Очень частый вопрос — «Почему мой сайт плохо виден в поиске?»
Здесь я не буду рассматривать вопрос — «Почему мой сайт упал в поиске Гугла (или Яндекса)?». Если упал — скорее всего фильтр одной или другой поисковой системы. Бывает, что и разные фильтры в одной ПС или в обеих, смотря, что из себя представляет сайт, и что с ним делали в последнее время.
Про фильтры почитайте подробнее тут — в большом экспертном опросе «Фильтры Яндекса и Google 2018».
Я везде пишу, что мне можно бесплатно задавать вопросы по SEO, продвижению сайтов, но вопросы именно узкие, четкие. На вопросы типа «Посмотрите мой сайт, что на нем улучшить» я не отвечаю. Если вопрос — «Почему мой сайт плохо виден в поиске» с указанием конкретного URL и кратких деталей по нему, — иногда могу быстро посмотреть самые частые причины.
А часто ведь ставят вопрос именно так, очень абстрактно:
— Работаю год над сайтом, почему он до сих пор плохо виден? (без указания даже URL)
— Почему я никак не в ТОПе? (без указания, что за ТОП)
— Сколько мне надо закупить ссылок, чтобы попасть в ТОП?
— Если я буду работать по вашей ТОП базе, как быстро я попаду в ТОП?
Вроде очевидно, что все не универсально для любого сайта, и существует огромное количество факторов, которое влияет на попадание в ТОП:
— качество самого сайта, что он из себя представляет, вызывает ли доверие
— тексты сайта
— оформление текстов, сайта, юзабилити — насколько приятно находиться на этом сайте
— объем сайта
— тематика
— возраст сайта
— частотность, конкурентность запросов, по которым хочется попасть в ТОП
— ссылочная масса сайта — количество, качество
— что из себя представляют конкуренты в ТОПе, их хостовые и пр. факторы
— технически насколько все хорошо реализовано, нет ли технических SEO-ошибок
— что уже делалось для продвижения, не было ли там действий, которые привели к фильтрам и надо еще все это анализировать.
Даже раньше, лет 10 назад, когда можно было попасть в ТОП только при помощи ссылочного, все равно нужно было проанализировать объемы ссылочного конкурентов и переплюнуть их в этом.
Сегодня же, когда есть тысячи факторов, влияющих на ранжирование и у Гугла, и у Яндекса, вообще невозможно дать какие-то конкретные рекомендации и ответы — почему сайт не в ТОПе, сколько и чего ему нужно сделать. Нужно делать много разного и, если быть упорным, наверняка что-то из проделанного поможет.
Я уже называла самые частые причины, почему сайт стоит низко, в посте базовом «SEO-руководстве из 12 шагов: для новичков и не только».
Но все-таки мне хочется создать сейчас отдельный пост именно на тему — почему сайт стоит низко.
Содержание:
1. Чеклист причин, почему сайт не в ТОПе
2. Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
Часть 1. Чеклист причин, почему пока еще сайт не в ТОПе
Еще раз уточню, это не для случая про резкий спад трафика, когда все было хорошо и потом внезапно испортилось.
1. Небольшой возраст сайта
Есть ли фильтр песочница или нет — это точно не известно, поисковые системы это опровергают, хотя они опровергают иногда вполне очевидные вещи. Просто не хватает хостовых, поведенческих и ссылочных факторов или же есть такой пессимизирующий сайт фильтр, но первое время не стоит ждать высоких позиций. Я наблюдала достаточно резкие скачки в какой-то момент — где-то через полгода, как будто правда, снимался фильтр.
В общем, в любом случае, не беспокойтесь и просто работайте над сайтом дальше, делайте хороший контент и продвигайте.
Продумывайте пока стратегию, четкий план, контент-план, крауд-маркетингом, естественным ссылочным, соцсетями (используйте ищите ресурсы самостоятельно) — привлекайте целевых посетителей другими способами, кроме поискового продвижения (это даст и хороший результат для SEO, т.к. будут ссылки, упоминания, соцсигналы). Трафик по НЧ запросам тоже в этот период будет.
2. Ссылки
Возможно, у вас совсем нет (или мало) ссылочного.
Ссылки обязательно нужны.
Быстро проверить свое ссылочное можно, к примеру, бесплатными сервисами Sbup или
ТОП, как и предполагалось, информационный. Достаточно много сайтов с тИЦ 10, есть сайты 2017 года. Но сайты все достаточно крупные — от 400 страниц.
Если наш сайт молодой (2018 года) и маленький (30-100 страниц) — в этот ТОП пока он не проникнет, скорее всего даже с самой лучшей статьей, надо подрасти. Но в целом, ТОП не самый сложный и вскоре все точно должно получиться, если прикладывать усилия.
