«50 оттенков белого», Юрий Копишинский (WebPromo)
•Download as PPT, PDF•
1 like•921 views
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day». Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (19)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to «50 оттенков белого», Юрий Копишинский (WebPromo)
Similar to «50 оттенков белого», Юрий Копишинский (WebPromo) (20)
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)
«50 оттенков белого», Юрий Копишинский (WebPromo)
- 1. Контент – это сила!
- 2. Обо мне 6 лет в Интернет-маркетинге ; Сертификации: - Google Adwords - Google Analytics Развитие проектов : unn.com.ua tui.ua hormann.ua ukrsibbank.com golos.ua hh.ua comforttown.com.ua Юрий Копишинский руководитель отдела продаж web-promo.ua
- 3. Зачем нам отношения с Контекстом • Он быстрый ; • Он надежный ; • Он Белый ; • Приводит клиентов на сайт ; • Приносит $ - а значит удовольствие ;
- 4. Сложные отношения с Контекстом • Как получать удовольствие от Контекстной рекламы ; • Как не терять искру в отношениях ; • Долгосрочные отношения с контекстной рекламой ;
- 5. Как получать удовольствие от Контекстной рекламы • 50% - это деньги ! А. Рентабельность Б. Конкуренция в нише В. Маржинальность • 50% - показатели качества ! А. Качество целевой страницы. Б. Правильные ключи В. Продающие объявления
- 6. Только качественный подход • Качество целевой страницы ; • Правильные ключевые запросы ; • Эффективные объявления ; • Не теряем связь ; • Регулярная аналитика ;
- 7. Качество целевой страницы ; • Скорость загрузки ; • Наличие текста ; • Правильные мета теги ; • Навигация ; • Графика и видео ; • Релевантность страницы - запросам ;
- 8. Кейс Описание проекта и задачи • Отельный комплекс в Трускавце ; • Отдых в Трускавце и лечение в Трускавце ; • Продают апартаменты ; • Требуется привлечь людей на покупку апартаментов ; • Заказчик хочет сформировать спрос за счет контекста ;
- 9. Что сделали • Запуск РК по Отелю в Трускавце ; • Запуск РК по отдыху в Трускавце ; • Запуск РК по покупке апартаментов в Трускавце ; • Запуск РК по покупке квартир в Трускавце ; • Запуск РК по инвестициям в недвижимость ;
- 10. Что получили • По кампании Отель в Трускавце ; Прогнозируемая цена - 8 грн. Показатель качества – 9 Фактическая цена перехода – 4 грн. Позиция – 1,2 • По кампании отдых в Трускавце ; Прогнозируемая цена – 6 грн. Показатель качества – 5 Фактическая цена перехода – 5 грн. Позиция – 2 • Запуск РК по инвестициям в недвижимость ; Прогнозируемая цена – 9 грн. Показатель качества – 1 Фактическая цена перехода – 25 грн. Позиция – 6
- 11. Ключевые запросы – секс для мозга ; • https://adwords.google.ru/KeywordPlanner • https://wordstat.yandex.ru/
- 12. Что такое транзакционные запросы ? • Купить товар • Заказать товар • Товар купить • Товар цена • Услуг + город • Товар + город
- 13. Выбираем тип соответствия • Широкий ; ( очень много трафика , много запросов , низкая конверсия ) • [Точный] ; ( Точные фразы , мало трафика , много времени )) • «Фразовый» ; ( Больше трафика , ниже стоимость , время на расширение) • +Широкий +модефикатор ; ( Много трафика , высокая конверсия , требует время на минус слова )
- 14. Кейс Описание проекта и задачи • Ресторан ; • Есть потребность в быстром привлечении клиентов на проведение свадеб ; • Бюджет ограничен ;
- 15. Кейс Описание проекта и задачи • Ресторан ; • Есть потребность в быстром привлечении клиентов на проведение свадеб ; • Бюджет ограничен ;
- 16. Что делаем ? • Подбираем ключевые запросы ; • Запускаем РК ; • Оцениваем результат ;
- 18. Что получаем
- 20. • 238 переходов – за 3 недели • 6,20 грн/переход • 1475 грн/затраты РК + 1600 грн на работу • 9 звонков • 163 грн/звонок • 2 заказа банкета • 82 000 грн за два заказа • 30% маржа • 24 600 грн/прибыль • 668% - ROI Подводим итоги
- 21. Объявление • Релевантное целевой странице ; • Релевантное ключевым запросам ; • УТП – отличается от конкурентов ; • Есть призыв к действию ; • Используем расширения ; • Создаем не меньше 3 объявлений на 1 группу запросов ;
- 22. Фишки рекламных объявлений • Используем расширения ; ( расширение повышает ctr от 5- 15% ) • Добавляем строку уточнение ; ( строка уточнение улучшает видимость объявления на 5% ) • Используем динамическую вставку { } ; (повышает ctr от 10-25% ) • Занимаем 2-4 позиции ; ( ниже стоимость перехода на 10-20% чем топ 1-2 , объем переходов выше при том же бюджете )
- 23. Кейс Описание проекта и задачи • Компания предоставляющая услуги образования за рубежом ; • Есть текущая рекламная кампания ; • Требуется повысить эффективность РК ; • Снизить стоимость перехода – на момент старта 7,20 грн ; • Не потерять трафик при оптимизации РК ;
- 24. Что делаем • Анализ текущей рекламной кампании ; • Выявление ошибок ; • Составление плана работ на месяц ; • Проведение оптимизации аккаунта ; • Анализ результатов ;
- 25. Что сделали • Сделали разбивку по запросам ; • Создали дополнительно более 50 групп объявлений ; • Повысили показатель качества до 9 !!! • В стратегии ключевых слов используем разные типы соответствия фраз ; • Повысили ctr с 5% до 11% ! • Запустили РК в Яндексе ; • Запустили Ремаркетинг ; • Снизили стоимость перехода до 2,14 грн . Находясь в топ слоте !!!
- 26. Регулярный анализ – залог долгосрочных отношений с контекстом !
- 27. Что делаем • Настройка целей – количество и ценность ! • Для И-магазинов – установка e-commerce ! Дополнительно : •Качество трафика ; •Эффективность ключевых запросов ; • География ; • Устройства ;
- 28. Итоги • Контекстная реклама - сложный инструмент ; • Контекстная реклама – требует знаний ; • Контекстная реклама – требует времени ; • Контекстная реклама - требует инвестиций ; • Контекстная реклама – Приносит деньги ; • Контекстная реклама – эффективный инструмент !!!