Руководство "SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов (ноябрь 2023)" от Dr.Maх  

От автора:

"Книга структурно разбита на три части:

Первая часть — Введение в техническое SEO

Вторая часть — Аудит с использованием программных средств

Третья часть — Пошаговый технический анализ сайта

Первая часть отвечает на вопрос «ЧТО ДЕЛАТЬ?» и предназначена для начинающих оптимизаторов. Если вы знакомы с теорией технического анализа сайтов – её можно пропустить.

Вторая часть отвечает на вопрос «КАК ДЕЛАТЬ?» и предназначена для оптимизаторов, недостаточно знакомых с программными средствами аудита. Если вы использовали софт типа Screaming Frog SEO Spider несколько лет подряд, то вы тоже можете с легкостью пропустить эту часть.

Третья часть отвечает на вопрос «КАКИМ ОБРАЗОМ ДЕЛАТЬ?» и является основой выполнения технического анализа данных. Она неявно опирается на материалы первой и второй части и предполагает, что оптимизатор хорошо подготовлен и знаком с информацией, изложенной в них.

Перед выполнением аудита крайне рекомендую ознакомиться с первым томом SEO Монстр NEXT, в том числе с базовыми понятиями, которые в настоящей книге зачастую пропущены.
Желаю удачи и успешного аудита!"

Ваш, DrMax 

Подробное содержание смотрите ниже! 

Dr.Max. В SEO более 20 лет, глобальный опыт по продвижению зарубежных и отечественных сайтов. 

Работа  с крупнейшими порталами Рунета и около 8 лет работа с зарубежными компаниями мирового уровня.

Последние годы занимается аудитами. В числе клиентов несколько сотен сайтов, от регионального до федерального уровня. 

Специализируется в реанимации трафика, устранению глобальных и локальных причин его падения.

Автор более 20 книг по продвижению сайтов.