Можно воспользоваться, к примеру, сервисом Чектраст (500 первых проверок бесплатно, остальное — копейки и у меня есть
Особенно ощутимо ссылочное в продвижении в Гугле. У меня в блоге был отличный подробный опрос 10 известных SEO-экспертов по поводу разницы продвижения под Google и Яндекс.
Еще я недавно давала мои посты на тему бесплатного самостоятельного ссылочного продвижения — по этой ссылке собрано большинство моих статей и руководств.
И хорошо, если ссылочная масса растет плавно, постепенно. В своих постах я много пишу про ссылки и про то, что ссылочный профиль должен быть разнообразным — это касается и разного типа ссылок, разных анкоров, разных видов доноров, разных страниц вашего сайта, на которые вы ссылаетесь.
3. SEO-история сайта, фильтры
Какая история у вашего домена? Может, наоборот, у вас были или есть ссылочные фильтры?
Делали ли автопрогоны? Кто-то продвигал сайт до вас? Закупались ли массово арендованные ссылки на Sape или других биржах? Не вредили ли конкуренты? Были ли ссылочные взрывы или резкие обвалы? Какого рода контент был ранее на этом сайте?
Загляните в ваши кабинеты инструментов вебмастера Яндекс и Гугл, а если их до сих пор нет — сделайте. В кабинетах часто выдают ошибки, уведомления, сигнал о разных фильтрах, не только ссылочных.
Посмотрите Вебархив, если покупали домен с историей — что там было, а также изучите его ссылочную массу, ее историю.
4. Ошибки
Возможно, у вас технические SEO-ошибки, ошибки в оптимизации.
Очень частые — нет редиректа с www на без www или наоборот. Или не корректно настроен редирект с Https. Там бывают самые разные вариации, когда какое-то звено не работает.
Много битых, не работающих ссылок или изображений (404 и другие ответы сервера).
Слишком длинные URL. Или у всех в ТОПе URL типа /zhenskie-sumki , а у вас — /catalog/jsd10234324sad
Не закрытые от индексации дубли страниц. Сигнал о том, что почти наверняка на сайте — это большая разница в количестве проиндексированных страниц в Яндексе и в Google.
А ищутся они в первую очередь сканированием сайта и нахождением страниц с идентичными Title, заголовками.
Дубли Title, Meta Description (при разном контенте страницы).
Title равен заголовку страницы. Или Title равен заголовок страницы + шаблонное название сайта, что тоже не очень хорошо.
Слишком низкая скорость загрузки.
Слишком много Н заголовков на странице.
Гуглите больше подробностей на эту тему, если не совсем понимаете о чем речь, или пишите мне.
Больше информации можно получить, например, в главе Технический аудит (выкладываю ссылку на PDF-файл) моих бесплатных SEO-курсов.
Можно забить сайт в следующие бесплатные сервисы:
— Sbup.com
— Pr-cy.ru
— Saitreport.ru/ (до 50 страниц бесплатно)
в бесплатный софт:
— Xenu
— Screaming Frog SEO Spider (вот, к примеру, Топвизор, модуль «Технический аудит сайта»
— Saitreport.ru (если свыше 50 страниц)
И там, покопавшись в отчетах, вы наверняка увидите некоторые из ошибок, перечисленных выше.
5. Отсутствие ключевых запросов
Нет употребления ключей на странице.
А есть ли у вас вообще эти вот «купить» или «цены», по которым вы хотите, чтобы сайт хорошо ранжировался?
Нет, если сайт хорошо прокаченный по хостовым и ссылочным факторам, то у него часто все может быть в порядке и без точных употреблений, и даже без каких либо вообще.
Но если у вас не мощный сайт — тогда надо анализировать все эти моменты. Что у вас с наличием важнейших слов, по которым вы хотите высоко стоять, на странице и в главных элементах оптимизации.
Meta Description не является сегодня элементом, напрямую влияющим на ранжирование в поиске. Но он влияет опосредованно — использование важных слов тут тоже очень полезно — тогда повышается вероятность, что именно он пойдет в сниппет (описание сайта в поисковой системе) — чаще всего это бывает в Google. И если у вас Meta Description интересный, качественный, то это обычно лучше, чем стихийный из текста.
Пример: часто бывает, что на страницах есть топоним Спб, но нет топонима Санкт-Петербург вообще нигде. И я видела почти полное отсутствие видимости в поиске по любым ключам по связке со вторым вариантом топонима. Хотя мощный прокаченный старый сайт может и так хорошо стоять по обоим вариантам.
