Как понять, можно ли сажать какие-то запросы на одну страницу или нет

Сегодня в SEO очень многие выводы строятся на основе тщательного изучения ТОПа по конкретным запросам.

Если раньше было много общих, универсальных рекомендаций, то сейчас все гораздо более индивидуально от случая к случаю, и рекомендация одна — «изучайте ТОП».

Кстати, много полезного по анализу ТОПа от 12 известных SEO-экспертов было в этом моем большом опросе.

 
Содержание:

Важные моменты
Ручной анализ ТОПа
Автоматизированный бесплатный анализ ТОпа

Важные моменты

Давайте разберемся, какие могут быть «подводные камни» в том, какие запросы можно сажать на одну страницу, а какие нет.

— страницы в ТОПе по своему типу по этим ключевым запросам должны соответствовать типу той страницы, куда вы хотите посадить эти запросы на своем сайте. Вы не сможете посадить запрос на категорию товаров и подняться высоко, если в ТОПе — главные страницы.

— не стоит сажать на одну страницу и информационные, и коммерческие запросы. Нет, сажать то в принципе можно, но ожидать высоких позций со статьей по коммерческому ключевому запросу, где в ТОПе карточки товаров — не получится.

— желательно изучить ваш ТОП на предмет того, есть ли по данным запросам у других сайтов одна и та же страница, например, в ТОП20. То есть, чтобы хотя бы у одного конкурента была одна и та же страница в ТОПе и по запросу «юрист в Москве» и по запросу «юридические услуги в Москве» — тогда в принципе можете сажать это на одну. Но скорее всего это все-таки будет малоэффективно. Если такая картина наблюдается у нескольких конкурентов — то это более жизнеспособная схема.

— в Яндексе может быть один ТОП, в Гугле — другой.

— один и тот же домен может высоко стоять по разным ключам (возможно, с разными своими страницами). Но, бывает, что ТОП настолько разный, что там превалируют совершенно разные домены.

Ручной анализ ТОПа

 
Если речь про 2-3 запроса, или хотя бы про 10-20 штук, то все довольно просто, и смотрится в ручном режиме.

Я писала очень подробный пост про SEO-анализ ТОПа. Обязательно почитайте.

Например, можно взять сервис Pixel Tools или Seolib. И там глянуть с подсветкой.

 
Возьмем для примера 3 запроса:

юрист в Москве
юридические услуги в Москве
сколько стоят юридические услуги в Москве

 
Предположим, человек хочет посадить их на одну страницу и сомневается, стоит или нет.

И действительно, в сегодняшней ситуации запросто может быть так, что он посадит на одну, вложит большие бюджеты. Но по-прежнему — или позиции будут низкими, или поисковые системы будут стихийно брать релевантными другие страницы, а не ту, которую он хотел продвинуть. Просто потому, что они больше подходят в ТОП по типу. Но так как мало продвигались и плохо оптимизированы под запрос, то стоят очень низко.

Это одна из самых частых ситуаций, которые я вижу в последнее время.

Поэтому анализ, про который я пишу ниже, крайне важен сегодня!

 
Возьму сервис Пиксель Тулс «Пакетная выгрузка ТОП выдачи».

Я про него писала в своем подробном обзоре по сервисам анализа сайта от Пиксель Тулс.
Это платный инструмент, есть бесплатный аналог там же у Пиксель Тулс — «Список URL в ТОП», но бесплатный дает выдачу только по одному запросу за раз.

 
Это Яндекс. Напоминаю, что в Гугле может быть несколько другая картина. А то и сильно другая по отдельному запросу.

Я ожидала, что «сколько стоит…» будет, возможно, информационным запросом, как это часто бывает со «сколько». Но нет, коммерческий.

 
Но в общем, пример достаточно показательный, смотрите:

Запросы «юридические услуги в Москве» и «сколько стоят юридические услуги в Москве» имеют в ТОП20 2 одинаковые страницы. То есть, в принципе, посадить на одну страницу такие запросы можно. Но все-таки нужно изучить, что из себя представляют страницы этого ТОПа по одному запросу отдельно, и по другому отдельно.

«юридические услуги в Москве» — в основном либо главные страницы сайтов, либо раздел с услугами на юридических сайтах. 9 главных из 20. Несколько агрегаторов и справочников, Яндекс карты. И только 2 раздела цен на юридические услуги — и вот именно они и дублируются по запросу «сколько стоят юридические услуги». Сузив выборку до ТОП10, мы видим, что это 6 главных страниц и 4 страницы услуг.

Полуается, что если мы хотим попасть высоко в ТОП Яндекса по запросу «юридические услуги в москве», то нужно сажать либо на главную, либо на страницу услуг.

