Title — важнейший элемент поисковой оптимизации. Немного поработав с тайтлами, можно существенно увеличить посещаемость сайта (ну если технических ошибок нет, тексты нормальные и ссылочная масса хоть какая-то есть).
Поэтому тайтлу будет посвящена большая, подробная статья.
Что именно прописывать в Title для успешного продвижения сайта я тут давать не буду — для этого у меня была отдельная статья, там есть блок «Как заполнять Title».
Предположим, нужно сделать Title для категории интернет-магазина.
При хорошем раскладе (если есть время на это), ход моих действий и рассуждений примерно таков:
1. Строю предположения по ключевым запросам на основе своего опыта с другими сайтами и на основе ключей данной категории.
2. Смотрю, что в ТОПе по этому краткому предполагаемому списку запросов — какого типа страницы.
3. Смотрю вручную, что в данном ТОПе — какие тайтлы, какие слова, коммерческие маркеры конкуренты употребляют чаще других
4. Снимаю LSI-слова — возможно, появятся новые идеи по важным словам для страницы
5. Анализирую, каковы релевантные страницы данного (моего) сайта по этому списку запросов — вдруг, нужно что-то перебивать и вообще, есть ли проблема с разными релевантными, насколько они совпадают с целевой страницей
6. Смотрю частотность выбранных запросов и ранжирую их в списке, чтобы понять, на что бить
7. Изучаю текущие сниппеты своего сайта по самым разным другим ключевым запросам — какие интересные моменты — выгоды, УТП, что-то, цепляющее глаз, были использованы в Meta Description или стихийно были выдернуты поисковиками на разных страницах.
8. Дорабатываю Title и другие элементы оптимизации.
Другие полезные статьи в тему:
— Большой экспертный опрос у 12 известных SEO-специалистов по оптимизации и анализу ТОПа
— Фильтры переоптимизации в Яндексе
— LSI-тексты
— Все про сниппеты, Title, Meta Description
Теперь немного подробнее:
Предположим, мне нужно сформировать тайтл для чужого сайта на продвижении.
Еще предположим, я пока плохо разбираюсь в выгодах и УТП этой компании, в ее отрасли, специфике направления и предложениях конкурентов. Поэтому для раскрутки такого сайта мне нужно тщательнее анализировать, что у конкурентов и какие уже есть успешные сниппеты у данного сайта.
Title нужен для категории интернет-магазина — «женские сумки Prada».
1. Строю свои предположения по ключевым запросам
Обычно на категорию интернет-магазина сажаются такие слова:
название категории товаров и важнейшие синонимы
+
бренд, если есть (и английское, и русское название, если это имеет смысл)
+
главные коммерческие маркеры, типа «купить», «недорого», «цена», «по низкой цене», «в интернет-магазине» и пр.
+
топоним, если нужен.
Это на основе моего опыта с другими сайтами.
То есть, по идее, стандартный Title таких категорий в других интернет-магазинах, наверняка примерно такой:
Купить женские сумки Prada (Прада) в интернет-магазине по низкой цене
или
Купить женские сумки Prada (Прада) в интернет-магазине в Москве
Тут сегодня важно помнить такой момент.
Несмотря на то, что такой тайтл будет у многих конкурентов в ТОПе, за такой Title Яндекс может дать фильтр переоптимизации. Сегодня есть наблюдения, что фильтр могут дать, даже если в тексте нет переспама или текста нет вообще, но в Тайтле есть вот такие длинные коммерческие ключи.
То есть, это не отменяет того факта, что перечисленные в тайтле выше слова важные и используются у большинства. Но помнить об этом нужно, что если сайт стоит в Яндексе низко — может быть, есть фильтр переоптимизации.
2. Смотрю, что в ТОПе по этому краткому предполагаемому списку запросов — какого типа страницы
Тут важно смотреть всегда сервисами или софтом. Потому что иначе это может быть персонализированная выдача. А также будет влиять регион — например, выдача по России чаще всего менее коммерческая, чем по Москве.
Я пользуюсь либо SEOlib «Анализ ТОПа», либо Пиксель Тулс «Пакетная выгрузка ТОП выдачи».
Воспользуюсь платным онлайн-сервисом Пиксель Тулс — введу такие 11 запросов (на всякий случай отдельно гляну с англо названием, разные бывают неожиданные ситуации, чтобы точно все проверить).
Про работу с модулем «Пакетная выгрузка ТОП выдачи» и про другие модули анализа Пиксель Тулс я очень подробно писала тут.
Регион у нас, предположим, Москва.
женские сумки прада
женская сумка прада
сумки прада
купить сумку прада
сумки прада в интернет-магазине
женские сумки prada
женская сумка prada
сумки prada
купить сумку prada
сумки prada в интернет-магазине
сумки prada недорого
Сервис «Пакетная выгрузка ТОП выдачи» Пиксель Тулс:
После получения данных можно подсветить либо одинаковые URL, либо одинаковые домены:
Если у нас в интернет-магазине много брендов, то потом все просто идет по аналогии.