ВВЕДЕНИЕ — 8 —

Как работать с книгой — 10 —

Часть 1. Введение в техническое SEO— 11 —

1.1. Цели технического аудита— 11 —

1.2. Индексирование— 22 —

1.2.1. Карты сайта— 29 —

1.2.2. Robots.txt— 35 —

1.2.3. Инструкции для мета-роботов— 40 —

1.2.4. Канонические URL— 45 —

Выводы по главе— 49 —

1.3. Работоспособность и производительность сайта— 50 —

1.3.1. Использование HTTPS— 51 —

1.3.2. Скорость работы сайта— 52 —

1.3.3. Состояние страницы (коды статуса HTTP)— 55 —

1.3.4. Анализ редиректов— 60 —

Выводы по главе— 66 —

1.4. Структура сайта— 67 —

1.4.1. Хлебные крошки— 68 —

1.4.2. Глубина страниц— 70 —

1.4.3. Внешние ссылки— 72 —

1.4.4. Внутренние ссылки и популярность— 73 —

1.4.5. Неработающие ссылки— 75 —

1.4.6. Субдомены— 76 —

1.4.7. Утерянные страницы (Orphan page)— 77 —

Выводы по главе— 78 —

1.5. Эффективность ключевых слов— 79 —

1.5.1. Исследование ключевых слов— 79 —

1.5.2. Ранжирование URL-адресов— 81 —

1.5.3. Оптимизация страниц— 84 —

1.6. Дублированный контент— 93 —

1.7. Проблемы с мобильной версией сайта— 97 —

1.8. Анализ международных сайтов— 99 —

1.8.1. Работа с контентом на нескольких языках— 100 —

1.8.2. Внедрение и проверка Hreflang— 101 —

1.9. Структурированные данные (микроразметка)— 108 —

1.10. Внедрение и индексирование видео— 110 —

Часть 2. Аудит с использованием программных средств— 115 —

2.1. Выбор программ— 115 —

2.2. Проверка безопасности и производительности— 116 —

2.2.1. Как найти HTTP ресурсы— 116 —

2.2.2. Как найти небезопасные внешние исходящие ссылки— 122 —

2.3. Проверка кодов состояния страниц— 123 —

2.3.1. Как найти все внутренние битые страницы 4xx— 123 —

2.3.2. Как найти битые ссылки в меню для контента— 128 —

2.3.3. Как найти все редиректы 3xx на сайте— 132 —

2.3.4. Как найти страницы 5xx— 137 —

2.4. Анализ URL сайта— 138 —

2.4.1. Использование в URL не ASCII символов— 138 —

2.4.2. Использование в URL подчеркиваний— 139 —

2.4.3. Использование в URL прописных букв— 140 —

2.4.4. Несколько слешей подряд в URL— 140 —

2.4.5. Повторения в URL— 141 —

2.4.6. URL содержит пробел— 142 —

2.4.7. Внутренний поиск— 142 —

2.4.8. URL содержит параметры— 142 —

2.4.9. Излишне длинный URL— 143 —

2.4.10. Сломанная закладка— 144 —

2.4.11. URL-адреса, содержащие параметры отслеживания Google Analytics.— 144 —

Рекомендации— 145 —

2.5. Анализ мета заголовков— 146 —

2.5.1. Отсутствует мета заголовок— 146 —

2.5.2. Дубли мета заголовков— 147 —

2.5.3. Заголовок более 60 символов— 147 —

2.5.4. Заголовок менее 30 символов— 149 —

2.5.5. Мета заголовок одинаков с h1— 150 —

2.5.6. Несколько мета заголовков— 151 —

2.5.7. Мета заголовок вне— 151 —

Рекомендации— 151 —

2.6. Анализ мета-описания— 153 —

2.6.1. Отсутствует мета-описание— 153 —

2.6.2. Дубли мета описания— 154 —

2.6.3. Метаописание более 155 символов— 154 —

2.6.4. Метаописание менее 70 символов— 155 —

2.6.5. Несколько метаописаний— 156 —

2.6.6. Страницы с метаописанием вне head в HTML— 156 —

Рекомендации— 156 —

2.7. Мета ключевые слова— 158 —

2.8. Анализ тега h1— 159 —

2.8.1. Отсутствует тег h1— 159 —

2.8.2. Дублирование h1 в пределах сайта— 160 —

2.8.3. Тег h1 более 70 символов— 160 —

2.8.4. Несколько h1 в пределах страницы— 161 —

2.8.5. Alt Text в заголовке h1— 161 —