А еще делать отдельную страницу с расценками, и вот на нее то и сажать все остальные разделы по ценам, стоимости, прайсу, «сколько стоит». Потому что по запросу «сколько стоят юридические услуги в Москве» — сплошные прайсы, страниц услуг нет.

А что же представляет собой ТОП по запросу «юрист в Москве»? Это в основном сайты о работе с вакансиями и резюме с разделами по юристам или юристам в Москве, также доски объявлений типа авито, справочники. Остальное — главные страницы сайтов юридических компаний. Ни одной страницы услуг. То есть сайт компании или отдельного юриста в этот конкретно ТОП в Яндексе проникнуть может только с главной страницей — на нее и сажать.

 
Итог расклада по Яндексу такой:

Сажать запрос «сколько стоят юридические услуги в Москве» на прайс-лист.
«юрист в Москве» — только на главную.
«юридические услуги в Москве» — или на главную, или на раздел услуг — равнозначно.

 
Если мы подсветим только домены в Пиксель Тулс, то получим такую картину:

Как мы видим, действительно, некоторые сайты стоят с главной страницей по запросу «юрист в москве» и со страницей прайс-листа по запросу «сколько стоят юридические услуги в москве». Или другие стоят со страницей услуг по запросу «юридические услуги в москве» и с прайсом по запросу «сколько стоят юридические услуги в москве».

Вот так и работайте со всеми важными запросами.

 
Когда важных, интересующих вас запросов немного, реально проработать их вручную.

Вот даже бесплатным Пиксель Тулс по одному. Только не используйте вашу выдачу в браузере, даже инкогнито, там может показывать совсем не ту картину, что в реальности.

Автоматизированный бесплатный анализ ТОПа

 
Если запросов много, можно очень быстро прикинуть картину при помощи бесплатного сервиса кластеризации «Разбивка» от Евгения Кулакова:

http://coolakov.ru/tools/razbivka/

Как пишет про свой сервис Евгений — «единственный вменяемый бесплатный сервис кластеризации семантического ядра».

Но он делает кластеризацию на основе ТОП10 выдачи только Яндекса.

Поэтому:

а) помним, что еще есть выдача Гугла.

б) по моему опыту проведения более 50 больших аудитов за последний год, он работает достаточно хорошо. Но когда начинаются более-менее большие объемы — от 20 запросов и больше, то более верную картину, конечно, даст ручной анализ.

Посмотрим, как он справился с нашей задачей из 3х запросов:

 
Тоже разделил на разные страницы. Если нажать «Показать/скрыть», то мы увидим, какие страницы в этом ТОПе и сможем лучше понять, что как и почему.

Я писала выше, запрос «юрист в москве» сажать только на главную сайта юридической компании, а «юридические услуги в москве» равнозначно — на главную или раздел. Это, если судить по ТОПу отдельных запросов. То есть, если смотреть разделенную картину, не общую. А общая, конечно — вернее. Про это весь этот пост.

Если мы сравним ТОП трех запросов рядом, то мы видим, что в ТОП 20 нет такого прецедента, чтобы такое было, что хотя бы один домен стоит со своей главной и по запросу «юрист в москве», и по запросу «юридические услуги в москве».

Поэтому сажать то можно на одну страницу — главную, но успеха в данном случае, скорее всего, не будет. То есть, наверняка не получится получить высокие позции по двум запросам. Хотя не факт. Может, у вас получится.

В общем, можно положиться в целом и на этот сервис «Разбивка» Евгения Кулакова. Но, повторюсь, это скорее «прикинуть» картину.

По факту какие-то запросы, рассортированные, «как сказал Кулаков», могут никак не выходить в ТОП и может оказаться, что хорошо бы их перекинуть на другую страницу. Но в целом он показывает достаточно верно.

Обычно я не ленюсь хотя бы штук 30-50 важнейших для сайта запросов проверить вручную. Чтобы самой хорошо прощупать и понять картину по этому направлению. Я беру Сеолиб «Анализ ТОПа», и смотрю им все запросы и в Яндексе, и в Гугле в ТОП20 и прописываю себе напротив каждого запроса, что там творится. И постепенно паззл складывается, формирую выводы. Но тот же сервис Кулакова, может изменить мнение, если у него другие результаты. После пересмотра общей картины иногда выводы меняются.

Хороший пост про сервисы кластеризации Семантического Ядра был у Александра Алаева. Он не самый свежий, но зато подробный и с таблицей сравнений.

Я написала только про бесплатный сервис кластеризации, так как мой блог все-таки специализируется на методах бесплатного самостоятельного продвижения сайтов, но, конечно, платные сервисы работают лучше и имеют большой функционал.