Я часто рекомендую начинать продвижение нового сайта с сайтов для размещения пресс-релизов и новостей.
Не обязательно даже речь про коммерческий сайт — можно придумать и схему для информационного сайта (я пишу об этом ниже). Хотя пресс-релиз, как формат, и задуман для представления новостей именно корпоративных сайтов и интернет-магазинов в сети, но я делала, например, небольшой кейс по продвижению некоммерческого сайта (сайта художника) через пресс-релизы. Так же можно продвинуть и любой статейник, контентный проект — задействовать можно будет меньшую часть сайтов для пресс-релизов, но все-таки можно.
Не обязательно продвигать в пресс-релизовых сайтах именно новый сайт — всегда можно придумать какой-то информационный повод и заняться размещением в любое время.
Содержание:
1. Почему я рекомендую размещать пресс-релизы?
2. Написание пресс-релиза
3. Размещение пресс-релиза
Почему я рекомендую размещать пресс-релизы?
1. При запуске нового сайта обычно имеется достаточно крупный информационный повод — сам запуск проекта.. И он потом исчезнет. Куйте железо, пока горячо.
2. Новости обычно размещают крупные сайты, тематические или региональные порталы — то есть сайты с хорошими показателями, чаще всего активные и на хорошем счету в течение многих лет. У меня прямые ссылки размещали и порталы с тИц 1200, например. Такое не часто можно получить другими бесплатными способами. Но, конечно, и к составлению, и к рассылке пресс-релиза нужно подойти ответственно и делать какой-то серьезный и качественный материал.
3. Ссылка размещается не везде (иногда это будет не только не активная ссылка, но даже вариант размещения без URL вообще — только упоминание вашего бренда). Но там, где она размещается, это получается в тематическом контенте, в общем, в хороших условиях. Окружите ее в ближайших 20-30 знаках нужными ключами или, по возможности, поставьте анкор, нужный вам, и она принесет вам плюс к продвижению по ключевым словам в поисковых системах.
4. Есть еще, несомненно, и ценный момент донесения информации о вашем проекте, товаре, услуге до живой целевой аудитории, которая заходит на эти порталы.
У меня были случаи и довольно много раз (я люблю рассылать пресс-релизы, потому что чувствуется эффект), когда после размещения пресс-релизов совершенно нулевого сайта, без какого либо еще продвижения, звонили клиенты, говорили, что нашли «в интернете». Также, например, звонили традиционные бумажные газеты и брали интервью по поводу, обозначенному в пресс-релизе. Например, был один пресс-релиз об участии с крупным докладом на специализированной конференции, не о запуске сайта — и там это дало ощутимый выхлоп. И так далее.
То есть эффект от пресс-релизов есть, однозначно, и не только в плане SEO, но и увеличение узнаваемости на рынке, привлечение внимания ЦА — тот, который в итоге нужен всем компаниям.
Таким образом, размещение в пресс-релизовых сайтах даст вам:
• 10-30 % прямых активных открытых ссылок в хорошем контенте на чаще всего действительно крупных весомых сайтах — тематических, региональных, общетематических, деловых (в процентах от общего количества размещенных пресс-релизов).
• Упоминания вашего сайта (без активной ссылки) и вашей компании. И другие виды ссылок — закрытые в nofollow и пр., которые тоже так или иначе учитываются поисковыми системами, благоприятно влияют на естественность ссылочного профиля для поисковых систем, траст сайта и на позиции.
• Некоторое внимание вашей целевой аудитории, переходы на сайт, повышение узнаваемости на рынке.
Какие еще мои материалы стоит посмотреть, кроме этого руководства:
— Кейс. Некоммерческий пресс-релиз для художника
— Главный мануал по 12 основным видам сайтов для бесплатного продвижения
— Бесплатные ссылки: ответы на все вопросы. Что, где, в каком виде мы получим
— «Где в ТОП Базе (в интернете бесплатно) можно разместить статьи?» (потому что материалы статейного типа, как и пресс-релизы можно размещать не только на пресс-релизовых сайтах и в каталогах статей)
— «Бесплатное продвижение сайтов: максимально упрощенная инструкция и подборка материалов»
Во всех этих статьях есть дополнительная полезная информация по пресс-релизам.
