Это очередная крутая гостевая статья от Dr.Max
— интервью с ним
— SEO-учебники со скидкой от Dr.Max
— другие гостевые статьи от Dr.Max в моем блоге
Блог автора — drmax.su
Для начала выясним, что же такое Evergreen Content. Сам термин пришел к нам из журналистики и он означает «неизменно актуальный контент» — то есть контент, не зависящий от времени.
Evergreen Content не зависит от текущих событий. Если говорить про SEO – то на актуальность такого контента не влияют изменения в алгоритмах ранжирования, какие то влияния модных направлений в продвижении и такой контент остается «свежим» и актуальным в течении длительного периода.
Хорошим примером Evergreen Content является художественная кинолента «С легким паром», которую неизменно транслируют под Новый Год и она с интересом пересматривается телезрителями.
Сразу же замечание. Ежели вы увидите, что в какой-то статье Evergreen Content переводят как «вечнозеленый контент» — смело закрывайте её. Эту статью в лучшем случае сперли у буржуинов, переведя транслятором, а автор такой статьи – полный идиот. Скорее всего, пользы от неё не будет, а в ряде случаев статья про «вечнозеленый контент» введет вас в заблуждение и может навредить.
Итак, исходя из определения Evergreen Content как «постоянно актуальный контент», он является основой долгосрочного SEO. Эта публикация будет оставаться востребованной в течении длительного периода и при правильном подходе будет только наращивать трафик, входящий на эту статью.
1. Почему нужно обновлять Evergreen Content
Однако, даже Evergreen Content необходимо время от времени обновлять и актуализировать, дополнять новыми фактами и убирать уже неактуальные сведения. Google, начиная с 2011 года делает упор на новый или обновляемый контент, отдавая ему предпочтение.
Кроме того, недавно работники Гугла заявили, что еженедельно они фиксируют 15% совершенно новых запросов, не встречавшихся ранее. Таким образом, если контент был сделан под определенную группу ключевых слов, то еженедельно он устаревает на 15% (на самом деле все не так страшно). Кроме того, писать новую статью под новые ключи из используемой группы – не всегда правильно. Часто такие статьи будут конкурировать между собой и канибализировать запросы, что приведет к потере позиций в органике для обеих статей (старой и новой).
Ваша «старая» статья со временем накопит траст, входящее ссылочное, трафик и часто нет никакого смысла писать новую статью на близкую тематику, а желательно, обновить старую статью, добавив новые материалы в новые разделы.
Введеный в декабре 2020 года новый алгоритм Гугла позволяет ранжироваться по отдельным ключам не всей странице целиком, а отдельным её фрагментам (абзацам, блокам и пр) – это еще один гигантский плюс, чтобы размещать близкородственный контент на старой странице.
2. Обновляем ключевые слова для «Неизменно актуального контента»
Таргетинг по ключевым словам — это практика размещения части контента вокруг определенного ключевого слова или фразы. При этом мы должны ориентироваться на посетителей, которые ищут предлагаемые вами товары или услуги.
Если контент содержит достоверную информацию, но не нацелен на конкретное слово или фразу, проведите исследование ключевых слов и определите ключевое слово, на которое вы можете настроить таргетинг. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам определить популярные и релевантные термины. После того, как вы определили ключевое слово для таргетинга, можно включить его в заголовок или подзаголовки разделов.
Если вы уже настроили таргетинг на ключевое слово, вы все равно можете внести изменения при обновлении содержания. Например, найти связанные ключи или новые термины, которые можно добавить в контент, чтобы повысить его релевантность.
Другим способом настроить таргетинг на новые термины — сделать статью более привязанной к местоположению. К примеру, у вас event-агентство, которое занимается проведением корпоративных и частных мероприятий, праздников и т.д. И контент модернизируемой статьи касается выбора правильного местоположения для проведения мероприятий. В качестве обновления, можно добавить новый раздел в статью с перечислением наиболее популярных мест вашего города или района для проведения празднеств.
