентации на Slideshare, названия и темы продаваемых книг.
А можно сделать реверс инжиниринг («обратное проектирование») — посмотреть сервисами BuzzSumo, Ahrefs и другими самые популярные статьи на топовых сайтах в нише и написать на эту же тему материал в разы лучше. В BuzzSumo можно найти как самые расшариваемые статьи по ключу, так и на определенном сайте. В первую очередь это статистика по Фейсбуку, Твиттеру. Вот по домену:
Кстати, если мы зайдем на топовый по лайкам и расшариваниям в Фейсбуке материал у Devaka.ru, то мы увидим
Изучайте, записывайте интересные темы, принимайте решение и вперед делать текст. Или текст + видео, текст + инфографику, что-то еще.
У многих есть ступор на разработку супер-контента, хотя вы можете доверить копирайтеру сделать подборку лучших ресурсов в нише (просто заплатите ему побольше), или продиктовать на диктофон ответы на самые частые вопросы своих покупателей по какой-то теме (и отдать копирайтеру сделать из этого руководство), или нанять кого-то организовать привлечение экспертов в опрос. Можно даже не быть экспертом в нише, чтобы сделать супер-контент. Не обязательно давать какой-то свой кейс или брендированный метод решения проблем.
Еще, как вариант, — сделать или заказать перевод. Обо всем этом я писала подробнее в руководстве про создание супер-контента.
Сейчас стали часто делать переводы известных крупных зарубежных руководств. В SEO-нише многие стараются сделать первыми перевод и адаптацию руководств Брайана Дина (Бэклинко). Но есть и еще масса менее известных авторов, и в других нишах этим мало кто занимается. В общем, для переводов всегда есть простор.
Примеры:
— «Линкбилдинг техника — построение небоскреба»
— Новая SEO-стратегия от Брайна Дина на 2019 год (перевод и адаптация)
— Линкбилдинг для SEO в 2018 году: полное руководство от Backlinko
— вот Пиксель Тулс сделали «супер-контент» — перевод руководства по оптимизации конверсии (CRO) от Бэклининко, и разместили его не у себя в блоге, а на популярном портале vc.ru, для получения большого количества трафика и дополнительной известности.
Все, что было нужно — отобрать действительно стоящее супер-руководство по своей теме на другом языке (можно задействовать и другие языки, кроме английского) и привлечь качественного переводчика. Можно переводить не только руководства, но и крутые кейсы или опросы экспертов и т.д.
Еще часто ступорит перфекционизм и комплекс отличника — я писала о них и своем опыте в другом своем блоге. Текущее руководство в десятки раз лучше моих самых первых статей в этом блоге несколько лет назад. Но если бы не было того старта тогда, не было бы сейчас и всего, что есть сейчас. А дальше будет еще лучше.
Теперь поговорим про продвижение.
2. Особенности супер-контента и его продвижения
Этот вид контента продвигать легко.
Во-первых, люди любят кейсы, руководства, списки. И любят ими делиться. Вот почему это работает. Уже при виде слова «Руководство» или «Кейс» рука тянется поделиться.
Во-вторых, вы сами уверены в качестве и пользе того контента, который вы делали долго и тщательно. Вам просто будет приятно его продвигать — видеть, как им делятся, комментируют. Это будет вызвать гормоны счастья — дофамин, серотонин, и стимулировать вас продолжать этим заниматься. В результате — вы потратите с удовольствием больше усилий, чем на какой-то простой пост и привлечете гораздо больше посетителей, ссылок и разного другого выхлопа.
В-третьих, тут есть еще своя особенная фишка.
Когда вы продвигаете такие виды супер-контента, как экспертные обзоры, интервью, ТОП блогов, видео, Youtube-каналов, телеграм-каналов — вы ссылаетесь на тех людей, которые имеют определенную известность и видимость среди схожей аудитории. Вы упоминаете их — они в ответ упоминают ваш пост.
