Многие уже услышали, что 31 августа 2018 года Яндекс официально заменил тематический индекс цитирования (ТИЦ) на индекс качества сайта (ИКС).
тИЦ больше не будет обновляться. ИКС уже добавлен в API Вебмастера.
Яндекс наконец-то ввел «пузомерку», которая вроде как отображает то, о чем он всегда говорил — «развивайте ваш сайт, и будет у вас все хорошо» — то есть качество сайта, удовлетворенность им пользователя.
Алгоритм, вычисляющий ИКС использует всевозможные имеющиеся данные о сайте из поиска и других сервисов Яндекса (Яндекс Метрики, Яндекс Справочника, Карт, Дзена и прочих).
От Яндекса: «ИКС показывает качество сайта, в качество входит очень много факторов, конкретные мы не называем.»
ИКС — не алгоритм и не фактор ранжирования — его значение и изменение не влияет на позиции в поиске. Если вам начали прилетать уведомления о нарушениях в кабинете Яндекс Вебмастера или упали позиции — это не связано с его введением, т.к. он — не причина, а следствие, он просто отображает в измеряемой, количественной характеристике то, над чем работает множество алгоритмов Яндекса.
Это не прямой показатель ссылочного (как было с тИЦ), трафика или чего-то еще одного. Он совмещает большое количество разных параметров.
Яндекс заявил, что ПОКА метрика едина и для коммерческих, и для информационных проектов, тематика тут тоже ПОКА не важна. Пересчитываться будет примерно раз в месяц, выглядеть в плане цифр будет так же, как и тИЦ. Можно смотреть как свой ИКС, так и любых других сайтов. ИКС поддомена обычно равен ИКС основного домена. Уже появились бесплатные онлайн-сервисы для бесплатного массового парсинга (ниже).
Из официальных источников Яндекса:
«При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.»
«При расчёте ИКС мы намерены использовать всевозможные имеющиеся у нас данные как о сайте, так и о стоящем за ним бизнесе. Эти данные могут быть получены как из Поиска, так и из любых других сервисов Яндекса: например, Метрики, Карт, Дзена и так далее. По мере учёта этих данных алгоритм расчета ИКС будет меняться. Поэтому сейчас мы представляем его в виде беты.»
Содержание:
1. Кратко от меня
2. Первые попытки увидеть корреляции ИКС с ТОПом и факторами ранжирования
3. Что говорят SEO-специалисты
4. Что говорят биржи ссылок
5. Что говорит Яндекс
6. Чем массово бесплатно спарсить ИКС
7. ИКС известных SEO-блогов
8. Выводы. Что делать?
1. Кратко от меня
В своих SEO-соцсетях (Вконтакте, Фейсбук, Телеграм) последние несколько дней я размещала вести с полей — что там по ИКС, что пишут о нем, что ожидается, чем можно его спарсить у других сайтов.
И много раз меня спросили вот о чем — а как же ссылочное, если тИЦ отменили? Ваша замеры Валентина Батрака (Rush Agency). Он посмотрел корреляцию между высоким ИКС и объемом брендовых запросов, которые пользователи напрямую вводят в поиске — названия магазинов, проектов, типа «эльдорадо» (без кавычек) и т.д.
Это ни о чем не говорит, это слишком маленькая выборка, это — монстры, у которых и так все круто с юзабилити, с поведенческими и прочими показателями. Но Яндекс действительно часто дает ТОПовые места крупным сайтам, у которых много брендового тайпин трафика и даже нет вхождения нужных ключевых запросов на страницах.
То есть, одна из первых гипотез — работать над брендовым тайпин трафиком. Размещать рекламу оффлайн, делать вирусную рекламу, крауд-маркетинг с упоминаниями бренда, другие меры, направленные на интерес и узнаваемость компании.
Однако были высказаны уже и наблюдения, что да, где-то вроде бы видна зависимость от тайпина, а на других проектах это не подтвердилось.
Дмитрий Севальнев в комментарии к своему посту про выход нового бесплатного инструмента для массового парсинга ИКС, снял эту метрику для сайтов в ТОП10 по «пластиковые окна»:
Достаточно большой для такого ТОПа разбег от 60 до нескольких сотен в среднем.
Сергей Сосновский пытался посмотреть корреляцию между посещаемостью сайта и размером его ИКС.