Еще один способ усилить таргетинг контента — использовать одно и то же ключевое слово для разных тематик, ниш, социальных групп. Например, в статье с юридическими советами на определенную тематику (ну пусть ключ будет «юридические советы») можно сделать несколько подразделов: юридические советы для бухгалтеров, юридические советы для пенсионеров, юридические советы для малых предприятий и пр.
Есть очень хорошая тактика, которая позволяет находить связанные слова, LSI – термины и неочевидные родственные ключевые слова, основанная на методиках самообучающегося алгоритма Гугла.
Дело в том, что Гугл для каждой страницы контента постоянно ставит эксперименты, показывая в выдаче ваш контент по связанным родственным словам. Далее он опирается на реакцию пользователей и либо убирает из органики новое ключевое слово для вашего контента, если видит, что результат недостаточно хорош, либо расширяет присутствие в выдаче вашего контента, если алгоритмы «угадали» с вашим контентом для тестируемого ключа.
Нам остается лишь подсмотреть с какими ключами экспериментировал Гугл и попробовать расширить свой контент новыми материалами, таргетированными на эти ключи.
Воспользуемся Google Search Console (GSC).
Рис.1. Использование GSC для поиска новых релевантных ключей
Заходим в GSC – Эффективность (1), выбираем промежуток побольше, например 12 месяцев (2), переходим во вкладку «Страницы» (3) и фильтром (4) отбираем нужную страницу, вводя урл. Далее переключаемся на вкладку «Запросы» (5).
Рис.2. Анализ ключей из списка
Здесь мы выбираем вывод 500 ключей на странице (1) для нашего удобства и начинаем анализировать список ключей (2), по которым страница выводилась в органике Гугла.
Абсолютно не обращаем внимание, что кликов по некоторым ключам совсем нет (3) – значит Гугл попробовал вывести вашу страницу в органике, но забраковал, скорее всего из за отсутствия необходимого контента на странице.
Мы выбираем наиболее интересные ключи. Особенно обращайте внимание на LSI ключи и ключи, которых явно нет на странице.
Не воспринимайте эти ключи как фразу, которую нужно просто вставить на странице. Вам нужно понять, что это скорее новая тематика для ваших новых предложений, абзацев, а то и разделов на странице.
Таким образом, Гугл сам вам подсказывает идеи расширения вашего Evergreen Content, АПИ остается только дописать отсутствующие предложения.
Такую работу нужно проводить, как минимум, ежегодно, постоянно обогащая и актуализируя вашу страницу.
3. Добавляем, актуализируем и удаляем информацию со страницы
Если ваша статья хорошо сфокусирована на определенных ключевых словах, и вы уже добавили несколько ключей, воспользовавшись предыдущим разделом, настало время обновить незатронутый ранее контент.
Обновите информацию об описываемых товарах, работах, услугах. Некоторые из них претерпели модификацию и модернизацию, что необходимо отразить в вашей статье. Какие то поставщики ресурсов прекратили работу и их нужно исключить из вашего контента, возможно, что то поменяло свое наименование, кто-то изменил адрес, телефон и следует актуализировать информацию.
Возможно, появились какие то новые технологии или более дешевые продукты, более качественные услуги – все это тоже надо отразить в статье. Технологии постоянно развиваются (цифровые и физические), и ваши предложения могут меняться.
3.1. Добавить статистику
Практически для любого типа контента всегда можно добавить статистических данных, подтверждающую предоставляемую информацию. Все время появляются новые исследования, и для вашего контента может быть полезно иметь надежные статистические данные.
Из этого же раздела статистики можно поставить ссылку на источник, тем самым мы подтвердим надежность и качество нашей статистики и немного повысим E-A-T страницы и сайта в целом.
Кроме того, статистику нужно периодически обновлять, модифицируя страницу. А, как было сказано выше, Гугл крайне любит обновляемый контент.
Обратите внимание, что из за использования статистики ваш контент будет достаточно быстро устаревать.
3.2. Отзывы клиентов
Очень полезно добавить отзывы или цитаты ваших клиентов или партнеров. Размещайте подтверждающие истории, отзывы и впечатления прямо в контенте, сопровождайте отзывы вашими пояснениями.