Вы получаете от упоминаемых в вашем супер-контенте экспертов и блогеров бесплатно ссылки, соцсигналы, подписчиков, посетителей, узнаваемость.
А КРОМЕ этого, еще и сами посетители будут делиться, шерить-лайкать.
Вот почему так удобно и выгодно делать экспертные опросы. Вы:
1) делаете авторитетный качественный контент на своем сайте чужими руками
2) без труда, бесплатно получаете продвижение.
Примеры экспертных опросов у меня в блоге:
— «Разница в продвижении под Яндекс и Google» — 10 известных экспертов подробно ответили на вопрос. 41 тыс. просмотров поста практически без продвижения, сотни лайков и репостов.
Примеры подобных экспертных опросов в других SEO-проектах, в которых я принимала участие (в последнее время многие стали использовать этот формат, хотя волна его популярности скорее уже идет на спад):
— «Поведенческие факторы в 2019 году. Что делают эксперты?» у Serpclick.
— «Рабочие ссылки 2019. Мнение 70+ экспертов» в блоге Referr.
— «Показатель ИКС от Яндекс: Как узнать индекс для сайта, проверить и повысить» — у Мегаиндекс.
Мне найти эти ссылки было не сложно — я ввела в поиске в своей SEO-группе в вКонтакте «экспертный опрос» и сразу нашла всех, на кого ссылалась. Потому что каждый опрос со своим участием я пиарила для своей аудитории, изредка и в рассылке, иногда проставляла ссылку в блоге.
Вот и сейчас эти блоги получили по ссылке и переходы целевых посетителей именно потому, что когда-то пригласили меня (с моей аудиторией) для участия в опросе.
Единственный напряг — стучаться к экспертам, просить принять участие, договариваться о всех деталях, торопить, если кто забыл, всем написать потом, собрать всех в кучу. Зато совершенно бесплатно.
Молодому блогу многие будут отказывать. Придется начинать с малоизвестных специалистов, стараться активно и очень качественно продвигать первые опросы (желательно, включая платное продвижение), чтобы потом можно было показать количество просмотров, лайков-шеров более матерым экспертам, приглашая их в следующий проект.
Я сталкивалась с тем, что многие делают короткие опросы мнений — просят каждого эксперта уложиться в 200-500 знаков, ссылку на них ставят только на Фейсбук. Некоторые вообще не ставят ссылок на экспертов (как Serpstat по ссылке выше).
Лично мне не жалко ссылаться на что угодно, и я только за то, чтобы полезной информации для моих посетителей было много. Я практикую «нежадный подход», и он дает свои плоды и в плане хороших знакомств, и в плане ответных жестов. Да и мне на самом деле интересно дать больше пользы людям, а сколько исходящих ссылок я при этом ставлю, или как много пиарю других людей, а не себя — дело десятое.
Поэтому я наоборот специально просила экспертов ответить подробно, побольше, с практическими примерами — делала упор на это. Предлагала разместить ссылки на любые их сайты, проекты.
Возможно именно поэтому 2 мои вышеуказанные опроса в этом блоге и набрали по 40 тыс. просмотров (хотя я их почти не продвигала дополнительно, кроме того, что уведомила экспертов). А те опросы, на которые ссылалась выше в других блогах, — у них в среднем по 5-10 тыс. просмотров. Хотя мои опросы старше по возрасту, но они и в в первые месяцы набирали по 20 тыс просмотров. Хотя, вполне возможно у коротких опросов лучше поведенческие факторы — люди не любят много читать.
Вот Referr тоже не жалко проставлять прямые открытые ссылки и на FB страницу, и на сайт эксперта:
Ниже еще буду писать про все эти моменты, но суть тут еще и такая — не копируйте чужие наработки «от и до». Думайте о том, что и как можно сделать лучше, полезнее для своей аудитории, совершенствуйте свой собственный подход. Берите у всех лучшее и развивайте. Больше изучайте, что и как делают на западе.