2.8.6. Нарушена структура заголовков— 162 —

Рекомендации— 162 —

2.9. Анализ тега h2— 164 —

2.9.1. Отсутствует тег h2— 164 —

2.9.2. Дублирование h2 в пределах сайта— 165 —

2.9.3. Несколько h2 в пределах страницы— 166 —

2.9.4. Нарушена структура заголовков— 166 —

Рекомендации— 166 —

2.10. Анализ контента— 168 —

2.10.1. Точные дубли страниц— 174 —

2.10.2. Частичные дубли страниц— 174 —

2.10.3. Страницы с малым количеством значимых слов.— 176 —

2.10.4. Страницы с ошибкой Soft 404— 178 —

2.11. Анализ каноникалов— 180 —

2.11.1. Каноникалы прописаны— 180 —

2.11.2. Самореферентные каноникалы— 180 —

2.11.3. Канонизированные страницы— 181 —

2.11.4. Каноникал не прописан— 181 —

2.11.5. Несколько каноникалов на странице— 182 —

2.11.6. Противоречия в каноникалах на странице— 182 —

2.11.7. Неиндексируемый канонический URL— 182 —

2.11.8. Относительный канонический URL— 184 —

2.11.9. Потерянные страницы, связанные через canonical— 185 —

2.11.10. Каноникал за пределами— 185 —

Рекомендации— 185 —

2.12. Анализ hreflang— 187 —

2.12.1. Hreflang найден на странице— 189 —

2.12.2. Hreflang не найден на странице— 189 —

2.12.3. Потерянные страницы, связанные через Hreflang— 190 —

2.12.4. Отсутствуют обратные Hreflang ссылки— 191 —

2.12.5. Неверные языковые или региональные обратные Hreflang ссылки— 192 —

2.12.6. Неканонические обратные ссылки— 193 —

2.12.7. Неиндексируемые обратные ссылки— 193 —

2.12.8. Неверные коды языка и региона— 194 —

2.12.9. Множественные вхождения— 195 —

2.12.10. Нет самоссылающегося Hraflang— 195 —

2.12.11. Не канонический URL— 196 —

2.12.12. Отсутствует X-Default— 196 —

2.12.13. Отсутствует hreflang— 196 —

Рекомендации— 196 —

2.13. Анализ ссылок— 198 —

2.14. Анализ структурированных данных— 204 —

2.15. Анализ xml-карт— 207 —

Часть 3. Пошаговый технический анализ сайта— 213 —

3.1. Осмотр сайта— 213 —

3.2. Начните анализ сайта техническими средствами— 217 —

3.3. Изучение ссылочного профиля— 219 —

3.3.1. Изучите внешние ссылки— 219 —

3.3.2. Изучите текущий файл отклонений— 220 —

3.4. Анализ данных Google Search Console— 221 —

3.4.0. Проверьте индексацию страниц— 221 —

3.4.1. Проверьте наличие ручных штрафов— 234 —

3.4.2. Проверьте отчет об эффективности— 237 —

3.4.3 Проверьте xml-карту сайта— 239 —

3.4.4. Проверка удалений— 240 —

3.4.5. Проверка удобства страниц— 241 —

3.4.6. Проверка отчета о сканировании— 242 —

3.4.7. Проверьте основной сканирующий робот— 251 —

3.5. Оптимизация под мобильные устройства— 256 —

3.5.1. Проверьте страницы на мобильную оптимизацию— 256 —

3.5.2. Проверьте отреендеренную версию страниц— 259 —

3.5.3. Проверьте страницы на избыток рекламы— 261 —

3.6. Оценка robots.txt— 264 —

3.6.1. Проверьте, есть ли файл robots.txt— 264 —

3.6.2. Не блокирует ли файл robots.txt нужные ресурсы— 265 —

3.6.3. Robots.txt блокирует необходимые ресурсы— 265 —

3.6.4. Проверьте валидность robots.txt— 266 —

3.7. Проверка доступности— 267 —

3.7.1. Блокирует ли мета-noindex ресурсы, которые должны быть проиндексированы— 267 —

3.7.2. Есть ли на сайте индексируемые ресурсы, которые нужно заблокировать в мета-noindex— 267 —

3.7.3. Сочетание директив в файле robots.txt, метатеге robots и X-Robots-Tag— 269 —

