Конференция All in Top Conf, Москва, 16 февраля 2016. Александр Алаев.
Ссылочное продвижение в текущих реалиях, новые тренды, ошибки, фильтры и много еще чего.
2. Александр «АлаичЪ» Алаев
Г. Краснодар
В SEO с 2005 года
Директор студии «АлаичЪ и Ко»
Идеолог сервиса оценки качества сайтов CheckTrust.ru
Автор seo-софта: FastTrust и ComparseR
Автор блога alaev.info
3. О чём будем говорить
1. Что сейчас происходит с биржевыми ссылками?
2. Есть ли жизнь после Минусинска? Как правильно выйти?
3. Технология CheckTrust и биржевые ссылки.
4. Как (не) нужно покупать ссылки.
5. Выводы.
Исследование ссылочного на базе из 15 млн запросов:
5. Сколько ссылок в ТОП 10?
За основу для анализа были взяты данные из сервиса
rookee.ru
Рекламные кампании: более 500 000
Запросы: более 15 000 000
Период анализа: март 2015 – январь 2016
6. 0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Степень изменения объема ссылок в ТОП 10 выдачи ПС
Яндекс
Сколько ссылок в ТОП 10? Яндекс, НЧ
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
ОБЪЕМССЫЛОК
ДАТА
Степень изменения объема ссылок в ТОП 10
Яндекса
7. Сколько ссылок в ТОП 10? Яндекс, СЧ
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
ОБЪЕМССЫЛОК
ДАТА
Степень изменения объема ссылок в ТОП 10
Яндекса
8. Сколько ссылок в ТОП 10? Яндекс, ВЧ
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
ОБЪЕМССЫЛОК
ДАТА
Степень изменения объема ссылок в ТОП 10
Яндекса
9. Сколько ссылок в ТОП 10 Яндекса?
В декабре на SEOnews был опубликован комментарий аналитиков Яндекса
о результатах работы алгоритма спустя 7 месяцев:
По состоянию на начало декабря ... За 7 месяцев, прошедших с
внедрения «Минусинска», доля SEO-ссылок в Рунете сократилась на
47% ...
« »
По данным нашего исследования, для разных типов запросов
объем ссылок сократился на 47— 57 %
10. Сколько ссылок в ТОП 10 Google?
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
ОБЪЕМССЫЛОК
ДАТА
Степень изменения объема ссылок в ТОП 10
Google
11. Итак:
— Объем биржевых ссылок в ТОПе Яндекса сократился примерно ВДВОЕ.
— Ссылки играют МЕНЕЕ значимую роль в ранжировании.
— Google: продвигаться ссылками ПРОЩЕ, и это работает.
Помимо этого:
— !!! Google индексирует МЕНЬШЕ ссылок, чем Яндекс.
— После уменьшения ссылочной массы сайта ПОЗИЦИИ ПРОСЕДАЮТ как в
Яндексе, так и в Google.
13. Как обычно пытаются выйти из-под Минусинска:
1. Сразу писать письмо Платону.
2. Снять сразу все ссылки и писать Платону.
3. Снимать ссылки постепенно и периодически писать Платону.
4. Не писать Платону.
5. Не снимать ссылки
…и все равно ссылки снимать
придется…
Минусинск не проблема?
14. Как продвигаются сайты после выхода из-под фильтра
Кейс №1
0
100
200
300
400
500
600
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
КОЛИЧЕСТВОССЫЛОК
ЗАПРОСЫВТОП10
ДАТА
Название
Количество ссылок Видимость Яндекс Видимость Google
Минусинск не проблема?
15. Как продвигаются сайты после выхода из-под фильтра
Кейс №2
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
КОЛИЧЕСТВОССЫЛОК
ЗАПРОСЫВТОП10
ДАТА
Название
Количество ссылок Видимость Яндекс Видимость Google
Минусинск не проблема?
16. Как продвигаются сайты после выхода из-под фильтра
Кейс №3
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
AXISTITLE
AXISTITLE
AXIS TITLE
Chart Title
Количество ссылок Видимость Яндекс Видимость Google
Минусинск не проблема?