То же самое касается и конкурсов на лучшее звание, ТОП50 и пр. Точно так же вы привлекаете бесплатно чужой ресурс к своему продвижению — чужую площадку, аудиторию, ссылки, лайки.
Вот пример отличного супер-контента, лучшего по этой теме в нише:
Вот конкурс на звание «лучшего SEO-специалиста 2018», который проводил Serpstat. Не совсем супер-контент, но в принципе он и есть — это подборка специалистов в нише, которые претендуют на звание лучших, и поэтому этот список может быть полезен читателям. Ценность еще и в сортировке — те, на кого стоит обратить особое внимание, удобно собраны выше остальных, есть победители конкурса. Также там указана одна из лучших статей или кейсов от каждого эксперта — получается еще и список лучших практических статей в нише.
3. Бесплатное продвижение
Про бесплатное продвижение я пишу очень много — весь мой блог по сути про него, половина как создать стильный и адаптивный сайт за 3 часа — на Themeforest полно хороших недорогих шаблонов. И обязательно переведите на Https. Заведите соцсети, развивайте их, давайте платную рекламу на лучшие материалы. Поставьте счетчики соцсетей и просмотров в начале каждого поста. Стимулируйте активность, комментарии. Обязательно стоит завести e-mail рассылку, хотя я знаю очень многих блогеров, которым лень с ней связываться или процесс кажется слишком сложным. А это — один из эффективнейших инструментов.
Иногда бывает такое — пригласят на интервью. Посмотришь дизайн блога и не хочется на таком размещаться, пусть это и известность тебе, и бесплатно. А у кого-то настолько все хорошо по оформлению, что глаз радует, и из-за этого постараешься выдать материал еще качественнее.
Когда у вас будет какая-то существенная посещаемость и известность (!) среди вашей общей целевой аудитории, то выйти к эксперту с каким-то предложением (об обзоре их сервиса, скидке для своих читателей, интервью, участии в экспертном опросе и так далее) будет гораздо проще.
О таких схемах пишут во всех зарубежных курсах на эту тему. По такой же примерно схеме интуитивно и естественно развивались и мои отношения со многими известными специалистами.
Будет проще, если начать с создания какой-то крутой подборки — ТОП Youtube-каналов или Телеграм-каналов в нише, ТОП курсов, ТОП блогеров, ТОП руководств, ТОП форумов и так далее. Самым значимым и перспективным для будущего взаимодействия лидерам мнения (самым подходящим, самым открытым, с кем уже есть знакомства и т.д.) стоит выделять верхние строчки (но, конечно, если они объективно хороши и топовые, просто наравне с другими лидерами). Позже можно рассказать им о том, что они попали в ваш материал — еще один вариант стать заметнее для них.
Писать стоит, напоминать о себе, что-то уточнять, рассказывать о вышедшем материале — стоит. Но общаться без излишней навязчивости, потому что заметные в нише эксперты и блогеры обычно — реально очень занятые люди. И подобных вашему предложений у них десятки в месяц, а то и сотни. Видеть нужно реальность, свое место и их место, относиться с уважением и пониманием.
То есть, лидеров мнений можно как привлекать самыми разными способами к распространению вашего материала, так и предлагать им участие в создании вашего супер-контента. Хорошо, если первые статьи написаны и раскручены без участия ТОПовых экспертов рынка. А дальше вы можете показывать им, какую посещаемость поста вы им можете предложить.
Если вам кажется, что новичку нереально завязать знакомства и стать видимым — нет, все возможно при определенном упорстве и достаточно большом количестве работы, при желании выдавать качество и быть полезным своей аудитории. Если вам кажется, что ниши переполнены и обо всем уже написали — нет. Везде можно найти какую-то тему или просто сделать лучше, чем у других. Или сделать другой формат контента, чем у других на эту тему (инфографика, таблица-сравнение, тест, видео, аудио).
