Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day».
Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
4. Google Confidential and Proprietary
Что такое аукцион и показатель качества?
(Показатель качества) х (Ставка)
1. Ожидаемое значения CTR
2. Релевантность объявления
3. Качество целевой страницы
$$$
5. Google Confidential and Proprietary
Почему важна позиция в результатах поиска?
www.google.com/AdPreview
Чем выше показывается
объявление, тем больше у
него шансов получить клик
6. Google Confidential and Proprietary
Правильная структура кампании в Adwords
Аккаунт
Кампания №1 Кампания №2
Група
объявлений №1
Група
объявлений №2
Ключевые
слова
Объявления
“Яблочный сок”
+Купить +сок
+свежий
Заголовок
Описание
URL (текст ссылки)
7. Google Confidential and Proprietary
Как заставить тип соответствия ключевого слова
работать в Вашу пользу?
Широкое соответствие: женские туфли показ по запросу с опечатками,
синонимами, похожими словосочетаниями или по другому релевантному варианту
Модифкатор широкого соответствия: +женские +туфли показ по запросу
измененными или близкими вариантами ключевых слов (но не синонимами),
расположенными в любом порядке.
Фразовое соответствие: “женские туфли” показ по запросу фразой,
которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать
дополнительные слова.
Точное соответствие: [женские туфли] показ по запросу, точно
соответствующему ключевому слову
8. Google Confidential and Proprietary
Самые важные данные содержатся в отчетах AdWords
www.google.com/AdPreview
★ Поисковые запросы
★ Статистика аукционов
★ Процент потерянных показов
★ “Быстрая статистика”:
○ География
○ Время
○ Максимальны изменения
○ Бесплатные клики и т.д.
9. Google Confidential and Proprietary
Возможности
таргетинга в КМС
ТемыДемографические данные
Места размещения
10. Google Confidential and Proprietary
Возможности
таргетинга КМС:
Интересы и Ремаркетинг
Болие точечная аудитория,
заинтересованые в данный
момент
Широкая аудитория,
долгосрочные интересы
11. Google Confidential and Proprietary
Кампания
Ремаркетинга
Ремаркетинг
www.google.com/AdPreview
Клиент
зашёл на
страницу
Клиент не
сделал
покупку
Попал в
список
ремаркеинга
Увидел
объявление
в КМС
Вернулся
и купил!
Потерянная
возможность
12. Google Confidential and Proprietary
Важность(!)
отслеживания
конверсий
Прибыльное действие на сайте = Конверия (Цель)
● Цель
● Продолжительность
сеанса
● Страниц за сеанс
● Событие
13. Google Confidential and Proprietary
Каналы связи с тех. поддрежкой AdWords
Позвонить
Чат
Написать
Форум
YouTube
(Академія AdWords, Google для бизнеса)