Где еще можно размещать новости, кроме специальных разделов на крупных информационных порталах или специально созданных для этого «пресс-релизовых» сайтов?
Я очень рекомендую задействовать еще такие виды сайтов, как:
— форумы (разделы «блогосфера», «новости» и просто подходящие разделы) — смотрите отдельное мое подробное руководство по форумам.
— соцсети и блоговые системы (тематические, региональные и общие) — тоже есть мое руководство по соцсетям и блоговым системам
— доски объявлений (в первую очередь, тематические) руководство по доскам объявлений.
— каталоги статей — во многих из них тоже можно разместить пресс-релиз.
Не все доски и соцсети позволяют размещать тексты более 500 знаков, но можно разместить либо анонс со ссылкой на текст новости на вашем сайте или просто на сайт, либо полный текст пресс-релиза — там, где это возможно.
То есть, на самом деле, лучше иметь под рукой полную ТОП Базу и выбирать себе ряд подходящих видов сайтов, в зависимости от материала, цели и временного ресурса.
Какой выхлоп в плане количества размещенных пресс-релизов можно получить от размещения по ТОП Базе?
Если размещаться только по пресс-релизовым сайтам, то в зависимости от тематики, у меня это обычно в среднем от 20 до 50 гарантированно размещенных пресс-релизов минимум (если делать хороший материал по всем правилам и качественно размещать его вручную или на полуавтомате).
Если задействовать и другие вышеуказанные виды сайтов, то получится, конечно, значительно больше. Тут будет зависеть от вашего старания, т.к. тут еще как минимум несколько сотен ресурсов для размещения еще у вас будет. Это может дать дополнительно еще в среднем 50-100 размещений, если постараться. Бесплатно. За 2-3 дня размещения.
Вообще, в ТОП Базе сейчас около 550 пресс-релизовых сайтов, но это, включая все тематики и регионы (все подробно разделено для удобства работы). База постоянно пересматривается вручную и чистится.
Плюс, конечно, стоит задействовать по максимуму СМИ своего города, региона, а также поискать самому другие информационные порталы по вашей тематике (есть такой мануал по самостоятельному поиску сайтов для размещения).
Подходит ли размещение пресс-релизов только для коммерческого проекта?
В первую очередь — да. Потому что обычно это дополнительная опция в справочниках фирм. Именно на пресс-релизовых сайтах часто нужно сначала заполнить карточку компании, с указанием ее названия, физического адреса организации, телефонов и прочей реальной информации.
Но для информационного сайта тоже можно что-то придумать.
Тем более, если задействовать другие виды сайтов, кроме пресс-релизовых, то вообще совершенно реально. Я писала довольно подробно все нюансы про размещение пресс-релизов для некоммерческих сайтов тут.
А вот мой кейс по одному размещению пресс-релизов для личного сайта (то есть не сайта компании).
Вам кажется, что все сложно, вы никогда не размещали пресс-релизы и откладываете на потом?
Бесплатные SEO курсы от Анны Ященко - 20 PDF-уроков - Хотите научиться самостоятельному бесплатному продвижению сайтов?
Прочитайте это руководство и приступайте! Все проще, чем кажется.
Написание пресс-релиза
Если вам не предоставил пресс-релиз заказчик, или если вы делаете его для своего личного проекта, то у вас 3 варианта:
Вариант 1. Заказать написание.
Если вы не можете написать пресс-релиз, закажите его!
Хорошие и удобные биржи:
textsale.ru
advego.ru
etxt.ru
и несколько других.
Там можно кинуть клич (создать проект), указав кратко задание и дальше — либо указать стоимость, которую вы готовы заплатить, либо выслушать встречные предложения. Можно также за 5 минут разместить подобный же проект (задание на прес-релиз) на freelance.ru, free-lance.ru.
У вас будет выбор минимум из 10-20 потенциальных исполнителей уже в ближайшие несколько часов, а, скорее всего, и минут.