Я видела несколько хороших стартов с нуля, которые могли бы стать заметными и популярными блогами в нише SEO. Но почему-то сдулись. Не хватило настойчивости и концентрации на этой цели. А так — вполне потеснили бы многих старичков, которые уже перестали писать.
Со словом «лучшие» мы видим и готовые подборки лидеров мнений, и те блоги что их сделали — готовые ссылаться на чужие хорошие сайты и статьи — то есть вам подойдут и сами источники, и те, кого они упоминают в своих материалах.
Поменяете ключ на другой синоним, увидите еще большую пачку подходящих ресурсов:
А дальше нужно тщательно все анализировать, смотреть на глаз, изучать, потом связываться.
Как связываться с лидерами мнений?
Не буду писать подробно — это для отдельного большого курса, а не для статьи.
Как вариант:
Вы сделали мощнейшее в своей нише руководство на определенную тему.
Находите все статьи на эту тему. Если ваше руководство — лучшее в нише, то по умолчанию, их статьи хуже, и они могут быть рады сослаться на вас, чтобы дать дополнительную пользу своим посетителям, дополнительную ценность своему посту.
Связываетесь с каждым автором, рассказываете ему про ваше руководство, что возможно, ему будет полезно в своей статье отослать пользователя за максимально подробной информацией на эту тему. Или пишете что-то вроде — вот самое актуальное на лето 2019 и самое полное руководство, а информация по ссылкам, на которые ссылаетесь вы, уже устарела.
Желательно видеть за каждой статьей ее автора, понимать его цели и интересы при написании его материала, чтобы написать более эффективное письмо. Не видеть только себя и свой «самый лучший материал».
Как пример, — автор написал статью, чтобы пропиарить свой сервис. Если его сервис известен в нише, хорош, то вы можете произвести обмен ссылками — он дает ссылку на ваше руководство, вы — вставляете в текст упоминание его сервиса.
Кто-то вообще не пиарит чужие материалы — нет таких прецедентов, его соцсети созданы только для анонса его собственных постов. Кто-то делает это часто.
Кто-то может поставить на вас ссылку в статье, а кому-то проще упомянуть в соцсетях.
Если в своем руководстве вы ссылались на дополнительные материалы (как я много раз дала отсылку на чужие статьи в этом посте) — можете потом отписаться авторам. Прямо попросить попиарить вас в ответ либо просто уведомить, и многие из благодарности (а также, отдавая дань вашему мощному материалу и его пользе для их ЦА) поделятся вашим супер-контентом.
Кто-то может увидеть пинги (уведомления о ссылке на них в админке сайта или системе аналитики) и тоже поделиться — самостоятельно, по своему желанию.
Можно просто тегнуть авторов в Фейсбуке, вКонтакте — так часто делает, например, Игорь Рудник и его команда. Они не извещают меня отдельным сообщением, но я всегда вижу, когда опубликовали опрос с моим участием, и везде его размещаю, где считаю нужным:
У нас в Рунете все это делают пока редко.
В плане поиска подходящих сайтов и связи с ними — все примерно, как в аутриче, только размещение в итоге обычно получается бесплатное. И если вы предлагаете не просто статью, а супер-контент, то есть большая вероятность согласия на размещение.
Вот некоторые из лучших руководства по аутричу, с разными нюансами, как связываться с авторами, каков ожидаемый процент и так далее:
— «7-шаговая Аутрич-инструкция: «Как бесплатно найти самые релевантные страницы сайтов для размещения ссылок»
— «Outreach: 7 правил по переписке с вебмастерами для достижения максимального результата»
— «Сколько стоит Outreach в Рунете: цены за ссылки, процент ответов и публикаций»
По этим 4-м ссылкам вы найдете очень полезные инструкции, с инструментами для парсинга ТОПа, с табличками для ведения общения с подходящими донорами или лидерами мнений, с макросами Excel и другими практическими советами. Нет необходимости повторять что-то из этого в данной статье.
