ЧТО НОВОГО В ЛОКАЛЬНОМ SEO 2026 (продвижение компаний, услуг в геозависимой, региональной выдаче Google и в выдаче ИИ)
Гостевая статья от Dr.Max (автора учебников SEO-Монстр, SEO-Гуру и новых «Доказательное SEO 2026» и «Введение в Промптоведение»)
От поиска ответов к выполнению действий.
Появление AI-ассистентов изменило основу локального поиска.
Пользовательское намерение сейчас смещается от запроса информации к постановке задачи.
Запрос перестал быть набором ключевых слов («сантехник рядом со мной») и становится прямым действием («Найди кого-нибудь, кто починит раковину сегодня днем»).
В ответ на такой запрос ассистент, зачастую, не предоставляет список вариантов, а выбирает единственного исполнителя, подбор которого может хоть как то обосновать.
За этим подбором стоит процесс верификации.
AI-ассистент полагается не на креативный контент, а на структурированную информацию, извлекаемую из Google Business Profile, описаний услуг, данных о ценах, отзывов, часов работы и цитирований в справочниках.
То, что раньше было борьбой за выдачу — трансформировалось в процесс подтверждения.
Если ассистент не может однозначно интерпретировать предложение или не доверяет найденным сигналам, он выбирает другого исполнителя, чьи данные более ясны и непротиворечивы.
Бизнес профили, сайты — могут не отличаться дизайном, но они должны быть образцово консистентны по множеству листингов (соблюдайте NAPW!!!).
Категории услуг, часы работы и сигналы о ценах должны совпадать везде.
Когда ассистенту необходимо выбрать сантехника от имени пользователя, эта предсказуемость делает их надежным, низкорисковым вариантом.
Многие малые бизнесы теряют видимость не потому, что их контент слаб, а потому, что их информация неоднозначна.
Видимость зависит от того, насколько легко ИИ может интерпретировать и повторно использовать данные о сущности компании.
Ассистенты отдают предпочтение тем фирмам, которые минимизируют неоднозначность.
Конкуренты с более чистой, структурированной информацией становятся выбором по умолчанию.
Выводы таковы:
1. Добавьте структурированные данные о продуктах, ценах и услугах (Schema.org), которые AI-системы могут прочитать.
2. Перепишите вводные абзацы ключевых страниц, чтобы четко и недвусмысленно заявить о вашей идентичности и назначении.
3. Создавайте целевые страницы с простой структурой и предсказуемым форматированием, чтобы облегчить ИИ извлечение информации.
Цель изменений не в том, чтобы оптимизировать страницу для получения кликов.
Цель в том, чтобы структурировать идентичность компании так, чтобы AI-система могла с уверенностью выбрать ИМЕННО ВАШ БИЗНЕС.»
Сайты, «готовые к ИИ», заменят традиционное SEO
Большие языковые модели (LLM), лежащие в основе AI Overviews, интерпретируют сайты иначе, чем классические алгоритмы поиска. Они отдают приоритет не плотности ключевых слов, а идентичности, структуре и семантической ясности.
Первые 150-200 слов страницы (above the fold, «над сгибом») приобретают критическое значение. Именно в этом блоке современные системы распознавания сущностей (EntityAnnotations) и классификаторы контента определяют:
1. Кто вы? (Идентификация сущности)
2. Что вы предлагаете? (Классификация предложения)
3. Насколько вы заслуживаете доверия? (Первичная оценка E-E-A-T)
Поэтому страницы локальных сервисов нужно начинать не с маркетинговых слоганов, а с блока структурированных фактов: чем занимается компания, где находятся, каковы часы работы.
Благодаря такой предсказуемой структуре, AI-системы могут быстро разобрать (спарсить) страницу и использовать ее как надежный источник данных для генерации ответов.
Многие сайты придерживаются противоположного подхода.
Заголовки, наполненные общими фразами вроде «Помогаем вам чувствовать себя уверенно в своем доме», не содержат никакой полезной информации для машины. ИИ не может определить, занимается ли компания установкой окон, ремонтом проводки или ландшафтным дизайном. Контент может казаться качественным для человека, но без семантической ясности он имеет низкую ценность для систем, управляемых ИИ.
Органическая видимость в 2026 году все больше зависит от того, насколько легко ИИ может определить вашу идентичность и экспертизу.
Страницы, лишенные структуры или ясности, могут по-прежнему занимать позиции в традиционной выдаче, но они будут систематически игнорироваться при генерации AI Overviews. Это означает потерю самого заметного и авторитетного места в SERP.
Что делать:
1. Перепишите «первый экран» ключевых страниц. Первые 150-200 слов должны быть «резюме» для машины. Четко укажите: название компании/автора, основную услугу/тему, географическую привязку (если применимо) и основное УТП.
2. Используйте Schema.org. Внедрите максимально детализированную микроразметку. Ключевые типы: FAQPage для блоков вопросов-ответов, HowTo для инструкций, Product с offers и review, LocalBusiness.
3. Стройте контент на основе «триплетов» (Субъект-Предикат-Объект). Формулируйте ключевые утверждения в виде простых, фактологических предложений, которые ИИ легко может преобразовать в триплеты для своего графа знаний.
Пример (Плохо): «Наши юристы помогут вам в сложных бракоразводных процессах».
Пример (Хорошо): «Иван Петров — юрист по семейному праву. Он специализируется на бракоразводных процессах. Его опыт работы составляет 15 лет».
4. Сделайте авторитет видимым и машиночитаемым. Размещайте информацию об авторе (краткое био, фото, ссылки на соцсети) в начале статьи, а не в конце. Используйте разметку Person и author. Создайте отдельную страницу «О нас» и страницы для каждого автора, которые будут служить «хабами» для их сущностей.