У меня как-то раз не было информационного новостного повода, тогда я нашла через сайт free-lance.ru одного копирайтера — член Союза журналистов, приятный мужчина, написал отличную аналитическую статью на агропромышленную тематику и очень даже не дорого. Потом там же я нашла исполнителя на «размножку» — т.е. уникализацию текстов. Статья выглядела солидно, я подала ее как пресс-релиз и получила хороший выхлоп.
Выбирайте исполнителя с опытом в журналистике или написании пресс-релизов, уточните это, и у вас, наверняка, будет очень даже достойный материал.
Обычно я от себя накидываю исполнителю все самые интересные детали про то, что мы будем освещать и он его уже грамотно оформляет.
Вариант 2, самостоятельный.
Наберите в Яндексе или Гугле «Как написать пресс-релиз» и другие подобные запросы, и вы найдете массу стоящих статей о структуре этого вида рекламного текста и о разных нюансах, с ним связанных.
Ниже есть хорошее видео от Василия Колташова (оно идет первым в серии видео в конце поста).
Я не буду здесь переписывать подробно правила создания пресс-релиза, скажу кратко основное:
1. Пресс-релиз должен содержать хоть какую-то конкретную, интересную для аудитории информацию, а не только общую «воду» — какую-то очень общую информацию про разделы сайта и обтекаемые формулировки, которые, по сути, подошли бы для любого сайта подобной тематики.
2. Пресс-релиз обязательно должен быть посвящен какому-либо информационному поводу, событию — запуску сайта, участию в выставке или конференции, получению наград, открытию нового направления деятельности, каким-то трендам, изменениям, новостям и так далее. Это не может быть просто общая статья о компании или отрасли (хотя на некоторых сайтах пройдет и такое, но выхлоп будет меньше).
3. В пресс-релизе по классике жанра должен быть ответ на 4 вопроса: «Кто. Где. Что. Когда». Еще может быть ответ на вопросы «Зачем. Почему. Каким образом».
Есть несколько факторов, которые помогут выделить информационный повод среди других:
– Краткость и емкость формулировки.
– Необычность подачи или особый эмоциональный оттенок.
– Борьба интересов в событии. Наличие вместе с позитивной и негативной информации.
– Соответствие текущей политической, экономической, социальной и культурной ситуации.
4. В конце, после описания события обычно идет краткая справка о компании — 1-2 абзаца.
5. Помните о SEO-оптимизации пресс-релиза. Не надо пичкать его ключевыми словами, но хотя бы раз упомянуть их, особенно рядом со ссылкой очень желательно. А также хорошо бы употреблять и синонимы, LSI-слова.
6. Размещение ссылки в пресс-релизе. Ссылку где-то можно будет поместить через систему визуального редактирования (такие значки, как в WordPress) на нужных словах или просто сделать ее ссылкой, т.е. контролировать, как она будет выглядеть. Но где-то просто вставляется чистый текст, даже без HTML-разметки. Внимание! Я в таких случаях внутрь пресс-релиза помещаю ссылку в виде http://www.domen-saita.ru без точки или скобок сразу после ссылки — без каких-то знаков препинания в конце. Заготовьте основной текст пресс-релиза в таком формате. Потому что бывали случаи, когда ссылка становилась активной, то при этом и захватывался знак, идущий сразу после, ссылка получалась не рабочей, битой 404.
Если есть возможность поставить ссылку на словах, то в пресс-релизах я бы порекомендовала делать естественные ссылки — на URL, названии компании, URL + название компании, словах «источник» или названии продукта или «подробнее смотрите тут» или как-то еще так.
7. Все это располагается обычно на 2000-3000 знаках. Разные сайты требуют разное количество. В среднем вам может понадобится несколько расширенных и урезанных вариантов — до 1500, до 2000, до 3000 и до 5000 (по желанию) знаков.
8. Лучше всего, конечно, пресс-релиз размножить или вообще размещать разные пресс-релизы — с целью иметь больше уникальных текстов, чтобы Яндекс поменьше склеил. Но, зачастую это бывает довольно сложно, т.к. пресс-релиз часто утверждается или пишется заказчиком. Можно, хотя бы, менять заголовки и место размещения ссылки в тексте.