Аутрич — это когда вы находите в ТОПе подходящих вам доноров (сайты) и вручную связываетесь, просите проставить ссылку на вас через прямое общение по контактам. Outreach — в переводе с английского «охват, распространение».
Я оставлю эти руководства в этой главе, но они так же подходят и в «Платное продвижение» — «SEO», потому что, во-первых, часть ресурсов бесплатно размещать не будет, но можно договориться платно, а, во-вторых, это хорошо известный инструмент платного линкбилдинга — строительства ссылок на сайт.
Один из минусов аутрича — высокие цены. Но, вот именно имея супер-контент, вы сможете часто договориться и о бесплатном размещении ссылки на него.
Рассылать нужно сотни писем и делать сотни контактов, чтобы добиться хорошего, ощутимого результата.
«Вы знаете, в чем заключается успешный успех аутрича?
Все просто — в умении договариваться, позитивном мышлении и бесконечном пуше.
Без этих трех факторов, ничего не получится.
Semrush, Ahrefs, Majestic SEO
Это частично платный вариант в том плане, что вам нужен доступ к сервису. Но, конечно, оно того стоит. Можно проводить разовую работу время от времени, плотно изучая рынок и экспортируя в Эксель нужные вам данные для будущих действий.
Отчетность платная, но дальше, когда вы получили пачку ссылок на похожие статьи, вы можете вручную бесплатно связываться с теми, кто проставил эти ссылки.
При помощи такого сервиса можно:
1) получить списки самых видимых конкурентов той же тематики, как и любой выбранный вами блог из вашей ниши (или ваш сайт)
2) найти те страницы у блогов вашей тематики, на которые проставлено больше всего ссылок (самые популярные в плане ссылочного статьи)
3) увидеть кто именно ссылался и в какой статье, взять только follow ссылки или все подряд.
Насчет dofollow ссылок. Вообще, важны и полезны всякие. Но если не хочется распылять усилия, если хочется начать с самых эффективных в плане SEO, можно выбирать только те блоги и сайты, что проставят follow. Хотя в ссылочной массе обязательно нужны самые разнообразные виды ссылок.
Можно просто вбить по очереди URL статей из ТОПа на ту же тему, что и ваш супер-контент, и найти, кто на них ссылался. Очень может быть, что он захочет сослаться на актуальное и самое полное руководство по теме или редкое исследование, или ТОП100 ресурсов или сервисов на эту тему, и так далее.
Вот ниже пример на основе Semrush и блога Сергея Кокшарова devaka.ru по шагам описанное выше.
Все ссылки на блог devaka.ru (выборка только по follow):
Смотрим материалы блога с самым большим количеством ссылок:
Нажимаем на цифру напротив страницы (на скриншоте выше) или вбиваем URL страницы в строку поиска. Видим подробно внешние ссылки на конкретную страницу:
Опять же можно выбрать только follow, при желании. Вот так выглядит таблица в Semrush:
То есть, если кратко, все может выглядеть так:
1. Находим лидеров мнений, составляем список для дальнейшей работы, делимся их постами, упоминаем, ссылаемся.
2. Исследуем НА ЧТО они ссылаются (потому что то, что нам кажется хорошей идеей, может таковой не быть).
3. Смотрим что уже есть в ТОПе из статей по этой теме (по разным синонимам).
4. Составляем семантическое ядро, ищем LSI-слова, чтобы сразу ничего из ключей и тем не забыть.
5. Делаем супер-контент. Делаем лучшее на рынке, добавляем визуализации, качественных графических материалов. Чтобы он стал супер подробным, супер базовым и все на него хотели ссылаться.
6. Ищем еще дополнительные ключи и LSI для его оптимизации (чтобы все-все было учтено и использовано).
7. Показываем лидерам мнений, просим их о размещении и репосте, и продвигаем другими методами — платными и бесплатными.
