Самый большой секрет эффективного продвижения сайтов

Апдейт поста:

Через 2 года после выпуска данной статьи я написала «Большое руководство по Супер-контенту» — как сделать материал, который принесет 50.000 посетителей. Можно просмотреть информацию ниже (здесь есть дополнительные мысли и примеры супер-контента), а можно сразу прочитать по ссылке руководство, где все очень подробно описано.

 
Огромного секрета в этом нет, но все равно именно конкретно эта тема в основном замалчивается в Рунете, хотя, например, ряд SEO-студий и специалистов двигают себя успешно именно таким образом. То есть, ее больше используют для себя, чем продвигают в массы, как самый эффективный способ продвижения на сегодняшний день. Тогда как в Буржунете и огромные дорогие SEO-курсы, и все стратегии раскрутки сайтов строятся именно на этом.

У нас же я пока ни курсов, ни четких руководств на эту тему не встречала. Все, что я встречала, — в виде каких-то довольно туманных намеков, общими словами и без четкого комплекса конкретных пошаговых практических действий. Я тоже не буду тут пересказывать SEO-курс Брайана Дина (Бэклинко) и другие зарубежные курсы, которые я проходила, расскажу кратко. Но все равно, постараюсь выдать какую-то систему.

То, о чем пойдет ниже речь, — действительно, наверное, самое действенное средство для продвижения своего сайта сегодня. Поэтому ОЧЕНЬ рекомендую внимательно прочитать и использовать. Это может многое изменить в продвижении вашего сайта и даже в вашей жизни (если она связана с интернет-проектом).

Не так давно Виктор Карпенко сделал выпуск № 221 «На Доске» — «Фишка с текстом, которая делает ТОП» и там как раз поднял эту самую тему, про которую я тоже все собиралась написать статью. Много полезного можно почерпнуть у него, он рассказывает больше технических моментов про структуру такого контента на сайте. Я упоминать эти детали тут не буду.

Обязательно посмотрите и почитайте у него. Там он тоже как раз базируется на SEO-курсе Бэклинко.

 
Итак, в чем большой секрет продвижения сайтов?

В сплаве 3х важных моментов:

3) проактивном продвижении этого контента.

 
Тут есть очень много нюансов применения этих 3х пунктов на практике. И конечный эффект может меняться в десятки раз в зависимости от того, знали ли вы эти нюансы, применяли ли их.

После прохождения зарубежных курсов я частично стала применять эту тему у себя в блоге и выпускать много больших руководств, стараюсь открывать бесплатно больше практических деталей. И эти посты стали собирать по 15-20 тыс просмотров как-то «самостоятельно», стихийно, с очень небольшим посевом с моей стороны. Сам же мой SEO-блог при этом как практически не раскручивался, так и по-прежнему почти не раскручивается (из-за нехватки времени), а результат в плане количества привлеченных посетителей на статьи и на сайт в целом отличается в разы.

 
Вот один из примеров такого контента — «Гид по бесплатному продвижению сайтов для новичков и не только. 11 шагов.» (скриншот текущих показателей показан выше). Менее, чем за месяц он собрал 13 тыс просмотров, сотни живых хороших соцсигналов. «Посеву», то есть проактивному продвижению по этому руководству я посвятила совсем немного времени, наверное, полдня.

 
Вот пара других примеров подобного контента у меня в блоге:

«Главный мануал по 12 основным видам сайтов для бесплатного продвижения»

«Самое полное руководство по размещению на форумах»

Что дает вам такое продвижение при помощи суперкачественного контента:

— плюс в репутацию, формирование вашего бренда на рынке, увеличение вашей ценности, появление новых партнеров и всевозможных полезных связей, предложений, повышение доверия — как следствие, повышение продаж в том числе.

— именно такие вот очень полезные статьи имеют гораздо больший ресурс в продвижении, чем карточки товаров, главная страница или просто обычные статьи. Их действительно легко и приятно продвигать. Их чаще берут, реже удаляют с форумов, больше отклика, вам приятнее это делать и вы более замотивированы, чтобы продолжать или повторить этот опыт.

— самостоятельный вирусный эффект распространения материала и продвижения вашего сайта в целом

— много естественных качественных тематических ссылок и соцсигналов — вклад не только в продвижение данной статьи, но и хостовых факторов самого домена, сайта. Упоминания сайта, бренда — плюс в естественный ссылочный профиль, брендирование сайта.