При этом, хочу отдельно отметить, что именно длинные коммерческие ключи — прямой путь в фильтры переспама и переоптимизации, не стоит употреблять сегодня запросы типа «купить товар в санкт-петербурге недорого» — разносите эти слова по разным предложениям где-то рядом. «Купить товар в санкт-петербурге» — еще нормально. «Купить товар недорого» — уже с натяжкой, но тоже, в принципе, часто пойдет. Даже если у ваших конкурентов очень сильный переспам, им это а) может временно сходить с рук б) у них могут быть сильные хостовые и другие факторы, сильный бренд, траст. Если у вас этого нет, лучше не нарываться. Фильтры переоптимизации Яндекс сегодня раздает налево и направо.
Про это я писала подробнее тут. Он наказывает сеошные малополезные тексты.
Выход — хорошие качественные тексты, использование LSI.
Другой фильтр Яндекса — текстовый фильтр переоптимизации. Читайте все в статье по ссылке. Фильтр действительно зверствует, иногда накладывается даже за небольшой процент употреблений ключа. Но чаще всего — по делу.
Гугл лояльнее, но и у него есть фильтры за такое дело. Но у них еще сложнее с определением наличия санкций.
Изучайте у себя на странице все — Title, Meta Description, Meta Keywords, заголовки H1, Н2 и другие, alt и title изображений, переспам в тексте, выделения жирным. Везде часто бывает перебор с ключами. Все эти элементы влияют на данные фильтры.
7. Плохая оптимизация
Слишком длинные Title, Meta Description, слишком короткие Title и Meta Description без ключевых слов. Их отсутствие, их дубли.
В Title есть главный ключ, а в тексте его нет и наоборот.
Нет важнейших топонимов, коммерческих маркеров — типа «купить», «цена» и пр. В разных нишах разные часто употребимые коммерческие маркеры. Изучайте ТОП, конкурентов, статистику Яндекс Вордстат. Часто это может быть не «цена», а «стоимость», не «купить», а «заказ».
В идеале, чтобы на странице присутствовали и были заполнены все важнейшие элементы и каждый — уникален для каждой страницы. Мета Дескрипшн и Тайтл кроме использования важнейших ключей еще были интересными, привлекательными для клика. Уникальные заголовки Н1 для каждой страницы. Title не равен заголовку.
Чтобы Alt, Title изображений были подписаны у всех или большинства изображений, но без переспама, разные, можно использовать элементы брендирования — названия проекта или сайта.
Тут кроме не употребления ключей или наоборот переспама можно выделить еще самые разные проблемы. Например, я часто встречала, что из нескольких синонимов ключевых запросов на странице использован самый малочастотный, и это почти не приводило трафика на страницу.
8. Разные релевантные страницы
Несоответствие релевантной страницы вашей целевой. Или разные релевантные страницы в разных поисковых системах.
Об этом я очень подробно писала тут.
Если кратко — вы в своей голове имеете в виду категорию каталога, думаете, что она видна в поисковых системах по данному ключевому запросу, а на самом деле в ТОПе стоит карточка одного из товаров.
Или частая ошибка — в Title главной через запятую сажать названия категорий товаров, и делать то же самое на самой странице — то есть затачивать ее именно под названия категорий товаров. А в ТОПе они чаще всего — на соответствующих разделах интернет-магазина (все надо проверять).
Или вы пытаетесь продвинуть на карточке информационный запрос и наоборот. Про это подробнее тут.
Или пытаетесь продвинуть на одной странице какие-то запросы, но в ТОПе нет прецедента, чтобы там стояли одни и те же домены по всем запросам сразу.
2 мои полезные статьи на эту тему:
— «Как понять, можно ли сажать какие-то запросы на ОДНУ страницу или нет»
9. Несоответствие тому, что в ТОПе
Есть еще много всяких ситуаций, когда сайт просто не встанет в ТОП сам по себе или с данной конкретной страницей.
Например, в ТОПе в основном главные страницы отдельного направления — к примеру, главные интернет-магазинов насосов. У них и в названии домена есть слово nasos у всех или почти у всех. А вы хотите в ТОП продвинуть главную страницу интернет-магазина, где продаются все виды отопительного и пр. оборудования. Стоит внимательно изучить ТОП, и станет ясно, что это очень малореально.
Часто в коммерческом ТОПе бывает засилье агрегаторов — досок объявлений, каталогов фирм и т.д. Если вы — не агрегатор, то надо внимательно смотреть, что из себя представляют остальные страницы в выдаче — это категории, или статьи, или карточки, или главные страницы, особенно ориентироваться на ТОП10.