Искусственный интеллект лучше всего работает с контентом, который он может надежно интерпретировать.
Семантическая ясность стала наиболее важным фактором ранжирования в эпоху генеративного поиска.
Многоканальный контент становятся нормой
Генеративные модели, такие как Gemini, являются мультимодальными. То есть они способны одновременно анализировать и понимать информацию из разных форматов: текста, изображений, аудио и видео. Модели ИИ отдают предпочтение страницам, которые уменьшают семантическую неоднозначность, предоставляя информацию в нескольких форматах одновременно.
Короткое демонстрационное видео, аннотированное изображение или аудио-объяснение часто предоставляют более четкие и менее двусмысленные сигналы, чем один только текст. LLM-модель может «обучиться» на короткой демонстрации гораздо точнее, чем на длинном описательном абзаце, поскольку визуальная информация оставляет меньше пространства для неверной интерпретации.
Контент часто используется в AI Overviews не только потому, что он качественный, а потому, что он машиночитаем. Он показывает, обозначает и подкрепляет информацию в разных форматах, что позволяет ИИ с высокой степенью уверенности синтезировать ответ.
Требования к качеству производства мультимодального контента для малого и среднего бизнеса ниже, чем может показаться. Речь идет не о создании голливудских видео, а о предоставлении ясных визуальных сигналов.
Строительный подрядчик может загрузить фотографии каждого этапа ремонта с четкими подписями: «Этап 1: Демонтаж», «Этап 2: Прокладка электрики». Эти простые визуальные ресурсы позволяют ИИ с большим доверием оценить вашу компетентность (Экспертизу и Опыт), чем страница, наполненная одним лишь текстом. Ясность демонстрации важнее кинематографического качества.
Системы ИИ отдают предпочтение контенту, который показывает, а не рассказывает. Компании, создающие понятные, мультимодальные демонстрации, повышают свою видимость, потому что их контент устраняет неоднозначность.
Что делать:
1. Создавайте короткие, поясняющие видео. Для каждой ключевой услуги или самого сложного аспекта вашего продукта снимите короткое (60-90 секунд) видео «как это работает» или «ответ на главный вопрос». Используйте обычный смартфон и хорошее освещение.
Пример: Вместо текстовой инструкции «Как настроить наш софт», снимите скринкаст, демонстрирующий 3 первых шага.
2. Делайте видео «читаемыми» для машин. Предоставьте ИИ максимум контекста.
2.1. Транскрипция: Всегда добавляйте полную текстовую расшифровку видео.
2.2. Тайм-коды (Chapters): Разбейте видео на семантические блоки (0:15 — Настройка API, 0:45 — Интеграция с CRM). Это аналог H2/H3 для текста.
см. промпт для генерации таймкодов из видео: https://t.me/drmaxseo/1154
2.3. Schema.org: Используйте разметку VideoObject, указав name, description, uploadDate и transcript.
3. Сочетайте видео с аннотированным текстом. Внедряйте видео не в изоляции, а в контексте статьи. Текст должен не дублировать, а дополнять видео. Под видео-инструкцией разместите маркированный список, кратко повторяющий ключевые шаги, показанные в ролике. Это подкрепляет информацию и удобно для пользователей, которые предпочитают быстро сканировать текст.
4. Используйте аннотированные изображения. Не просто вставляйте скриншоты или фотографии. Добавляйте на них стрелки, рамки, короткие текстовые пояснения, чтобы направить внимание пользователя и машины на самый важный аспект. Помните, что Google «читает» текст на изображениях через OCR.
Цель состоит в создании контента, который ИИ сможет легко и однозначно понять, а не контента, который пытается произвести впечатление за счет сложности или высокого качества производства. В мультимодальной эпохе побеждает ясность.
Не пропускайте — DrMax: «Доказательное SEO 2026» + «Введение в Промптоведение» — лучший SEO-учебник, не имеющий аналогов — включая высококачественную работу с ИИ на 2026 год от легендарного автора учебников SEO-Монстр и SEO-Гуру.
Со скидкой 25% еще 2 дня
Руководство нового поколения
«Доказательное SEO 2026»
(и «Введение в Промптоведение»)
от Dr.Max
Новинка доказательного SEO, которую ждали годами – перевернет ваше понимание продвижения в Google!
Аналогов нет даже близко – это SEO-учебник Нового Поколения. Это титанический труд, где каждое утверждение ВПЕРВЫЕ подкреплено реальными данными:
— из утечек Google 2024,
— и многолетних судебных слушаний против Google (2022-2025 годов).
По сути, в этом томе объединено 2 разных книги:
1) «Доказательное SEO»
и 2) «Введение в Промптоведение».
Обязательно к прочтению для каждого, кто хочет доминировать в Google и зарабатывать на сайтах.
От легендарного автора учебников-бестселлеров «SEO-Монстр» и «SEO-Гуру» и других хитов, которыми пользуется каждый уважающий себя сеошник или владелец сайтов
Дата релиза учебника: 20 декабря 2025
(ХВАТИТ НА НЕСКОЛЬКО ЛЕТ. Др. Макс пишет вечные, опережающие время учебники-шедевры, в которых неустаревающая база)
Формат книги: PDF-файл. Только электронное руководство.
Объем книги: 471 стр (полный концентрат знаний без воды).
Каждый раздел книги имеет практические материалы, кейсы, наборы промптов для реализации лучших стратегий.
Автор постарался после каждого небольшого куска доказательной теории встроить блоки «как это реализовать» на практике.