Вообще, хорошо хотя бы писать разные версии пресс-релизов для разных типов сайтов — для узкопрофильных, для общих, региональных и пр. с некоторыми разными акцентами или глубиной проработки деталей.
9. Над заголовком стоит подумать чуть подольше. Чем более «глобальным» и интересным он будет, тем больше шансов на публикацию. Иногда бывают требования — до 50 знаков заголовка, поэтому заготовить тоже нужно разные по размеру. От 50 и больше.
10. Кроме составления общего текста для размещения через онлайн-формы, вы должны и составить пресс-релиз в формате Microsoft Word для отправки электронной почтой на некоторые сайты. Традиционно в шапке размещается логотип компании, контактные данные, ответственное за пресс-релиз лицо. Потом заголовок крупно. Текст пресс релиза. Далее, в самом конце — справка о компании, обычно выделяется курсивом.
11. Если есть фотографии (очень желательно, чтобы они были), сделайте их, например, 600 пикселей в ширину, сохраните в jpg весом до 200 Кб и сохраните в папку с пресс-релизом плюс залейте на сервер (кое-где, изредка, просят указать ссылку на фотографии)
3 вариант. Воспользоваться сервисами рассылки пресс-релизов.
Они и напишут, и размножат, и отлично, массово разошлют с некоторой гарантией размещения. Это более результативный способ, так как у них много опыта, но платный и обычно подороже копирайтеров с фриланса.
Несколько таких сервисов есть у меня в ТОП базе в подкатегории ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ — Общие — Сервисы рассылки пресс-релизов и статей.
Один из самых известных таких проектов — B2blogger.com. Можно, конечно же, совмещать бесплатные и платные меры. Вот пример выборки пресс-релизовых сайтов на этом сайте:
Размещение пресс-релиза
В моей базе в разделе ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ в основном собраны такие сайты, которые минимум в 30% успешно должны разместить обычный хорошо написанный пресс-релиз корпоративного сайта. То есть это не просто СМИ, которые в принципе занимаются размещением «каких-то новостей» — такие я убираю из базы. А именно сайты, большей частью специализирующиеся на бесплатном свободном размещении пресс-релизов от компаний. Там также есть и сайты, которые разместят ваш пресс-релиз, даже если он не является корпоративным пресс-релизом.
То, что в ТОП Базе есть 550 пресс-релизовых сайтов — это не значит, что вы везде сможете размещаться. Это ВСЕ тематики и регионы. Вам подойдет в среднем около 100 ресурсов, или меньше.
Основная структура категории «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ» в ТОП Базе:
• Общие
• Региональные
• Тематические
Есть еще немного социальные новости, интервью.
Частично раскрытая структура раздела «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ» ТОП Базы:
В «общих» большинство пресс-релизов подается через онлайн-форму. С предварительной регистрацией в большинстве случаев, но в некоторых и без. Конечно, в таких открытых формах действует премодерация. В тех, которые с регистрацией — зачастую постмодерация.
Примеры типичных сайтов для размещения пресс-релизов из раздела «Общие»:
http://press-relizy.ru/account/release/add/
http://inthepress.ru/press/add.html
http://pr-releas.ru/index.php?do=addnews
http://www.rosfirm.ru/catalog/add_info/
Кстати, если вы видите такую надпись, как, например, на сайте pr-releas.ru, то это просто значит, что вам нужно зарегистрироваться и залогиниться.
В «тематических» же и «региональных» часть пресс-релизов нужно высылать кроме онлайн-формы и через e-mail.
Примеры тематических пресс-релизовых сайтов с отправкой через e-mail:
http://www.tourua.com/ru/add_news/ — Туризм (подкатегория почта)
http://www.abercade.ru/press/ Строительство (подкатегория почта)
Как я рассылала на e-mail в последний раз
Сделала почтовый эккаунт (я сделала на Яндекс почте) от имени клиента, создала в настройках его профиль с фотографией и подписью, подготовила пресс-релиз в удобном формате и фотографии к нему и вставленные внутри файла с текстом в Word, и отдельно фотографии дополнительными приложениями к письму и отправила вручную на несколько десятков сайтов с подходящим для каждого типа сайтов вступительным текстом.