— увеличение лояльности ваших подписчиков, читателей.

Итак, рассмотрим все подробнее:

Ингридиент №1.

Суперценный и полный, «заботливый» контент

 
Тут важны все эти детали.

Контента в сети сейчас очень много. Если это будет очередная компиляция того, что можно прочесть на каждом сайте — это легко считывается посетителем и часто сразу отбивает интерес читать дальше.

В идеале вы должны выложиться на 100% и сделать самую лучшую статью в интернете на выбранную вами тему. Ваш читатель должен быть шокирован, что вы выдаете такой материал бесплатно. С самого начала он должен оценить проработанность, практическую пользу вашей статьи на сайте. А хорошо поданное оформление и ценная информация должны удержать его до конца.

Контент должен иметь практическую пользу — это особенно ценится людьми, все должно быть подробно разложено по полочкам, по шагам, чтобы любой новичок мог применить.

«Забота» выражается в том, чтобы предвосхитить все вопросы, которые могли бы быть заданы, и не полениться сразу на них ответить, а также не полениться приятно и качественно оформить контент.

 
Какого рода статьи писать?

Ценится мнение человека, который опытным путем за много-много лет практики пришел к каким-то наиболее эффективным решениям, и пошагово их выкладывает. Но это не обязательно должна быть статья по типу «пошаговое руководство». Да, гид, или руководство — один из самых популярных типов материалов. Но также хорошо заинтересовывают, лайкаются и вирусно распространяются такие статьи, как:

— практические кейсы (просто про опыт одного применения чего-либо), истории успеха
— разборы ошибок, провалов
— подборки чего-либо, «ТОП …». (топ сайтов ниши, видеоканалов, лучших статей, лучших или худших приемов, товаров, хаков, экспертов, ошибок — чего угодно)
— интервью с экспертами (можно сводное из нескольких экспертов)
— тесты, сравнения

Вот хороший пример такого типа материала, как «ТОП …» — статья «55 блогов об интернет-маркетинге для чтения в 2017 году». Мой блог тоже туда попал, мне, конечно, это было приятно, и я сама, без просьб автора разместила такой анонс этой статьи у себя в блоге и сделала посты в соцстеях.

Автор — Газиз Исмаил, мало того, что очень качественно подал внутри материал — видно было, что ради пользы читателя он затратил много времени. Так он еще и очень грамотно проактивно продвигал его — т.е. он не пустил все на самотек, а связывался с каждым автором 55 блогов (в том числе со мной) и уведомлял, уточнял, какую поставить фотографию, как что поправить. В результате, каждый автор имел возможность вовлечься в процесс «совместного» делания статьи, оценить ее и, конечно, чаще всего в ходе процесса хотел порекомендовать другим это, уже общее детище. Тем более, что соседи по подборке все очень достойные, и каждому, наверняка, было приятно оказаться в такой компании.

В общем, у меня осталось стойкое впечатление, что он тоже проходил платный курс Бэклинко.

Еще один хороший пример, смешанный тип контента — «тесты, сравнения» плюс «кейс», попался мне на глаза недавно — «Выбираем сервис email-рассылок за 15 дней — кейс агентства Netpeak». Нетпиковцы вообще отличаются очень грамотным подходом к контенту, как те же Текстерра, Сеопрофи являются яркими игроками на рынке в этом плане и многим знакомы.

В этой статье по выбору сервиса рассылок много таблиц со сравнениями параметров и очень много практической пользы. Это очень «заботливый» контент — они проделали почти всю работу за читателя. Кроме удачно выбранной темы и практической ценности, статьи на сайте Нетпик оформлены очень удобно, грамотно, приятно — можно смело брать их как образец.

 
Кому доверить написание статьи?

Понятно, что абы кто написать такой контент не может. Это должен быть действительно профи в своей теме, иначе суперценного контента вы не получите.

Или пишите сами. Для старта продвижения достаточно даже 1 статьи, а потом, если вы все сделаете правильно, вам понравится, и сами, без дополнительной мотивации, будете обдумывать, что бы еще написать.

Или заказывайте у профи. Специалистов можно найти, например, на форумах, или же среди копирайтеров бывают практики в определенных областях, хотя, конечно, опытные успешные практики чаще всего добиваются большего, чем быть копирайтером.

