Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
2. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
3. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
4. 4 квартал 2014 показал значительный рост в оплачиваемой рекламе на поиске
Сезон продаж успешно завершился показав рост затрат на платную рекламу в поиске на
11% по сравнению с предыдущим годом.
Yahoo/Bing показал исторически рост, самый большой с 2008 года
Партнёры Yahoo/Bing продолжают сокращать огромную долю рынка Google и 4 квартал
2014 года завершили с 26,3% затрат на рекламу по сравнению с 73,7% у Google. Рост доли
рынка составил 25,8% по сравнению с прошлым годом.
Значительный рост затрат на рекламу на планшетах и мобильных устройствах
Затраты на мобильную рекламу, за период четвертого квартала 2014 года, по сравнению с
тем же периодом 2013 года, повысились на 78% , на рекламу на планшетах - на 37%.
Facebook Exchange (FBX)
Так как Facebook Exchange (FBX) продолжает привлекать всё больше маркетологов стоимость
рекламы значительно растёт. С января по декабрь 2014 года eCPM выросла почти в 4 раза. А
в 4 квартале 2014 года по сравнению с предыдущим кварталом – на 200%.
5. Рост затрат на рекламу в поиске
по сравнению с предыдущим годом
10. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
16. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
20. Высокий коэффициент конверсии
У людей есть деньги
Они не любят тратить время
Все формы автозаполняются
Все давно доверяют интернету
Хорошо оптимизированные посадочные
21. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
22. Услуга:
Кейс: Web development company
Задача 1:
Задача 2:
Web development
Снизить цену конверсии с $300 до $200
Получать 5 конверсий в день
Таргетинг: USA
23. Проблемы в аккаунте
Слишком высокая цена за клик
Много нерелевантных слов
Почти все ключевые слова в широком
соответствии
Неправильная структура кампании
Мало минус-слов
24. Что было сделано?
Неконверсионные ключевые слова и группы были
удалены
Конверсионные ключевые слова и слова из
мультикакнальных последовательностей вынесены в
отдельные группы
Добавлены типы соответствия ключевых слов
Добавлено большое количество минус-слов
27. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
29. Преимущества
Более низкая цена за клик
Доля рынка - почти 30%
Всё легко импортируется из Google Adwords
Отдельные кампании на компьютеры и
мобильные
Тоже есть товарные объявления
30. Где показывается реклама?
Apple’s Siri, Kindle Fire, Amazon Fire
Phone, Xbox, Twitter
Поисковые системы Bing, Yahoo, MSN
Контекстно-медийная сеть Yahoo Bing
Network
32. Кейс: «Web developers (USA)»
Сложности контекстной рекламы в США
Преимущества и возможности в США
Тренды контекстной рекламы на рынке
США
Где искать клиентов?
Немного о Yahoo/Bing
34. Спасибо за внимание!
Петрова Наталья
E-mail: natali.budnyak@gmail.com
https://www.facebook.com/natali.petrova.58
Editor's Notes
Доля Bing/Yahoo значительно увеличилась за последние 2 квартала 2014 года – на 25.8%. Последний раз приблизительно такой рост был в 2007-2008 году, когда он вырос на 20%
Из-за этого инет-магазины не часто запускают рекламу в поиске по товарам, все используют шоппинг