Позже пошли более массовые исследования:
«ИКС-фактор» — первое исследование от Алексея Чекушина.
«В этой статье я буду рассматривать только наличие корреляций, а не причинно-следственные связи. Связь может быть, а может не быть, это тема отдельного исследования.»
В блоге Sape вышло исследование Мегаиндекс опросил много экспертов с вопросами:
— Анализировали ли вы уже результаты Яндекс ИКС?
— Есть ли понимание по расчету, как поднять?
— Будете ли применять на практике?
экспертный опрос по ИКС и комментарии Игоря Рудника в блоге проекта Реферр.
Часть комментария от Сергея Людкевича:
«… была б «пузомерка», а применение у сеошников для нее всегда найдется.
Тем более, что ИКС идеально укладывается в концепцию «траста», уже довольно давно популярную в среде ссылочной торговли в качестве метрики качества ссылочного донора. И если высосанные из пальца разработчиками различных сервисов псевдо-«трасты» пользуются определенной популярностью, то официальному «трасту» от Яндекса сам бог велел стать единой базой для оценки качества донора. Не случайно представители крупнейшей ссылочной биржи уже заявляют, что, дескать, тИЦ себя давно изжил, и они возлагают большие надежды на ИКС. Для них было бы гораздо хуже, если б Яндекс пошел по пути Google, не предложив никакой альтернативы замороженной, а затем и вовсе и отмененной «пузомерке».
Так что ИКС вполне может сослужить Яндексу и дурную службу, простимулировав на хайпе вокруг него новый виток ссылочной индустрии.
Да и не только ссылочной. Несомненно, появятся и услуги по прокачке ИКС для ссылочных доноров, и, не удивлюсь, что при этом активно будут использоваться методы накрутки поведенческих факторов.
Поэтому лично мне любовь Яндекса к «пузомеркам» пока мало понятна.
Какую цель преследует Яндекс вводом нового показателя? Ведь явно же не унификацию ценообразования на SEO-ссылки. А других целей пока отчетливо не просматривается. Кроме эфемерного улучшения качества сайтов и лишней головной боли для Платона Щукина, которому придется отвечать на многочисленные вопросы типа «Почему я не в топе, если у меня ИКС выше плинтуса?».
К тому же любая «пузомерка» будет неизбежно подвергаться попыткам накрутки.
Кстати, буквально за месяц до ввода ИКС в сниппетах выдачи основного поиска Яндекса появилась еще одна «пузомерка» — рейтинг организации из Яндекс.Справочника.
Убрать ее показ из сниппета у владельца сайта возможности нет. Самое странное, что показываемый в сниппете рейтинг может быть сформирован на основе буквально нескольких оценок (по крайней мере я видел в сниппетах рейтинги, для которых заявленное число оценок составляло всего 4).
То есть для организаций, у которых число оценок относительно невелико, любая случайная или мотивированная оценка может заметно повлиять на итоговое значение рейтинга. Который, демонстрируясь в сниппете большого поиска, в свою очередь может существенно влиять на решение пользователя о переходе на сайт. Видимо, разработчики этой «фичи» имеют весьма своеобразное представление о репрезентативности выборки.
Вполне вероятно, что рейтинг из Яндекс.Справочника может быть одной из составляющих ИКС. И хотелось бы надеяться, что для расчета нового показателя разработчики будут использовать действительно репрезентативные данные. И что этот показатель будет действительно стимулировать вебмастеров и сеошников делать сайты, хорошо удовлетворяющие потребности пользователей, а не накручивать то, что подвергается накрутке.»
4. Что говорят биржи ссылок?
Уже начинают сыпаться письма от сервисов, занимающихся продажей ссылок или линкбилдингом. Все быстро перестраиваются и вводят ИКС в свои метрики. Чаще всего замораживая еще и тИЦ на том, на чем он остановился у сайтов.
Вот, что написали из Миралинкс:
1. Правила системы, завязанные на ТИЦ, будут скоректированны согласно новому показателю, однако, произойдет это не сразу, так как на данный момент ИКС довольно свежий параметр и подлежит изучению.
2. Новый параметр ИКС появится в каталоге.
3. Значения ТИЦ были заморожены в день его отмены, таким же ТИЦ останется в каталоге. Он лишь получит пометку «old».