Это может быть ваш знакомый, начальник. Вы можете посидеть поговорить с ним с диктофоном и потом передать копирайтеру. Копирайтер может вернуть текст с рядом уточняющих практических вопросов, тот человек снова надиктует в форме разговора ответ, копирайтер доработает и получится отличный материал.

 
Идеи для статей можно черпать на сайтах конкурентов, на тематических форумах смотреть, чем люди интересуются больше всего.

Я свои статьи пишу «по наитию» — просто в какой-то момент наступает внутренее созревание написать на какую-то конкретную тему? и за несколько часов она сама из меня выходит. Никаких усилий не прилагаю, нигде не ищу темы, не парюсь. Иначе мой перфекционизм не дал бы мне выпустить такое количество материала за этот срок. Я выдала бы несколько больших статей за 2 года вместо нескольких десятков. Да, они были бы круче, но, я считаю, в моем случае, они и так достаточно хороши и лучше успеть сделать больший охват темы.

Именно с тех пор, как я начала писать именно такие — максимально полные и подробные статьи по теме, мне стало это делать приятнее, я стала чаще с удовольствием писать в блог, чем, если сравнить с тем временем, когда я чаще писала более обычные статьи.

Ингридиент №2.

Психология

Знание человеческой психологии значительно усиливает выхлоп от вашего поста.

Она применима и при выборе темы и заголовка, и при написании самого материала (в копирайтинге), а также при налаживании связей с другими блогерами и значимыми фигурами вашей ниши, при продвижении материалов.

Я уже упоминала выше, что при создании поста из типа «интервью» или «ТОП блогов», «ТОП видеоканалов» и т.д. может появляться эффект «совместного детища», ответственность за успех которого внезапно начинает ощущаться и у того, кто был упомянут в статье. Если все сделано грамотно и незадолго до сдачи поста вы отправляете его на утверждение тому, кого вы сами назначили одним из топовых экспертов ниши, либо грамотно проворачиваете всю работу по знакомству и взятию интервью, то почти наверняка известный блогер или авторитетный, влиятельный эксперт будет вместе с вами продвигать вашу статью, используя на вашу пользу свой ресурс.

В этом же ингридиенте можно говорить про такую вещь, как эмоции, уверенность в том, о чем вы пишете. Если вы выдаете свою статью живо, эмоционально, как-то легко, свежо, с нового ракурса, как-то по-человечески — у нее гораздо больше шанс быть прочитанной и распространенной, у вас — быть запоминаемым и иметь лояльных читателей и продажи.

То же самое и про общение — конечно, чересчур живо с пока еще не знакомыми людьми общаться не стоит, но и сухое чопорное, нарочито вежливое общение без сближения тоже не даст сильно большого эффекта.

 
Но, конечно, без суперкачественного контента никакая психология не поможет.

Ко мне как-то постучались очень грамотно и попросили разрешения прислать статью на рассмотрение — может быть, я захочу разместить на нее ссылку. Я его дала, выделила их как-то для себя за этот их мягкий и вежливый подход. Но дальше мое потенциально благоприятное отношение и моя поддержка их статьи моментально исчезли. Статья вообще ничего из себя не представляла — была очень короткая, на какую-то не интересную тему и ужасно поданная в плане цвета и размера шрифта, межстрочных промежутков и так далее — все было слеплено, так что нужно было себя заставить это прочитать. Естественно, я сразу закрыла и забыла, написав им причину.

Большую роль играет и шаблон, дизайн вашего сайта. Я до сих пор часто встречаю черный, темно зеленый или серый фон сайта и совершенно нечитабельный текст. Пожалейте людей. Сегодня сайтов и информации слишком много, чтобы кто-то читал там, где ему не комфортно.

Еще один важный момент — «давать прежде, чем брать». Тони Роббинс называет это главным ключом к богатству, и, конечно, это так и есть. С тех пор, как я сделала много бесплатных полезных материалов (которые так то я могла бы продавать и платно), сделала бесплатные SEO-курсы, ежедневно бесплатно консультирую людей, бесплатные обновления ТОП Базы, то стало как-то проще и интереснее зарабатывать, лояльность подписчиков и читателей ощутимо повысилась.

Мне же самой стало приятнее работать, потому что кроме пользы для бизнеса я получаю фидбек, много хороших откликов и историй, кто как продвинул сайт по моим советам или с моей ТОП Базой, как я помогла или замотивировала уехать путешествовать или родить на Бали, или что-то еще, это повышает общую удовлетворенность, энергию, мотивацию, желание делать что-то еще — давать людям больше, и получать самой еще больше пользы для себя.