3.2 Бесплатное ссылочное
«Главный Мануал по 12 Основным Видам Сайтов для Бесплатного Продвижения»
— «Бесплатное продвижение информационного сайта (например, блога) или раздела»
— «Где в ТОП Базе (в интернете бесплатно) можно разместить статьи?»
— «Как использовать больше тематик при ссылочном продвижении сайта»
Об этом я писала такое практическое руководство:
форумы, соцсети, блоговые системы, сервисы отзывов, сервисы вопросов-ответов — крауд-маркетинг. Потому что это места скопления целевой аудитории. И так как ваш супер-контент — действительно полезная для аудитории информация, то ее хорошо примут, будут и переходы.
На лучших форумах и других ресурсах прокачайте свой аккаунт — ходите по другим темам, будьте полезны, отвечайте, делайте посты с полезными идеями или вопросами (без ссылок), принимайте участие в обсуждениях.
Нестандартные методы
1) Например, «метод битых ссылок».
2) Создать Youtube-канал (а также каналы на других видео-хостингах) или канал аудио-подкастов для сопровождения данного супер-контента и вашего блога в целом — и из них ссылки.
Можно даже просто сделать слайд шоу из фотографий с музыкой на бекграунде, заказать ролик у фрилансеров, влог со вступлением к супер-контенту.
В подписи к видео, аудио, в профиле каналов делать ссылку на нужную статью, сайт. Это все и работает и как ссылки, упоминания, так и как вирусный трафик.
Мало кто использует при бесплатном продвижении, но можно продвигать дополнительно еще и ссылку на инфографику, например.
Сделать инфографику и продвигать именно ее — размещать на форумах, где-то еще, со ссылкой на источник. Отличная и качественная инфографика пойдет лучше, чем просто ссылка на статью.
Вот один из примеров инфографики в SEO-нише. Источник — статья
Можно распространять ссылку на статью + ссылку на бесплатную Excel таблицу или PDF-файл, чеклист.
В общем, интегрировать и совмещать разные форматы контента, которые проще распространять на других сайтах или эффективно использовать в контенте гостевого блогинга или рекламного размещения.
3) Примерно то же самое, о чем говорилось выше про поиск блогов и лидеров мнений, но искать именно форматы «курируемого контента». Списки лучших ссылок, лучших статей, дайджестов. Можно найти специально устаревшие списки статей по нужной теме и предложить заменить ссылки на ваш супер-контент
Найдите тех, кто делает дайджесты в вашей теме и договоритесь, как в них попасть.
В SEO это, например, дайджесты Сергея Кокшарова, блог-шоу Михаила Шакина (уже 60 выпусков), seo-today.ru и другие.
Вот из дайджеста Михаила Шакина. Качественный супер-контент по теме имеет все шансы попасть к нему самостоятельно и бесплатно. Мои руководства иногда попадают, даже когда я не прошу:
А ведь такое можно поискать в любой нише. Или даже предложить помощь крупному блогу или порталу в создании подобных дайджестов (и размещать там ссылку на свой материал). В лидеры в любом деле выходят те, кто проявляют активность и фантазию.
Есть бесплатные сервисы оповещения, такие, как Google Alerts, talkwalker.com и другие. Есть еще и много русских платных. Там можно забить бренды, ключи, тренды, имена – и смотреть, какие новые материалы появились в новостях, на форумах — где можно разместиться с рекомендацией своего супер-контента или предложить авторам разместить ссылку (возможно, договориться платно). Причем, не стоит сразу размещать свою ссылку, можно сначала сказать что-то полезное, обсудить.
Вот, что регулярно приходит мне бесплатно на почту через Talkwalker по ключу «крауд-маркетинг»:
Помните про синонимы!
Это такой важный момент, что упомяну его еще раз.
Когда будете искать статьи, лидеров мнений, блоги и прочее — используйте самые разные варианты ключевых слов.
УСИЛЕНИЕ
Усиливайте ваш супер-контент и ссылки на него.