4. Ценообразовние в системе не изменится. Оно никогда не было привязано к конкретному параметру ТИЦ — те рекомендации, что дает система, лишь средняя цена, выставленная группой Вебмастеров для своих площадок в том или ином сегменте ТИЦ. В будущем мы будем давать подобные подсказки согласно ИКС (при их целесообразности)
5. Модерация площадок на первых этапах будет проводиться без учета ТИЦ. ВАЖНО: группы сателллитов, дроп-сайтов и любых других сайтов, сделанных масово скриптом (которых отсеивало условие ТИЦ>0 ) в систему приниматься все также не будут.
6. Решение по АГС сайтам для Яндекс (которые попали под обнуление ТИЦ) будет после изучения п1.
5. Что говорит Яндекс?
Цитаты из комментариев Елены Першиной:
«…. Отмечу лишь одно — если с сайтом заигрались плохие оптимизаторы, в том числе плохими методами, на ИКСе это будет видно куда лучше, чем на тИЦ )»
«Уже есть Диагностика сайта в Вебмастере, там много чего есть. Но мы планируем её сильно доработать, чтобы была реальным чек-листом.»
«Сам факт пересчета ИКС на ранжирование никак не влияет. Это просто момент обновления тех данных, которые мы насобирали за прошедшее время.»
«В дальнейшем корреляция между падением позиций сайта и падением ИКС может быть заметна, так как наша задача в том, чтобы ИКС отображал реальное качество сайта.»
«Нет, сейчас падение трафика никак не может быть связано с описанными нововведениями.»
«Это просто обнародование тех данных, которые у поиска по сайту уже есть.»
«тИЦ и ИКС не связаны. Ничего не наследуется.»
6. Как спарсить ИКС других сайтов
Свой ИКС виден в Яндекс Вебмастере.
ИКС любого чужого домена штучно можно официально посмотреть тут:
https://webmaster.yandex.ru/sqi/
Чужой ИКС массово можно спарсить, например
Сам бесплатный Инструмент для получения списка ИКС сайтов от Пиксель Тулс тут
Альтернатива:
1) бесплатный сервис Евгения Кулакова —
Отдельно я сняла ИКС некоторых известных блогов, которые находятся на доменах крупных SEO-компаний (у тех все гораздо лучше продумано в целом в рамках домена и разных его разделов, больше средств вкладывается и в юзабилити, и в целевой трафик, и пр.). Действительно, ИКС у всех ожидаемо выше:
8. Выводы. Что делать?
Как обычно, самое не эффективное — сидеть и расстраиваться, или ныть, что Яндекс просчитался, и дал низкий ИКС.
Тем более, что на ранжирование в Яндексе он напрямую не влияет, но в целом дает понимание, что по меркам этой поисковой системы тебе есть куда расти.
Просто продолжать думать, что можешь сделать с сайтом, чтобы получить больше пользы для себя. В первую очередь в целом для более высокого ранжирования, большего количества трафика и для более хорошей конверсии, а не для роста Индекса качества сайта как такового.
Некоторые варианты:
Один из лежащих на виду вариантов — взять сайты с более высоким ИКС (даже не обязательно именно в твоей тематике), и исследовать их по самым разным параметрам. Подумать, что могло понравиться пользователю и Яндексу.
Вариант №2 — взять самые траффиковые и топовые сайты по своим самым целевым запросам и исследовать, что у них есть хорошего, чего нет у тебя.
Вариант №3 — просто подумать, что с твоим сайтом не так, что на нем можно улучшить, какую создать дополнительную ценность и удобство для посетителей в карточках товара, в статьях, в дизайне, в подаче текста, адаптивности и так далее.
Вариант №4 — нанять опытное агентство, которое может сделать аудит по SEO и юзаблити.
Вариант №5 — посадить своих клиентов или даже друзей, которые могут быть целевой аудиторией, перед монитором и внимательно их выслушать, все-все записать, замечания по тому, насколько у вас легко ориентироваться на сайте, насколько удобно читать текст, какое впечатление оставляет ваш сайт по сравнению с конкурентами и так далее. Составить план и реализовать его.
Вариант №6 — заняться качественным контентом. На корпоративном сайте завести блог, создавать действительно полезные для пользователя материалы, создать несколько Power Page.
Вариант №7 — вести на сайт целевой трафик, делать ссылочное, на которое кликают, повышать известность бренда, тайпин трафика.
Есть еще много других вариантов.