После того, как я сделала этот SEO-блог по придуманному мной формату «блог-фильтр», и мне не жалко посвятить целый отдельный пост статье или вебинару моего коллеги и дать на него ссылку, привести ему несколько сотен или тысяч посетителей бесплатно, то появилось много дружеских связей с другими известными SEO-специалистами Рунета. Теперь иногда я их тоже могу попросить о каком-то одолжении или они, более близко знакомые со мной, сами делают перепосты моих статей в соцстеях, например. Если бы я только просила, тянула что-то из них какими-то психологическими уловками, заманиваниями и просьбами, то вряд ли бы у них возникло собственное желание что-то сделать для меня. И в целом, их удовлетворение от нашего взаимодействия, отношение ко мне было бы совсем другим. Кстати, наличие качественного контента на моем сайте, какая-то уже наработанная популярность в своей нише тоже повышает шанс на благоприятный ответ в мою сторону от самых известных персон рынка.

У меня все всегда складывалось как-то само собой, по простому и искренне, без составления списков и специальных действий.

Но, конечно, это можно было бы сделать осознанным процессом.

Сначала собирать список известных блогеров, авторитетных фигур с полезным вам ресурсом в виде сайта, видеоканала, рассылки — людей, которые уже замечены за тем, что оставляют ссылки на чужие материалы (как их называет Бэклинко — linkerati).

Потом начать какой-то контакт, «примелькаться» — лайкать, шерить, комментировать в соцсетях, на форумах, может быть, как-то где-то еще, в общих обсуждениях в популярных группах или где-то еще показать себя эспертом с собственным мнением. Может разместить ссылку на них безо всякого уведомления об этом (некоторые это сами отследят), или несколько ссылок. И только потом завязать какое-то более близкое знакомство, разместив, например, «ТОП ….» или попросив человека стать экспертом в интервью.

Я, к примеру, постепенно познакомилась практически со всеми интересными мне SEO-блогерами Рунета. Но до сих пор есть люди или компании, которых я давно бесплатно активно продвигаю, размещаю ссылки на них, рекомендую своим подписчикам и хорошо отзываюсь, но мы даже не знакомы лично. Можно было бы познакомиться и плодотворнее сотрудничать дальше, с большей пользы для меня, но времени на все не хватает, и для меня все-таки приоритет — выдавать читателям полезную информацию, а не продвигать свой блог.

Я могла бы взять упомянутый выше пост «55 лучших блогов по интернет-маркетингу» и внимательно изучить материалы и авторов каждого, подумать, что лучшее из этих блогов я могла бы продвинуть. А также, кто, может-быть, является еще и автором какого-то софта или сервисов (к примеру, Александр Алаев, Дмитрий Севальнев, Денис Нарижный, Игорь Рудник), SEO-курсов и мероприятий (Сергей Кокшаров, Сеопрофи, Дмитрий Шахов, Леонид Гроховский, Михаил Шакин, Иван Севостьянов) и т.д. И на почве всего этого наладить знакомство, взаимодействие. Сначала быть полезной им, потом иметь возможность просить об ответных одолжениях. С большинством упомянутых блогеров мы познакомились именно так — через сотрудничество по их продуктам, а не по блогам и статьям. И обычно контакт был с их стороны, у меня просто были ресурсы, где я бесплатно или по партнерским ссылкам (с несомненной пользой и для них) размещала различные курсы и софт.

Это я расписала в виде примера всего лишь один из моментов. А их очень много, если подумать.

Создание больших практических статей, поднятие планки своего уровня имеет и еще один хороший эффект — вы действительно поднимаете свой уровень как эксперта, начинаете больше изучать по теме, глубже копаете, со временем более уверенно и интересно пишете статьи.

Ингридиент №3.

Проактивное продвижение контента

Большинство людей, разместив посты на сайте, ограничиваются размещением их в соцсетях или максимум — закупят несколько ссылок.

Некоторые идут дальше — размещаются на форумах, покупают рекламу в соцсетях.

И очень мало кто идет еще дальше — связывается с известными блогерами, использует «метод битых ссылок», размещается не только на форумах, но и в различных соцсетях (их сотни всех видов, тематик и регионов), в сервисах вопросов и ответов, в блоговых системах, в сервисах соцновостей и других бесплатных видах сайтов для продвижения, покупает рекламу в рассылках или как-то договаривается о бартере, использует ссылочные пирамиды, социальные пирамиды, задействует другие методы ссылочного и социального продвижения отдельных страниц.