3.8. Проверьте реализацию языковых версий— 270 —

3.9. Навигация и перелинковка— 271 —

3.9.1. Проверьте внутреннюю перелинковку— 271 —

3.9.2. Проверьте хлебные крошки— 276 —

3.9.3. Проверка основной навигации— 276 —

3.9.4. Проверка описательных анкоров— 278 —

3.9.5. Проверка количества ссылок на странице— 279 —

3.10. Проверьте как работают исходящие внешние ссылки— 280 —

3.11. Проверьте URL— 282 —

3.12. Проверка кодов состояния— 283 —

3.12.1. Анализ редиректов 3XX— 283 —

3.12.2. Анализ битых ссылок/страниц 4XX— 284 —

3.12.3. Анализ ошибок 5XX— 286 —

3.13. Анализ контента— 287 —

3.13.1. Проверьте наличие дублей— 287 —

3.13.2. Проверка контента на страницах сайта— 288 —

3.13.3 Проверьте использование ключей— 291 —

3.13.4. Проверка канонических версий— 292 —

3.13.5. Контент при «ленивой» загрузке имеется в viewport— 293 —

3.13.6. Проверка пагинации при бесконечной загрузке— 294 —

3.13.7. Контент фильтруется Безопасным поиском Google— 295 —

3.14. Анализ форматирования и наполнения страниц— 296 —

3.14.1. Проверка мета-заголовков— 296 —

3.14.2. Проверка мета-описаний— 297 —

3.14.3. Проверка заголовков h1-h6 страницы— 298 —

3.14.4. Проверка изображения сайта— 300 —

3.14.5. Проверка HTML кода— 301 —

3.14.6. Проверка видео— 303 —

3.14.7. Проверка форм— 306 —

3.15. Проверка структурированных данных— 307 —

3.16. Проверка скорости сайта— 309 —

3.17. Проверка безопасности сайта— 313 —

3.18. Быстрая проверка E-E-A-T факторов— 314 —

3.19. Дополнительный анализ коммерческих сайтов— 318 —

3.19.1. Проверьте данные о продукции— 318 —

3.19.2. Проверьте фасетную навигацию и фильтры— 319 —

3.19.3. Анализ журнала доступа сайта— 321 —

3.19.4. Анализ перелинковки на коммерческом сайте— 322 —

3.19.5. Анализ использования Javascript— 323 —

3.20. Проверка доступности сайта по стандартам WCAG— 324 —

3.21. Проверка семантической верстки— 327 —

3.21.1. Введение в семантическую верстку— 328 —

3.21.2. Чек-лист проверки семантической верстки.— 332 —

Проверяем шапку сайта— 332 —

Проверяем подвал сайта— 333 —

Проверяем хлебные крошки (BreadCrumbs)— 334 —

Проверяем элементы пагинации— 334 —

Проверяем шаблон основного контента (Main)— 334 —

Проверка семантической вёрстки прочих элементов страницы— 337 —

Выводы по результатам аудита— 339 —

Часть 4. Расширенные методы работы с GSC— 342 —

4.1. Введение в «Отчет об эффективности поиска»— 342 —

4.2. Анализ диаграмм— 349 —

4.3. Анализ канибализации запросов— 352 —

4.4. Исследование ключей с низким CTR— 355 —

4.4. Работа с ключами с высоким CTR— 358 —

4.5. Анализ трендов и будущих тенденций— 361 —

4.6. Анализ упущенных возможностей— 362 —

4.7. Фильтр регулярных выражений— 366 —

4.7.1. Находим запросы-вопросы— 368 —

4.7.2. Анализ транзакционных запросов— 369 —

4.7.3. Анализ навигационных (брендовых) запросов— 370 —

4.7.4. Поиск информационных запросов— 371 —

4.7.5. Поиск мусорных страниц попавших в индекс— 373 —

4.7.6. НЧ запросы с несовпадающим со страницей интентом— 376 —

4.7.7. Проверка наличия проиндексированных поддоменов или вариантов HTTP/HTTPS— 377 —

4.7.8. Анализ нескольких страниц сайта— 378 —

4.7.9. Выборка запросов по длине— 380 —

4.7.10. A/B тестирование или сравнение кластеров— 381 —

4.7.11. Поиск любого запроса— 383 —

Заключение— 

384 —Изменения в версиях— 386 —Версия 2.1 – от 23/11/2023— 386 —

"Около пяти лет назад я написал книгу «Аудит сайта своими руками», которая стала настольным руководством сотен вебмастеров. Судя по отзывам, книга смогла помочь улучшить значительное число сайтов, нарастить трафик, конверсии и прибыль. Кроме того, за это время были получены отзывы и предложения по дальнейшему развитию руководства.

Новая книга «SEO МОНСТР NEXT. ТОМ 2. Технические вопросы продвижения и аудита сайтов» — это переписанное заново руководство, которое учитывает текущие требования поисковых систем к техническим составляющим сайта.

Как известно, на сегодняшний день существует несколько тысяч факторов ранжирования и их самых причудливых сочетаний. По значимости, примерно 30% занимает группа ссылочных факторов, 30% группа контентных и поведенческих. Среди оставшихся, весомую долю занимают сотни, а скорее тысячи, разнообразных факторов, которые можно условно назвать техническими.

Технический анализ и аудит сайтов – именно этому посвящена настоящая книга, освещает большинство этих факторов и научит читателя их сбору, анализу и интерпретации и поможет привести сайт к «эталонным значениям».

Важность технического аудита и работы с техническими факторами продвижения – тяжело переоценить. Они отличаются низкими издержками при высокой отдаче. Если на линкбилдинг и контент тратятся огромные суммы, то техническое состояние сайта можно значительно улучшить своими руками, используя бесплатные или условно – бесплатные инструменты.

В книге приведены пошаговые инструкции для сбора и анализа значительного числа технических факторов. Кроме того, даются рекомендации как конкретно можно усовершенствовать сайт, опираясь на выполненный анализ."