Еще лучше, чем размещение отзывов является добавление подтвержденных результатов. Обсуждение такого результата, достигнутого по материалам вашей статьи , будет говорить само за себя.
3.3. Добавьте конкретики
Сделайте контент более конкретным. Если контент раскрывает преимущества определенной стратегии или метода, распишите с чего следует начать. Укажите шаги для достижения цели. Если вы указали используемые продукты, товары, решения, то добавьте ссылки, где можно найти эти продукты.
4. Обновите медиа материалы
Визуальный маркетинг – важный фактор, позволяющий выделить ваш бренд среди конкурентов. Красивая, аккуратная графика, поясняющая материалы, инфографика – все это весьма положительный фактор, привлекающий и удерживающий внимание посетителей.
4.1. Добавьте изображения
Если контент не содержит изображений или их недостаточно — добавьте их. Это один из лучших способов «оживить» старый контент. Помимо изображений, вы можете попробовать добавить видео или инфографику. Можно попробовать указать в title, что оно содержит [видео], чтобы непного выделить сниппет в органической выдаче.
4.2. Перезалейте битые изображения
Если на странице есть «битые» изображения – перезалейте их. Проверьте, что изображения оптимизированы, правильно отображаются в десктопной и мобильной выдаче.
Для эмуляции мобильника в Хроме нажмите Ctrl+ Shift +I
Далее из списка выберите мобильник, который будем эмулировать. У разных мобильников разные разрешения и плотность экрана, поэтому проверяйте на 2-3 разновидностях мобильных телефонов.
4.3. Оптимизируйте изображения
Оптимизируйте предельный размер изображений. Обратите внимание, сколько они «весят». Нередко, при проведении аудитов сайтов, мне встречаются размещенные в тексте изображения 4000×4000 пикселей, весом в десятки мегабайт! Излишне тяжелые и большие изображения будут замедлять скорость загрузки страницы и могут сказаться на её ранжировании.
Кроме того, если вы в спешке выкладывали контент, то, возможно, вы не озаботились правильным наименованием изображений. Добавьте ключевые слова в наименование изображений, пропишите правильные alt-теги. Помните о том, что Гугл сейчас вполне понимает, что имеется на изображении, может выделять отдельные составляющие, людей, животных и правильно классифицировать их. Поэтому не занимайтесь спамом. В alt–тегах прописывайте описательный текст изображения, так, как будто вы рассказываете о чем картинка слепому.
4.4. Обновите скриншоты
Обновление скриншотов (снимков экрана) особенно важно, если ваш Evergreen Content содержит инструкции по использованию программного обеспечения или онлайн-сервисов, поскольку их интерфейсы часто меняются.
Когда посетитель хочет разобраться с программой или интернет-ресурсом, скриншоты часто становятся первыми, что они ищут. Если посетители увидят, что ваши скриншоты устарели, они, скорее всего, покинут публикацию и будут искать более свежий контент.
4.5. Замените стоковые изображения реальными фотографиями
Огромной ошибкой является бестолковое использование стоковых изображений при верстке контента. Я, когда делаю заказы по восстановлению трафика, постоянно обращаю на это внимание заказчиков. Гугл неоднократно говорил о недопустимости использования общедоступных изображений на коммерческих, а особенно YMYL сайтах. Мне несколько раз встречались весьма смешное использование стоковых картинок, например на сайте стоматологии какго-нибудь города Урюпинска, половину экрана занимает изображение довольно скалящегося доктора афроамериканской наружности. Удивительно странное ощущение остается от сайта такой клиники.
Поэтому, независимо от того, являетесь ли вы специалистом по настилу полов, организатором мероприятий или собачьей няней, начните фотографировать вашу реальную работу, офис, подъезды к нему, довольных клиентов и т.д. Именно это и нужно размещать в контенте.
В крайнем случае, используйте не профессиональные стоковые изображения для иллюстрации каких-то моментов, а поищите фотографии по хештегу в соцсетях.