Про URL, как частный случай писалось выше. Когда у всех есть ключи в URL, а у вас нет — у всех в ТОПе URL типа /zhenskie-sumki , а у вас — /catalog/jsd10234324sad
10. Малополезный контент
Или автоматически растиражированный контент
Такой контент как минимум точно не любит Гугл с его Пандой и другими алгоритмами и фильтрами, и может наложить пессимизацию целиком на весь сайт, понизить авторитет, тогда в Гугле у сайта будут низкие позиции. Это в частности касается региональных поддоменов.
Максимально уникализируйте их, добавляйте полезных сервисов, прокачивайте максимально брендовыми ссылками, упоминаниями, другого рода рекламой — чтобы люди вас искали сами (type-in трафик), и количество упоминаний вашего бренда было в достаточном объеме в сети.
Иногда на сайте есть багаж из малополезных страниц — какие-нибудь водянистые сеошные статьи из 2000 знаков «не о чем». В учебнике «SEO-Монстр 2020» Dr.Max рекомендует Метод обрезки — удалять или объдеинять весь малополезный контент, и дает четкие пошаговые алгоритмы, что и как делать.
Или какие-то служебные страницы, не закрытые от индексации теги, которые не оптимизированы, не имеют текста, а только подборки статей и по сути являются малополезными дублями контента. Если теги оптимизировать, добавить им больше ценности — то это другое дело.
В общем, такие страницы надо либо удалять, либо объединять с другими, либо дорабатывать.
11. Плохие поведенческие факторы
Сегодня это — один из важнейших факторов.
Что сильнее всего влияет на ПФ:
— соответствие интента (поискового намерения) пользователя и того, что он увидел на странице
— полнота информации на странице, включая визуальные элементы — схемы, таблицы, фото, видео, инфографику
— оформление текста, сайта
— юзабилити, общее удобство сайта и понимание, куда попали.
Также ухудшают ПФ не интересные, не эффективные сниппеты, которые не мотивируют человека кликать на них.
Как и чем снимать сниппеты свои и конкурентов, я писала тут.
все это есть в ТОП Базе и можно искать еще самостоятельно).
Поисковые роботы в первую очередь видят в коде и оценивают наличие таких моментов, как: цены, коммерческие маски в URL, есть ли «комерческие» слова в навигационном меню, и.т.п. На это нужно обратить оосбое внимание.
В первую очередь нужно анализировать ТОП — что есть у лидеров именно вашего ТОПа, вашей ниши. И постараться, чтобы у вас это все тоже было.
Какие бывают коммерческие факторы можно посмотреть, например, тут:
— 100+ коммерческих факторов, влияющих на позиции вашего сайта
— »32 коммерческих фактора ранжирования для Яндекса»
Есть хороший отчет от «Ашманов и партнеры» — »Мой обзор сервиса Pixel Tools #1. Инструменты Анализа ТОПа и сайтов» — — тут множество инструментов для самого разного анализа сайтов и ТОПа.
— «Как быстро проанализировать сайт — 3 моих любимых бесплатных сервиса для анализа»
— Топвизор — Обзор модуля «Определение позиций»
Анализ ТОПа и что сажать на страницы, есть ли у вас проблема с разными релевантными страницами:
— «Как понять, можно ли сажать какие-то запросы на одну страницу или нет»
— «Одна из главных ошибок в продвижении: разные релевантные и целевые страницы сайта»
— «Фильтры переоптимизации в Яндексе и инструменты их определения»
— «Баден-Баден. Часть 1. Как диагностировать и за какими текстами приходит»
— «Баден-Баден. Часть 2 — Как выйти, профилактика, лучшие кейсы и статьи»
— «Подробно: Как я работаю с Title страниц»
Мобильная версия сайта, HTTPS, скорость загрузки
По мобильной версии сайта, по алгоритмам ПС, связанным с мобильной версией (в первую очередь Mobile First от Google), по загрузке сайта рекомендую учебник «SEO-Гуру 2018». Это куча пошаговых руководств, что и как анализировать и что делать.
По техническому аудиту сайта:
Супер учебник «Технический аудит сайта своими руками» от Dr.Max от июля 2018 года на 175 страниц. Решит все ваши проблемы и избавит от головной боли — что и как нужно делать, и как правильно. Большое количество важных проверок в одном месте, пошагово, алгоритмами со скриншотами.
Мой урок по SEO-аудиту из бесплатных курсов.
Выкладываю PDF файл:
Урок 5. Аудит сайта. Технические, SEO-ошибки
Сами мои бесплатные SEO-курсы в PDF-формате (20 уроков).
И еще 2 хороших базовых руководства в целом про SEO-продвижение сайта
— »Гид по бесплатному продвижению сайтов для новичков и не только. 12 пунктов»
Воспринимайте каждую статью как руководство к действию, сразу же изучайте свой сайт и многое поймете, что у вас в порядке, а что нет.
Если какие вопросы — пишите в комментариях!