По ссылочному продвижению именно информационного сайта (это касается любых статей, блога на корпоративном сайте) я писала тут, в этом посте.

Вообще, в этом блоге у меня масса статей, посвященных именно бесплатному самостоятельному ссылочному продвижению. Посмотрите все мои статьи тут. А также подписывайтесь на мои бесплатные SEO-курсы. Один из них тоже подробно про бесплатное ссылочное продвижение.

 
Все существующие виды сайтов для бесплатного самостоятельного продвижения, разделенные на тематики, регионы и т.д. (более 1500 подкатегорий) есть в моей ТОП Базе (свежее крупное обновление базы было 3 мая 2017 года, сейчас это уже версия 44, поэтому смело берите и продвигайте).

 
Также почитайте вот эту статью «Руководство по малобюджетному или бесплатному запуску нового сайта» — тут я писала, например, про покупку постов в тематических блогах или группах в соцсетях через биржи.

Вот, к примеру, скриншот с одного из крупнейших SEO-форумов Maultalk.com — раздел «Дайджест блогосферы»:

Тот самый Гид по бесплатному продвижению, количество просмотров и соцсигналов которого я приводила в самом начале статьи на скриншоте, набрал 2 тыс. просмотров на одном из тематических форумов. У меня есть небольшой список из десятка лучших форумов, где есть подобные разделы «Дайджесты блогосферы» и я всегда быстро раскидываю там свои анонсы статей.

НО (!) можно и нужно было бы делать анонс на всех подряд тематических форумах, просто в подходящих разделах, а не только в разделе «Дайджест блогосферы». Это заняло бы несколько дней вместо получаса, но дало бы гораздо лучший эффект.

И это только один из способов продвижения статьи, а их десятки бесплатных и десятки платных.

 
Сразу хочу сказать, что можно было бы все делать во много раз лучше, чем делаю это я. И было бы мне гораздо веселее жить и работать, если бы просмотров постов было в несколько раз больше. Мне совершенно очевидно, что нужно для этого сделать. Все планирую над этим поработать, но постоянно вклинивается миллион каких-то дел. Кроме того, с опытом приходит понимание, как было бы лучше, и уже хочется переделать старые посты. Но все равно, и текущий результат меня уже радует — он стал значительно лучше после частичного применения того, о чем пишу ниже.

Можно было бы сделать лучше:

— давать материал еще лучше — полнее, больше практических деталей, скриншотов, оформлять лучше,

— делать более интересную качественную картинку, привлекающую внимание,

— лучше продумывать заголовок поста, делать его ярким, запоминающимся

— лучше работать с семантическим ядром (я чаще всего вообще не занимаюсь этим при написании этих статей и руководств)

— лучше оптимизировать (тоже почти не занимаюсь),

— лучше перелинковывать на эту статью

— в 100 раз более активно распространять пост (среди других блогеров моей тематики, в соцсетях, проставлять ссылки, в местах скопления целевой аудитории),

— перед написанием статьи изучить потребности целевой аудитории по форумам, тематическим соцсетям, изучить ТОПы в поисковых системах Рунета и Буржунета по подобным запросам, о чем уже написано на других сайтах, глубже изучить сам вопрос.

После таких действий у меня было бы в среднем 20-30 тысяч просмотров, как минимум. Но уверена, что и больше могло бы быть. Тут, конечно, некоторую роль играет моя подписная база — но в среднем она сразу дает только 1-2 тыс. просмотров моих статей. Остальное — просто «само», стихийно.

В целом, про пользу блога для корпоративного сайта я писала тут.

Но вести блог можно по-разному. Можно вести его обыкновенно, как большинство, и почти не иметь от этого пользы. А можно, как я рекомендую.

 
Просто попробуйте, и ваша жизнь уже не будет прежней )

Сделайте хотя бы 1 суперстатью. И активно продвиньте ее в течение 1 недели. Посмотрите на эффект.

Я воплощаю на своем SEO-блоге, наверное, 5% от возможного потенциала, а то и меньше. Эффект вы видите.

В общем то, сегодня это — однозначно самый эффективный способ по продвижению любых сайтов (и информационных, и коммерческих).

 
Если какие комментарии, вопросы — пишите, я всегда рада!