Введение к книге:

SEO (оптимизация поисковых систем) относится к методам, которые помогают вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Одним из аспектов тематики SEO является техническое SEO. Техническое SEO включает в себя воздействие на ключевые факторы ранжирования, к которым относится структура вашего сайта, включая сканирование, индексирование и многое другое.

Технический SEO-аудит — это процесс анализа и отслеживания ключевых показателей производительности сайта, которые влияют на ранжирование. Целью технического SEO-аудита является выявить недостатки в структуре вашего сайта, которые негативно влияют на его работоспособность и производительность и тем самым вредят его SEO и ранжированию в поисковых системах.

Технический характер этого вида SEO-аудита может отпугнуть многих владельцев сайтов. 

Но с помощью данного руководства проверить техническое состояние сайта может сделать каждый. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем, контент-менеджером веб- разработчиком, аналитиком или кем-то другим, это руководство предоставит вам всю необходимую информацию для успешного проведения технического SEO-аудита. 

После того как аудит выявит области, требующие улучшения, иногда может потребоваться совместная работа со специалистами, для выполнения отдельных работ или веб-командой для создания решений.

Многие думают, что технический SEO-аудит — это одноразовый процесс. Однако очень важно начать аудит уже сегодня и продолжать регулярно оценивать эффективность вашего сайта. По мере роста вашего бизнеса и изменения и расширения вашего сайта будет становиться все более важным понимать, как изменения влияют на эффективность SEO."

- Есть ли книга в бумажном виде?
- Нет, и в этом даже нет смысла. Это электронное руководство, в котором много ссылок, скриншотов и даже вставок видео.  Это чрезвычайно удобное в работе руководство именно в виде PDF-файла. В FB2 и другие форматы тоже не переконвертировать - теряется качество. Поэтому только такой один формат.

- Как быстро я получу руководство? 
- Письмо с руководством придет в течение 30 минут после оплаты. Обычно моментально, но бывают задержки у системы.  

Если что-то не так, не пришло - пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko

- Могу ли я писать автору, если возникают вопросы по мере прочтения и куда писать? 

- Да, контакты для таких вопросов будут вам высланы после покупки. Вопросы можно будет задавать автору в отдельном SEO-чате. 

Но кроме этого, раз в месяц Dr.Max вместе с Михаилом Шакиным делает "круглые столы". Вторая половина любого круглого стола посвящена ответам на вопросы в режиме реального времени. Вы сможете спросить все, что вас интересует по материалам руководства.  

- Можно ли оплатить из-за рубежа?

- Да, вы можете сделать это, перейдя по кнопке Купить, там будет предложен "

Оплата картой любой страны из-за рубежа, а также другие варианты оплаты из России, в том числе рассрочка (при платеже от 3000 рублей)". Но кроме этого есть еще пара способов, включая Paypal. 

Пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko  - я вам все подскажу, оплату проведем. 

- Можно ли оплатить на юр.лицо?

- Да, можно. Пишите Анне Ященко на почту info@energy-time.ru или в Телеграм @annayashchenko  - оплату проведем. 

- Можно ли оплатить в рассрочку?
- Да, можно. При сумме от 3000 рублей есть возможность подать и на обычную банковскую рассрочку от Тинькофф, и там есть рассрочка 4 равными частями в течение 6 недель.   

- Хочу еще учебники Dr.Max!

-  Да, есть еще часть 1 - базовый учебник по всем остальным аспектам помимо технического SEO, на 600 страниц. Берите его тоже обязательно, прорабатывайте в деле, чтобы точно задействовать современные и рабочие схемы продвижения сайтов. 

- Будут ли обновления?

- В целом будут, позже. Но бесплатных обновлений учебника не будет. 

- Почему руководство от Dr.Max продается на сайте у Анны Ященко? 

- Я старинный постоянный партнер Dr.Max и мы часто так делаем, если кто давно покупал SEO-учебники. Доверять можно 100%. Вы становитесь прямым покупателем от Dr.Max, вступаете в его чат для обсуждения SEO-тем из руководства и не только. 

На данный момент купить это руководство можно только здесь. 

- Есть ли скидки для покупателей прошлых версий учебника? 

- Да, пишите по контактам! И есть скидка 20% - при покупке комплекта из двух томов. На комплект дополнительных скидок нет.