Делайте на сайте еще другие хорошие, качественные статьи среднего размера на смежные темы и делайте оттуда перелинковку.
Каждой вашей статье (супер-контенту или средней) давать какой-то пуш — в соцсетях, ссылочным. Потом находить самые выстрелившие и
Если у вас в блоге аудитория не очень активная, то можно делать во всех сообщениях упор на «оставляйте комментарии». Можно даже заказать немного комментариев на том же Advego — в первую очередь с целью простимулировать других тоже отвечать (не быть первыми).
Потом вы про все это сможете сказать эксперту, показать ему, что материал популярен. Или он сам увидит (если зайдет).
3.3 Другие виды бесплатной раскрутки
Заголовок
Для привлечения трафика очень важен заметный, интересный заголовок и посыл супер-контента.
Для привлечения SEO-трафика важны ключи.
В идеале совмещать в заголовке и то, и то. Можно, к примеру, назвать пост как-то более вирусно, попродвигать у лидеров мнений, потом добавить в заголовок ключей и продвигать ссылочным под SEO-трафик.
Один из главных вариантов — договариваться об обмене постами (ссылками на сайтах, анонсами в соцсетях, Телеграм-канале, в Яндекс Дзен, e-mail рассылками, делать совместные акции и пр.). Это практически бесконечный, бесплатный способ раскрутки.
Если у вас несколько сотен читателей в Телеграм-канале, то при обмене постами с аналогичным каналом вы можете получить примерно + несколько десятков читателей в свой канал. И так повторить много раз с разными каналами.
И вот как раз супер-контент — идеальный вариант представить ваш блог, ваш проект, чтобы на вас подписалось больше людей. Растут ваши соцсети и каналы — потом при обновлении данного супер контента или при публикации какого-нибудь нового — вы получите больше активности аудитории.
Вирусный трафик
Создайте интересную, но короткую PDF-книгу, инфографику, видео по теме супер-контента. Многие люди могут полениться читать большое руководство, но будут легко распространять короткий контент другого формата — с отсылкой на подробное открытое бесплатное руководство.
Есть крупные сайты, профильные порталы, которые бесплатно размещают крупные интересные уникальные материалы от авторов. Я так размещала бесплатно статью на Cossa:
«18 главных советов по бесплатному ссылочному продвижению сайтов»
Можно сделать хорошую интересную статью или кейс на тему вашего супер-контента, и из нее сделать ссылку на подробности и на теорию – на ваш супер-контент.
Не везде это будет прямая, открытая ссылка. Но увеличение известности и узнаваемости, упоминание ссылки, целевые посетители будут.
На крупнейших тематических форумах стоит размещаться качественно и прокачивать свой профиль (а не по-быстрому ради ссылки).
Форумы, кстати, тоже (как и порталы) любят, когда у них размещается целиком какой-то качественный уникальный материал. Можно что-то подготовить на основе супер-контента и в нем сделать отсылку.
Но вот пример попроще: 680 просмотров короткого анонса моего небольшого «супер-контента» — руководства по сервисам отзывов на форуме Maultalk, примерно за месяц:
Руководство по сервисам отзывов было не сильно крупным и подробным, можно было бы сделать гораздо лучше. Но в нише про это еще не писали, поэтому оно вызвало достаточно большой интерес на форуме Maultalk по сравнению с другими темами моих статей. Не каждый перешел на статью, но это было очередное касание моей целевой аудитории — кто-то запомнит, что Анна Ященко про это писала.
А многие жалуются, что за последние годы уже про все написано, обо всем рассказано, писать не о чем. И ничего не делают.
Если улучшить и продвинуть — выхлоп был бы в десятки раз больше.
Или вот, небольшой апдейт поста, форум Maultalk даже озаглавил очередное письмо рассылки названием моей текущей статьи (внутри список лучших тем из разных разделов форумов):
Внутри — среди анонсов, ссылка и на этот мой пост. И все это бесплатно, благодаря формату супер-контента и названию поста.