5. Разнообразьте формат представления контента
Считается, что наилучшим контентом для Гугла является длиннопостинг – статья от 2000 слов и больше. Но это не совсем так. Есть современные исследования, которые зачастую показывают преимущество более короткого, но максимально профессионального и качественного контента.
Если более обширный контент, образно говоря, «стреляет» по площадям, стараясь зацепить наибольшее количество слов, то более профессиональный контент выигрывает за счет подачи материала, являясь максимально релевантным наиболее значимым ключевым словам и их синонимам, включая LSI. Кроме того, профессиональный контент, даже менее обширный, чем лонгрид, выигрывает за счет поведенческого. Посетители будут более охотно с ним знакомиться, коэффициенты Bounce Rate, и особенно паскудный, Pogo sticking (отскок в выдачу), будут гораздо ниже, а конверсия выше.
Но вернемся к формату представления контента. Для начала разбейте контент на разделы с четкими заголовками (которые нацелены на ключевые слова с длинным хвостом ). Кроме того, дополните каждый раздел маркерами, списками, ключевыми выводами и примерами, чтобы выделить основные моменты.
Возможно, стоит разместить каждый подраздел в отдельной секции (тег section) с уникальным id для каждой секции. Тогда Гуглу будет гораздо проще «порубить» ваш контент на отдельные смысловые сегменты и ранжировать каждый сегмент по собственному набору ключевых слов. Я пользуюсь этой фишкой весьма успешно и результаты очень хорошие.
Кроме того, активное использование таблиц и иных способов форматирования контента повышает вероятность занятия нулевой позиции в органической выдаче, после того как контент станет избранным фрагментом или другим расширенным результатом в поисковой выдаче.
Всегда формируйте оглавление для всего контента. Это крайне важно для продвижения и удобства использования.
Если вы писали ваш текст в спешке, то еще раз проверьте его на ошибки и исправьте:
• Сократите излишне длинные предложения.
• Проверьте использование знаков препинания.
• Разбейте крупные куски текста на небольшие абзацы
6. Настройте мета–заголовки title
Есть несколько причин, по которым заголовок вашего сообщения в блоге может нуждаться в доработке.
Во-первых (и это наиболее очевидно), если вы добавляете новые советы или убираете ненужные, вам нужно будет изменить их количество в заголовке. И на будущее – никогда не прописывайте цифры в ЧПУ ( в URL контента). Именно по причине будущего обновления, чтобы вам не пришлось менять URL контента. Таким образом, вы можете предотвратить несогласованность URL-адреса и мета-заголовка в поисковой выдаче.
Еще одно изменение, которое вы можете внести в заголовок, — если вы внесли существенные изменения в информацию, вы можете добавить к заголовку текущий месяц или год в скобках, например «обновлено в [2021 году]». Когда пользователи просматривают органическую выдачу, вероятность перехода по такому сниппету будет чуть выше.
Попробуйте переписать заголовок, сделав его немного кликбейтовей, немного более убедительней или привлекательней для пользователей.
Сделайте заголовок более активным, чтобы потенциальные потребители вашего контента могли быть уверены в пользе от содержания. Например, «17 преимуществ крема для загара Наташенька» можно переписать в «20 причин использовать крем для загара Наташенька».
Круглые цифры (10,20,30 или чуть хуже 15,25,35) более привлекательны для потребителей, а использование в мета-заголовках «обороты» действия или срочности может повысить кликабельность сниппета в органике.
Можно добавить в title чуть больше авторитета, использовав обороты «Профессиональный…» или «Советы профессионала».
Очень хорошо, но несколько заезжено использование оборотов «Как [сделать что-то]….».
По возможности старайтесь добавить в свой Evergreen Content что-то поддающееся количественной оценке. Например:
• 10 советов как научиться плавать за 30 минут
• Как стать профессиональным поваром за 5 шагов
• 20 советов по удвоению трафика
Потребителям контента нравится иметь некоторую предсказуемость в изучаемом ими контенте, а также им нравится чувствовать удовлетворение от получаемой информации.
