Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
2. Евгений Шевченко
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009)
• Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013)
• Работаем с 2004 года.
• Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам.
• №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории
«Digital и интернет-агентства».
UaMaster
11. Задачи для медийной рекламы
• Повысить узнаваемость продукта, бренда
или услуги
• Информировать целевую аудиторию о
мероприятиях и акциях
• Вывести на рынок новый продукт или услугу
• Привлечь новых покупателей
• Лидогенерация
• Увеличить посещаемость интернет-ресурса
13. Цели и КPI для медийной рекламы
Информирование
потребителей
Убеждение
потенциального
потребителя
Совершение
целевого
действия
Цели KPI
Охват, CPU, eCPU,
просмотры, CPV
Переходы на сайт,
вовлечение
Конверсии,
ассоциированные
конверсии, ROI
Повторное совершение
целевого действия
Конверсии,
ассоциированные
конверсии, ROI
31. Баннер продает, если
• Нормально отрисован
• Попадает в ЦА
• Есть акционное предложение
• Предложение ограничено временем или
количеством
• Вы умеете считать эффективность
• Есть кнопка «купить» ;)
45. Оценка эффективности
• Виды анализа
Промежуточный и Финальный.
• Уровни анализа и источники данных:
–Adserver
–Post-click
–Сall-center
–Research
–Finance
Информирование потребителей. Без конкретных установок на приобретение рекламируемого товара или услуги. В этом случае рекламодатель заинтересован в охвате как можно большего количества потребителей рекламы;
Убеждение потенциального потребителя. Рекламодатель добивается, чтобы потребитель не только увидел рекламу, запомнил ее, но и чтобы у него сложилось определенное мнение о рекламируемом продукте (товаре, услуге, фирме);
Совершение целевого действия. Рекламодатель добивается, чтобы пользователь совершил некое целевое действие – совершил покупку, заполнил форму регистрации, оставил заявку и т.д.