Осознанно растить свои соцсети.
В идеале делать это заранее, постоянно, платно. Но можно что-то делать и бесплатно — можно разместить везде на сайте ссылки на группы и аккаунты, публиковать полезный контент, где-то попросить других поделиться или сделать это в обмен.
Даже, если нового контента появляется мало, можно брать время от времени интересные цитаты, куски статей, делать новые подводки и кидать их в соцсети снова и снова раз в 1-2 месяца.
Можно регулярно обновлять свои статьи и сообщать о этом. Как делают это опять же в Referr (у Игоря Рудника):
В идеале еще ставить UTM-метки и потом отслеживать, какие источники трафика выстрелили лучше всего, чтобы в следующий раз постараться про них не забыть и максимально качественно их задействовать
4. Платное продвижение
Ну тут все понятно.
Во-первых, если при всех вышеперечисленных попытках продвинуться бесплатно, мы обнаружили хороших доноров, лидеров мнений, готовых размещать ссылку или анонс только платно, или другие возможности, — мы их себе помечаем отдельно и на лучших выделяем бюджет.
Во-вторых, используем традиционные платные способы привлечения трафика и ссылочной массы.
Это: контекстная реклама, платное продвижение в соцсетях (таргетинг, ретаргетинг, реклама в сообществах, в Телеграм каналах, у лидеров мнений в личных аккунтах и пр.), на Youtube-каналах в тематическом видео, платные e-mail рассылки.
Можно обратить отдельное внимание на Яндекс.Дзен, поискать хорошие каналы там.
Нужно помнить, что некоторые лидеры мнений сегодня имеют только Инстаграмы с десятками, сотнями тысяч подписчиков, концентрируются только на них.
Из бирж, где можно на автомате заказать рекламу в Фейсбуке, Вконтакте, Телеграме, Инстаграме, Одноклассниках, на Ютьюбе и прочих площадках, это: Sociate, Telega.in, Buzz.im, Epicstars.com, 110100.ru и другие.
Кроме бирж обязательно стоит искать и договариваться вручную. Например, меня на биржах нет. Кого угодно за деньги я размещать не буду, от рекламы постоянно отказываюсь — только лучших. Если что-то действительно очень стоящее, подходящее именно для моей ЦА — тогда со мной, возможно, можно будет договориться.
Линкбилдинг платный (и бесплатный).
Это и аутрич, про который речь шла выше, и биржи ссылок, «Линкбилдинг в 2019»
— Полное руководство по линкбилдингу от Dr.Max
— «Как правильно покупать ссылки для продвижения сайта?» — Руководство от Игоря Рудника.
— «Сколько ссылок нужно сайту на основе конкурентов? Пошаговый алгоритм» — свежая статья и видео от Игоря Рудника.
5. После создания и первичной раскрутки
После публикации и разовых мер по раскрутке все не заканчивается.
Во-первых, у вас должна оставаться лучшая статья в ТОПе – можно вечно дорабатывать и дорабатывать.
Во-вторых, статья должна оставаться актуальной — то есть можно делать «вечнозеленый контент». Постоянно обновлять под реалии каждого года.
В-третьих, продолжать продвигать — постоянно, задействовать самые разные способы.
Супер-контент хорош тем, что это лонгрид с кучей ключей — по ним он постепенно будет ранжироваться (с возрастом и ростом ссылочного) все лучше и лучше. Его видимость в поисковых системах будет охватывать все больше ключевых слов.
Можно все улучшать оформление.
Дорабатывать другие форматы контента — вставить инфографику, сделать видео, перевести в форматы epub, fb2 — дать для скачивания.
Можно дорабатывать и тестировать разные заголовки и сниппеты.
Можно дополнительно изучить LSI по теме — все ли употреблено.
Прислушиваться к комментариям и замечаниям — о чем еще не написали? Провести мозговой штурм с кем-нибудь. Дорабатывать статью.
Пишите комментарии!