К примеру — на региональные сайты это вступление в письме о том, что произошло крупное для данного региона событие. На сельскохозяйственные — что крупное для агропромышленного рынка России событие и т.д.
Отклик был очень высокий в отличие от тех раз, когда, к примеру, пресс-релиз был с менее оформленного эккаунта и без фотографий и немного персонализированных текстов.
Правда, сейчас есть проблемы с массовой рассылкой на много адресов за раз и либо разносить понемногу на каждый день (это без проблем), или заводить несколько почт, или искать другое решение.
Как происходит рассылка пресс-релизов и новостей через онлайн-форму на сайтах
Размещение проводится при помощи полуавтоматической регистрации с программой Allsubmitter, или просто вручную, без программы.
Наиболее стандартный вид формы для пресс-релиза:
Примечание: BB код — скорее не норма, а исключение из правил. А вот набор полей у этой формы — наиболее часто встречающийся и показательный для примера.
Пресс-релиз это по своей сути — новость компании.
И если в вашем случае вы рассылаете новость именно от лица компании, то вам подойдет большинство сайтов из базы из «ваших» тематических или региональных разделов. Плюс, конечно, «общие».
И приготовьтесь, что часто вам понадобится в ходе процесса сначала зарегистрировать фирму, а потом уже добавить из личного кабинета или привязать к данной фирме в системе управления пресс-релиз.
Пример сайта, где нужно сначала зарегистрировать фирму, потом из личного кабинета добавлять новость
Заготовьте всю нужную информацию о фирме (какую именно подробно смотрите в 1) файле Рекомендации по составлению проекта, 2) в Демо-проекте «Каталоги фирм», 3) в файле Примечания к демо-проектам.
Все это находится в архиве «Мои инструкции», который я высылаю моим покупателям или который можно бесплатно скачать тут
Для пресс-релиза тоже посмотрите обязательно в папке «!!МОЙ ГЛАВНЫЙ ПАКЕТ ИНСТРУКЦИЙ» файлы:
— «Рекомендации по составлению проекта»
— «Примечания к демо-проектам»
и демо-проект «Пресс-релизы».
Здесь повторять все то же самое не буду, там много подробностей.
Пример достаточно сложной формы о фирме, которую кое-где попросят заполнить:
Если же ваш сайт не корпоративный, то вам подойдет меньше сайтов из базы «ПРЕСС-РЕЛИЗЫ, НОВОСТИ».
Возможно, процентов 50 от подходящих вам подкатегорий. Где-то, где требуется не полное заполнение карточки фирмы, а только указание контактного лица и контактов, вы тоже можете подать ваш пресс-релиз. Если требуется название фирмы, попробуйте указать основную часть названия вашего сайта по-английски, может и пройдет — типа Site или Site.ru (у меня на ряде сайтов так проходило).
Вот так это выглядит (как пример) при размещении пресс-релиза о четырехлетии ТОП Базы в Allsubmitter. Обратите внимание, что когда не существует возможности использовать «визуалку», то и разметки HTML в основном тексте нет, ссылку я вставляю в основной текст просто в виде URL (без кода) — это довольно частый вариант размещения именно для пресс-релизовых сайтов (в отличие от многих каталогов статей).
Название компании у меня тут — ТОП База (хотя, по сути, это название моего продукта).
Скриншот из программы Allsubmitter
Размещение пресс-релизов схоже с размещением статей в каталогах статей
Схожего много:
• Также есть разные требования по размеру основного текста. Где-то требуется текст до 1500 знаков, где-то наоборот не менее 2000-3000.
• Часто, как и у статей, тоже просят короткий текст вступления — до 250 знаков в среднем.
• Где-то заголовок до 50 знаков (хотя это очень сложно, вписать название новости в такой размер, но иногда да, требуется не более 50), где-то любого размера, неограниченно.
• Где-то можно вставить ссылку в текст просто в виде URL и пишут (или не пишут, что она станет активной). Где-то можно вставить ссылку и сделать форматирование текста в форме визуального редактирования («визуалке» — панели со значками, как в Microsoft Word). Где-то она идет источником в конце пресс-релиза
• Так же, как и в статьях, можно вставлять чаще всего и ссылку на страницу 2-го уровня.