Но сейчас нам, в частности, нужно увидеть, везде ли такие запросы сажаются на категорию, как мы предполагаем, и везде ли это коммерческий запрос, или даже по Москве какой-то из запросов, типа «женские сумки прада» может быть информационным.
Да, действительно, ТОП весь равномерный по Москве, идентичный по всем ключевым запросам, сажать такие запросы нужно на страницу с примерно таким URL
/zhenskie-sumki-prada
на категорию интернет-магазина или каталога.
В ТОПе по таким запросам нет главных, нет статей, нет страниц другого типа.
Про анализ ТОПа c SEO-целями я уже писала со всеми деталями в этой статье. В частности, подробно рассказывала, как проанализировать, какие запросы сажать на главную страницу.
3. Смотрю вручную, что в данном ТОПе
Как строят тайтлы, какие слова, коммерческие маркеры конкуренты употребляют чаще других.
Действительно, как я и предполагала, чаще всего конкуренты используют стандартные для интернет-магазинов слова:
оба варианта бренда — английский, и русский
женские сумки
сумки в разных числах — единственном и множественном
купить
недорого
дешево
цены
в интернет-магазине
топоним:
в Москве
и в данном случае еще есть частое слово:
оригинальные
те, кто продают копии, использует слова:
копии
реплики
4. Снимаю LSI-слова
Возможно, появятся новые идеи по важным словам для страницы.
LSI-слова — это фразы, слова, которые формируют данную тематику.
Грубо говоря:
LSI-слова для «солнце» — шар, желтый, лучи, греет, светит.
Для этого мы должны проанализировать ТОП – что у конкурентов, про что пишут, проанализировать другие ресурсы, где общается целевая аудитория и сервисами спарсить еще дополнительные актуальные тематические слова (либо на глаз посмотреть вордстат, подсказки, «что еще ищут»).
Я очень подробно писала статью про LSI, со всеми инструментами для их поиска.
И выжать максимум из этой информации – сделать лучше, чем в ТОПе, сделать более четкую и удобную для восприятия структуру текста, использовать видео, изображения, таблицы и пр., употребить разные слова (только к месту).
Еще можно проанализировать статистику, полученную в ходе контекстной рекламы (возможны нестандартные, неожиданные запросы, по которым вас находят посетители).
Если очень быстро, то найдутся такие слова:
сумочка
приобрести
дешевле
покупка
недорогая
офицальный сайт
сайт
милано
бутик
коллекция
аксессуар
модель
дом высокой моды
модная
ультрамодная
2018
2017
рюкзаки
кроссбоди
клатчи
тоуты
оригинал
фейк
аутентичная
тренды
тенденции
стоимость
кожаные
натуральная
качество
фото
черная
бренд
брендовая
цум
из китая
в наличии
марка
дизайн
названия других брендов —
guicci
louis vuitton
луи виттон
шанель
baldinini
балдинини
гуччи
гермес
Конечно, не обязательно использовать все в тексте. Все должно быть естественно, к месту, с практической пользой для людей.
Тексты на карточках и в категориях интернет-магазинов должны быть про выгоды покупки у вас или выгоды данного товара, с вашими УТП (уникальное торговое предложение), с информацией по доставке, ценам, гарантии, с отзывами и так далее.
Не сеошные абстрактные тексты, которые можно встретить на любом сайте и с которыми сейчас борется Баден-Баден и другие алгоритмы. А все самые важные дополнительные слова употребить к месту.
НО (!) если позиции ваши сейчас очень высокие, в ТОПЕ, то «работает — не трогай» — делать что-то новое нужно ОЧЕНЬ АККУРАТНО или, если стоит в ТОП1-3, то вообще ничего не делать!
Кроме этого, какие-то LSI-слова, бывает, больше идут под статью. Я бы очень рекомендовала сделать еще очень качественную интересную статью про сумки Прада на тему — как отличить копию от подделки, как купить дешевле оригинальную сумку, какая в 2018 новая коллекция или что угодно еще. Про то, зачем нужен блог на сайте интернет-магазина я писала тут. Иметь блог и правильно его использовать — крайне эффективно сегодня.
5. Анализирую, каковы релевантные страницы данного (моего) сайта по этому списку запросов
Вдруг, нужно что-то перебивать и вообще, есть ли проблема с разными релевантными, насколько они совпадают с целевой страницей.
Проблема эта на самом деле частая.
И встречается она, когда у сайта много страниц, заточенных под одинаковые запросы, с очень похожими тайтлами — почти дублей. И при этом страницы почти не имеют ссылочной массы — ни внутренней, ни внешней.
Тогда как одна и та же поисковая система может по очень похожим запросам давать в поиске разные страницы, так и разные поисковые по одному запросу могут давать разные релевантные страницы.
Про эту проблему с релевантными очень подробно я писала тут.
