«Курс Digital-маркетинга для брендов» от Яндекса: смотрите видеозаписи

Не так давно я писала про бесплатные курсы Яндекса для вебмастеров и маркетологов. А вчера Яндекс выложил бесплатные видеозаписи прошедшего курса для маркетологов — «Digital-маркетинг для брендов».

Это первый спецкурс Школы интернет-маркетинга от Яндекса, который прошел в сентябре 2015 года. Курс посвящен тому, как выстроить маркетинговые коммуникации в интернете с учетом стратегических задач бренда. В рамках курса с докладами в течение 3 вечеров в офисе Яндекса выступали российские и зарубежные специалисты.

Курс предназначен для маркетологов и бренд-менеджеров, которые хотят разобраться в современной экосистеме инструментов и технологий диджитал-маркетинга.

 
Посмотреть совершенно бесплатно записи «Курса Digital-маркетинга для брендов» от Яндекса можно тут

Тут вы найдете файлы .mp4 с записями каждого выступления на выбор, каждый весит в среднем примерно от 400 Мб до 1 Гб

 
Вот что уже можно посмотреть:

Первая часть курса — «Обзор Digital-рынка:

Открытие Школы. Вступительное слово — Максим Гришаков (Яндекс)

Ключевые тренды в digital-рекламе — Максим Осипов (Dentsu Aegis Network Russia)
Мобильные платформы. Видео реклама. Программатик. Контекст. Нативная реклама.

The journey from Branding and Advertising to Performance- and Content-Marketing — Torsten Waack-Van WasenAlvarez & Marsal
За последние десять лет появление интернета изменило практически все сферы бизнеса, особенно маркетинг. Из презентации вы узнаете, насколько значительно влияние этих изменений сейчас, что нужно знать, чтобы перестроиться, и взаимосвязь этих процессов с e-commerce.

Digital-эффективность в большой компании: Awareness vs. Performance — Андрей Скрипкин (Билайн)
Эволюция взглядов на digital. Ответ на вопрос «зачем компании digital-реклама» с каждым годом становится все более конкретным. Programmatic – сложный инструмент в реализации, но результаты того стоят. Зачем programmatic большому бренду.

Эволюция маркетинговых технологий — Евгений Ломизе (Яндекс)
Начало: баннерная реклама как простой способ монетизации. Развитие: контекстная реклама и изменение принципов работы с аудиторией в интернете. Новые технологии – аукцион и таргетинг, и и новая жизнь медийных форматов. Каким будет следующий этап шаг?

Вторая часть — «Стратегия продвижения и медиапланирование»:

Медийная реклама в России: настоящее и будущее — Илья Алексеев (ИМХО Ви Ай)
Современное состояние медийной интернет-рекламы, и прогноз на ближайшие годы: какие тренды видят эксперты, и что нас ждет в будущем.Кризис в традиционных медиа: как текущая экономическая ситуация повлияла на поведение рекламодателей.

Концепция 5 типов медиа: как это живет в digital-среде — Ксения Винцюнене (Кошкина) (Ренессанс Страхование)
Для клиента любой бизнес – онлайн. Как происходит формирование среднестатистического клиентского опыта. Основные digital-инструменты и типология клиентских задач: как определить, что из этого нужно вашему бизнесу.

Как выбрать правильный KPI для продвижения в интернете? — Пётр Аброськин (Яндекс)
Как выбрать KPI для media-кампаний. Как выбрать KPI для performance-кампаний. Классификация и уровни применения KPI.

От маркетинговых KPI к перфоманс-инструментам — Александр Немировский (Яндекс)
Технологии и инструменты для достижения KPI брендов.

Ключевые подходы в онлайн-маркетинге для электронной коммерции — Роман Осокин (Консультант (Юлмарт))
Автоматизация рекламы как залог роста и эффективного управления. Выгрузка данных как основа автоматизации. Все начинается с аналитики. Ключевые инструменты онлайн-коммуникации и показатели эффективности. Работа с аудиторией и сегментами. Синергия имиджевой и перформанс-рекламы.

Марафон длиною в пять месяцев — Андрей Еленьков (Adidas)
Ключ к решению этого лета: #разбудирайон. Логика проведения рекламной кампании: разбивка на дистанции, ремаркетинг. Особенности подбора рекламных площадок. Микротаргетинг. E-commerce в помощь.

Третья часть — «Медиа и технологии в интернет-маркетинге»

Маркетинг в эпоху «черных ящиков» — Андрей Себрант (Яндекс)
Одновременное развитие технологий и расширение инструментария цифрового маркетинга ставит перед руководителями маркетинговых подразделений нетривиальную задачу. Мы обсудим, что можно делегировать машинам, а где люди и психология оказываются важнее алгоритмов.

Real Marketing — Nathan Barling (iProspect)
88% интернет-маркетологов считают, что для успеха нужен маркетинг в режиме реального времени. Натан Барлинг, директор по данным и технологиям в iProspect, расскажет о трендах в активно развивающемся цифровом мире. Как эффективно использовать собственные данные и данные третьих сторон для создания кампаний «моментального отклика»? Покупатели не прощают навязчивости — способы использовать данные как триггеры, чтобы доносить нужное сообщение в нужное время и добиваться результатов, не теряя доверия клиентов.

Социальные медиа бренда как «СМИ одного рекламодателя» — Линор Горалик (Маркетолог, консультант по развитию бизнеса)
Почему каждую SMM-площадку компании стоит рассматривать как малое СМИ. Как балансировать между рекламным и информационным контентом и какие тактики задействовать для создания здоровых рабочих отношений с пользователями на социальных площадках.

Качество контента или нативность? Что важнее в медийных спецпроектах — Екатерина Базилевская (Look At Media)
На примерах мы рассмотрим всё, что нужно учитывать, делая успешный спецпроект в диджитал-медиа сегодня.

Как найти баланс среди медиа? 250 000 роликов для Samsung — Наталья Гонохова (Starcom/VivaKi)
У нас была раскрученная знаменитость, великолепный смартфон для продвижения, собственное RTB-решение, канал на YouTube, а также контекстная реклама. Если начал собирать медиамикс, становится трудно остановиться. Единственное, что вызывало опасение – это видеоблогеры. Что брать на борт, когда в рекламной кампании задействованы собственные медиа? Успешный опыт запуска смартфона Samsung Galaxy A в России от Starcom/VivaKi.

 
Смотрите или скачивайте записи «Курса Digital-маркетинга для брендов» от Яндекса тут