Попробуйте сменить заезженные прилагательные «лучший», «эффективный», «полезный», «быстрый» и пр. Используйте что то новое, дабы выразить уникальную ценность публикуемого контента. Например, сместитесь в сторону профессиональности («профессиональный», «экспертный» ) или необычности («30 необычных способов ковыряния в носу»).
Еще раз проверьте, что в ходе ваших экспериментов в title остались ключевые слова, желательно расположенные поближе к началу мета-заголовка. Убедитесь, что ваш заголовок не слишком длинный (не более 65 символов) и не слишком короткий (не менее 30 символов).
7. Измените мета-описание description
Несмотря на то, что метаописание не оказывает непосредственного влияния на рейтинг страницы, содержимое этого тега отображается поисковыми системами в качестве описания вашей страницы в результатах поиска. Продуманное описание помогает пользователям понять, о чем ваша страница, и побуждает их перейти на нее.
Если тег метаописания отсутствует, поисковыми системами обычно отображается первое найденное на странице предложение, которое может оказаться неуместным и неинтересным для пользователей.
Изменив контент, поменяйте и метаописание. Обсудите, что читатель может извлечь из публикации, добавьте ключевых слов, рассмотрите в метаописании основные пункты вашей статьи.
7. Отредактируйте ссылки
Если вы постоянно создавали новые родственные статьи после публикации Evergreen Content, то стоит сослаться на них из изменяемого контента. Запомните простое правило, что любая новая ссылка должна проставляться из нового куска контента. Напишите дополнительный абзац, где кратко распишите, о чем говорится в связываемой статье и проставьте анкорную ссылку.
Перелинковка помогает дольше удерживать читателей на сайте дольше, а также создают больше контекстных связей, по которым Google может сканировать ваш сайт. Контекстные ссылки, используемые при перелинковке помогают улучшать ранжирование сайта.
После этого проставьте ссылки из других родственных статей на вашу страницу с Evergreen Content.
В качестве анкоров, используйте лучшие варианты из найденных в пункте 2 ключей.
Отличной практикой является «доставка» пользователя прямо к нужному куску контента. Поэтому, при связывании ссылками, используйте якоря (#), чтобы посетитель не листал страницу с вашим «неизменно актуальным контентом» в поисках нужного места для чтения.
Отличной практикой является создание «Семантического кокона», где в качестве материнской страницы будет ваша страница с Evergreen Content, а дочерними страницами будут менее ценные, но родственно связанные страницы.
Страницы семантического кокона, правильно перелинкованные, с учетом семантической близости контента, создают очень сильные связи.
Родительская страница (материнская) получает вес с дочерних страниц. Дочерняя (смешанная) страница выталкивает «родительскую» страницу, при этом «высасывает» вес из дополнительных страниц (дочерние к ней) и связывается со страницами- сестрами.
Дополнительные страницы (внучки) «выталкивают» смешанную страницу (их мать) или родительскую страницу и связывают между собой страницы третьего уровня.
Заключение
Обновите ваш старый контент с помощью приведенных нехитрых уловок. Ведь даже «постоянно актуальный контент» со временем обесценивается. Но в ваших руках обновить его, дать новую жизнь, сохранить и нарастить ценность материалов. Обновляя и актуализируя контент вы привлекаете дополнительный трафик, зачастую на порядок больший, чем он был до обновления.
После того, как вы обновили свой контент, выполните процедуру его продвижения. Не забудьте поделиться им в социальных сетях и в своей электронной рассылке, чтобы увеличить трафик!
Автор статьи — Dr.Max
Блог автора — https://drmax.su/
Интервью с автором в моем блоге
SEO-учебники со скидкой от Dr.Max
Рекомендую сегодня 2 подробных SEO-мануала, актуальных на начало 2023 года:
1. Новый SEO-учебник о том, как продвигать сайты в 2023 году - на 610 страниц - лучшее, что есть на рынке обучения среди руководств по продвижению сайтов.
"SEO Монстр Next 2022". От Dr. Max - известного автора с огромным практическим опытом. Аналогов руководству нет.
2. ТОМ 2 - все про техническую сторону SEO и аудиты сайтов - на 240 страниц.