Анализируя сайт с сумками, я уже видела такую проблему.
По общему запросу — «купить кожаную сумку» в Яндексе стояла категория, а в Гугле — отдельная карточка товара.
В случае с Гуглом посетитель не видел весь ассортимент, и не факт, что перешел бы на категорию. Мог бы просто закрыть и уйти.
То есть в данном случае во-первых, страница не являлась нашей целевой (куда мы хотим привести пользователя).
Во-вторых, не подходящий по ТОПу тип страницы не может подняться высоко.
Тут либо мы ожидаем, что подняться должна наша страница категории, а релевантной в одной из поисковых систем является совсем другая наша страница.
Либо мы осознанно продвигаем страницу, не подходящую в ТОП по своему типу — продвигаем главную под «купить сумку прада», а в ТОпе, как мы видим — сплошные категории. Как результат — главная страница стоит на 30-м месте, а мы думаем, что еще немного, еще чуть-чуть, и станет повыше. Но этого не произойдет.
6. Смотрю частотность выбранных запросов
И ранжирую их в списке, чтобы понять, на что бить приоритетно.
Я люблю для этого использовать Moab Tools.
Потому что быстро и просто. Даже если через полгода мне нужно будет проверить, то там нечего забывать, как им пользоваться — идем в «Проверка частоты» и в «Расширенные настройки» поставить дополнительно, какую частотность снимать, по какому региону. Я взяла пакет Pro, он не имеет лимита по времени, поэтому просто потихоньку его использую, когда нужно. Минимум заморочек, интерфейс «для школьника» — за что мне и нравится Моаб.
Подробнее я писала в своем обзоре по онлайн-сервису Моаб Тулс.
Я хочу лучше понять картину, что и как.
В частности, хочется понять, что чаще спрашивают — множественное число — «сумки», чем единственное.
Смотрим в точной частотности в нужной словоформе — «!слово !слово»
Хочу еще понять, что спрашивают чаще — по-русски, или по английски.
Хотя простые в написании брендов, по опыту, чаще люди запрашивают по-русски, но в каждом случае могут быть свои нюансы, проверить надо.
Сервис Moab «ругается» на дефисы или другие знаки препинания, поэтому — «интернет магазин» без дефиса.
Получаю 3 файла, составляю их вместе, смотрю картину.
Понятно, что самое частотное — это общая частотность. Цифры поменьше — «слово слово», цифры еще меньше — «!слово !слово» (то есть еще и точная словоформа). Если хотите больше узнать про ключевые запросы и семантическое ядро, читайте эту бесплатную книгу от Романа Пятко.
Действительно, «прада» (по-русски) спрашивают в разы чаще, чем prada (народу лень переключать раскладку).
Остальное, в принципе, понятно. Можно было еще посмотреть слова «стоимость» и «цена», но тоже по ним в целом все понятно — они запрашиваются реже, чем купить. «Купить» — обычно самый частый коммерческий маркер у любого товара любого интернет-магазина. «Цена» обычно по статистике запрашивается чаще, чем «стоимость». Но все равно можно и нужно перепроверять все в каждом отдельном случае, например, в случае с женскими сумками.
7. Изучаю текущие сниппеты своего сайта
С целью посмотреть по самым разным другим запросам — какие интересные моменты — выгоды, УТП, что-то, цепляющее глаз, были использованы в Meta Description или стихийно были выдернуты поисковиками на разных страницах.
Тут я использую вымышленный запрос и вымышленный сайт, подопытного нет, поэтому возьмем любой сайт из ТОПа по этим запросам, например — https://bagmilano.ru/catalog/?brand=prada
И посмотрим его сниппеты по этим запросам. Как я быстро Топвизором смотрю сниппеты, я писала тут.
В Гугле, как обычно, почти все сниппеты берутся из Meta Description, в Яндексе из текста страницы.
Meta Description у этой категории этого сайта такой:
Продажа сумок Prada в Москве по низким ценам. Видеообзоры товаров. Доставка по России бесплатно.
Тут мы видим кое-что интересное, видим, что Meta Description, например, можно было бы сделать крупнее и интереснее — больше ключевых слов, больше выгод, цифры, интересные детали.
8. Дорабатываю Title и другие элементы поисковой оптимизации
Составляю что-то интересное и привлекательное, с самыми важными ключевыми словами ближе к началу.
Также я проверяю, что там с Meta Description, H1 и текстом — важнейшие слова должны обязательно встречаться и в этих элементах.
Но с учетом текущей ситуации с фильтрами переоптимизации и переспама — аккуратно.
И не забывать, что Title и Meta Description должны быть интересными, привлекательными. Обычно хорошо смотрятся эти элементы поисковой оптимизации, если в них используются цифры, заглавные буквы, если предложения построены динамично, даются какие-то яркие, выделяющиеся на фоне конкурентов выгоды.
Интересно по Title для интернет-магазинов рассуждали 12 известных SEO-экспертов в этом моем большом опросе.
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
