2. • Сайт не двигается
• Ссылки не работают
• Какие-то сайты резко падают
• Неясно, что делать
Ситуация глазами вебмастеров
SEO Амулеты
Спасут любую ситуацию
4. Мы предлагаем детские коляски Киев
различных мировых брендов... Купить
коляску Киев можно с бесплатной
доставкой по Украине.
Усиленная ориентации на тексты
9. И в ближайшие несколько лет
в SEO мало чего изменится
10. • Меняются приоритеты факторов ранжирования,
появляются новые сигналы
• Ужесточаются требования к качеству сайтов и их
ссылочных связей
• Изменяется формат взаимодействия с
пользователем
• Появляются новые сервисы, упрощающие поиск
Немного о развитии поиска
12. 1994-1995
Появление eCommerce в США,
NetCash
до 1998 Текстовые факторы
1998 Googe, WebMoney
2000-2010 +Авторитет
с 2010 +Персонализация, ПФ, Соцсети
2013
200+ факторов в Google,
800+ в Яндексе
Небольшая история
13. В развитии eCommerce Россия отстает от
США на 5 лет, Украина от России еще на
2-3 года. Это напрямую влияет и на
развитость используемых маркетинговых
стратегий.
“
14. • Множество страниц
• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте
SEO-тактики до 2000 года
Это хорошие тактики,
пока человек не захотел большего.
16. Выигрывает тот, у кого
больше ссылок
С 2000 года тактики сменились
• Множество страниц
• Оптимизированы для индексации
• Много ключевых слов в контенте
• Авторитет, который определялся
ссылками
18. Я не завишу от ссылок
И в любой момент могу от них отказаться
Фото с komionline.ru
19. С 2010 персонализация
• ...
• Много ключевых слов в контенте
• Привлекательный для ссылок контент
• Распространение контента ради ссылок
• Частая публикация
• Работа с социальными профилями
И это ещё не всё...
20. кто ты и что ищешь
Позиции сейчас
не такая важная метрика
Результат персонализации зависит
от:
• История поиска
• Географическое положение
• Социальный граф
• Социальный авторитет страниц
• Тренды
22. Сигналы бренда
• Реальные люди, работающие по определенному
адресу
• Имеют авторитетные социальные аккаунты
• Дают полную контактную информацию
• Фирма официально зарегистрирована на
государственном уровне
• Получает трафик из разных источников
• Поисковый трафик имеет брендовые запросы
• Организует маркетинговые оффлайн-кампании
23. • Существуют только онлайн
• Редко имеют значимые социальные аккаунты
• В контактах часто используют лишь email
• Поисковый трафик составляет 90%+ всего
трафика
• Почти нет брендовой составляющей в трафике
• Игнорирует оффлайн-мир
Обычные сайты (не бренды)
31. Google-Пингвин
• 24 апреля 2012
• 4 октября 2013 - последн.
• Попали сайты, активно
продвигающиеся
ссылками с прямыми
вхождениями, ссылками
с низко-качественных
ресурсов,
проплаченными
ссылками
48. 1. Мобилизация
• Мобильный поиск
• Мобильные/адаптивные версии сайтов
• Скорость загрузки
• Физический адрес
• Удаленность от места поиска
49. 2. Социализация
• Социальные сети
• Лайки, твиты, шары
• Продвижение публичных групп в
органике
• Интеграция в поиск
50. 3. Контент-маркетинг
• Создание контентных разделов
• Вебинары, онлайн-конференции,
инстаграмм, подкасты и др.
• Сбор контактных данных и активное
взаимодействие с аудиторией
• Выделение контент-разделов на
отдельные ресурсы и раздельное их
продвижение
51. 4. Входящий маркетинг
Блоги
Новости, PR
Email-рассылка
Исследования
Инфографика
Социальные сети
Презентации
Вебинары
Подкасты
Видео
Форумы
Гостевые статьи
Все «бесплатные»
источники трафика
56. 8. Расширение стратегий
• SEO-продвижение пабликов в
соцсетях
• Продвижение документов и видео
• Создание микро-сайтов
• Вирусы, скандалы, новости в пользу
маркетинга
• Партнерские программы
• Новые явления, о которых мы ещё не
знаем...