Основные различия с размещением статей:
• Если нет «визуалки» и каких-то комментариев по поводу размещения основного текста (например, что работает BB Code), то вставлять текст чаще всего нужно как он есть — без HTML разметки. Т.е. без html-тегов параграфов и ссылок. Ссылку нужно указать просто как http://www.imya.ru и на некоторых сайтах она становится активной.
С пробелами до и после URL — чтобы какой-то лишний знак не прилепился нечаянно к вашему адресу сайта. Потому что может получиться, что ссылка будет http://www.imya.ru) — со скобкой или точкой на конце — так работать не будет.
• Часто есть обязательные поля — Источник (компания), требуют физический адрес и телефоны компании или заполнить полную карточку фирмы.
• Иногда вначале должна пройти премодерация вашей фирмы на портале, и только после этого вам можно будет размещать пресс-релизы. Занимает от часа до нескольких дней.
Отслеживание размещенных пресс-релизов
Обычно где-то через 2-3 недели после размещения я провожу параллельно 2 процесса:
1. Задаю разные куски названий и текста в обе поисковые системы и ищу размещенные и проиндексированные поисковиками пресс-релизы — агрегаторы, разные проекты одной редакции или те, кто копируют друг у друга.
2. Прохожусь по списку сайтов, где я разместила «успешно» и ищу там свой пресс-релиз или на карточке своей компании, или в разделе пресс-релизы нужные даты, или пользуюсь поиском по каким-то словам из пресс-релиза или по названию компании.
Первый способ поиска нужен для того, чтобы найти еще и какие-то новые пресс-релизовые сайты, которые подхватили пресс-релиз с тех сайтов, куда я размещала.
Второй — чтобы найти точно все размещенные, но, возможно, еще не проиндексированные пресс-релизы и стимулировать их индексацию (способ по-прежнему на середину 2018 года работает лучше всех).
Все.
Базу сайтов для размещения пресс-релизов (более 550 шт.) можно купить тут, или же полную ТОП Базу (более 25.000 сайтов всех видов, включая соцсети, каталоги статей, форумы, блоговые систмы, доски объявлений, где тоже можно размещать пресс-релиз) — можно взять себе тут.
Программу Allsubmitter последней версии со скидкой 30% + полную ТОП Базу с бесплатными обновлениями + SEO-Бонус и мои консультации можно приобрести тут.
Еще рекомендую почитать статью «Как и где бесплатно продвигать сайт, чтобы получить максимум результата. На примере корпоративного сайта по аренде спецтехники»
Если у вас есть какие-либо замечания, примечания, мысли по поводу продвижения при помощи пресс-релизовых сайтов, пишите в комментариях ниже.
Если руководство понравилось и было полезным, пожалуйста, лайкайте, твитьте, делитесь и, конечно, комментируйте )
Если есть ко мне вопросы, пишите:
Skype: topbase.ru
E-mail: [email protected]
Анна
Еще некоторые полезные статьи:
Выпуск №90 рассылки Setup.ru. Размещение статей и пресс-релизов в СМИ
«Размещение пресс-релизов в СМИ. Где и Как их распространять?»
«Продвижение сайтов пресс-релизами и 53 каталога, куда их можно добавить» от Михаила Шакина
Видео я обычно просматриваю на скорости, увеличенной в 1.5 раза.
Как написать пресс-релиз?
Василий Колташов
Видео «Как грамотно получать ссылки с пресс релизов»
Александр Сторожук, руководитель B2blogger.com, а так же сервиса PRnews.io.
Это выпуск «На Доске» №159 с сайта SEOProfy.
Видео «Как написать пресс-релиз» от Нетологии
Ольга Саламатина
Видео «Копирайтинг. Как писать пресс-релиз?»
Юрий Гальмаков
Получайте анонсы подобных постов себе на почту
Подпишитесь и получайте не чаще, чем раз в неделю что-нибудь интересненькое из SEO, продвижения сайтов, интернет-магазинов, заработка на сайтах.
Я, автор этого проекта - Анна Ященко, ищу, тестирую и фильтрую для вас только лучшее!