17. Как продвигаются сайты после выхода из-под фильтра
Кейс №4
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Мар Апр Май Июн Июл Авг Сен Окт Ноя Дек Янв
КОЛИЧЕСТВОССЫЛОК
ЗАПРОСЫВТОП10
ДАТА
Chart Title
Количество ссылок Видимость Яндекс Видиость Google
Минусинск не проблема?
18. 1. Чистить ссылочную массу!
И не забывать делать это регулярно.
2. Продумать ссылочную стратегию и закупать качественные
ссылки в небольшом количестве.
3. Продолжать работать над сайтом
(поведенческие и т.п.).
Что же делать?
Минусинск не проблема!
19. Rookee + CheсkTrust
Первые результаты
0%
10%
20%
30%
40%
50%
-100... -51 -50... -11 -10... -1 0 1...10 11...50 51...100
ПРОЦЕНТЗАПРОСОВ
ИЗМЕНЕНИЕ ПОЗИЦИЙ
Динамика средней позиции по НЧ-запросам
Яндекс Google Среднее
21. Первые результаты
0%
20%
40%
60%
80%
-100... -51 -50... -11 -10... -1 0 1...10 11...50 51...100
ПРОЦЕНТЗАПРОСОВ
ИЗМЕНЕНИЕ ПОЗИЦИЙ
Динамика средней позиции по ВЧ-запросам
Яндекс Google Среднее
Rookee + CheсkTrust
22. Как (не) надо покупать ссылки
Крошка Ссыль к отцу пришёл, и спросила кроха:
— Что такое хорошо и что такое плохо?
— У меня секретов нет…
23. Как (не) надо покупать ссылки
Использовать много точных вхождений запросов вида:
«пластиковые окна москва недорого купить».
Использовать много безанкорных ссылок с адресом страницы:
«http://domain.ru/» и т.п.
«тут», «здесь», «там», «на странице» и т.д.
Много внешних ссылок на странице.
Быстрый рост ссылочной массы.
—
—
—
—
П
Л
О
Х
О
24. Как (не) надо покупать ссылки
Использование «человеческих» анкоров. Использование
уникальных анкоров. Т.е. на каждый анкор не более одной
купленной ссылки (для экономии ресурсов можно 2, т.к.
индексация ссылок всегда не 100%).
Покупать немного, НО хороших ссылок с живых доноров.
Получать естественные ссылки.
Вариант легкодобываемых естественных ссылок - региональные
каталоги организаций и компаний.
Чаще проверять доноры на качество. Удалять протухшие ссылки.
—
—
—
—
—
Х
О
Р
О
Ш
О
25. В итоге
2. Какие ссылки нужны:
С живых, регулярно обновляемых сайтов.
С сайтов, сделанных для людей, а не только для продажи ссылок.
С сайтов, активно посещаемых и используемых людьми.
3. Ссылочное продвижение сейчас очень сложный и осторожный процесс.
Того, что было 1 год назад, уже не будет!
1. Ссылки еще работают!!! Но ссылки не панацея!!!
Деньги нужно вкладывать во всестороннее развитие сайта.
26. Если ссылки не работают –
зачем наказывать
за их покупку и продажу?
План рассказа:
Ни для кого не секрет, что продвижение ссылками кардинально изменилось с появлением Минусинска. Яндекс и Гугл постоянно соревнуются в устрашении веб-мастеров. Гугл Панда – Яндекс АГС – Гугл Пингвин – Яндекс Минусинск. При введении очередного злобного фильтра оптимизаторы нередко мечутся от одного поисковика к другому – а, ладно, не одним Яндексом живы, буду продвигаться под Google и наоборот
Последнее время, правда, не особо удается «метаться» и все больше людей наконец-то стали обращать внимание на рекомендации поисковиков относительно качества сайтов.
Но еще не все потеряно! Ссылки еще живы!
Вопросы:
Как разбивали группы на НЧ, СЧ, ВЧ – какие критерии разбивки были?
Мы выгрузили сначала все запросы в ТОП10. Сняли их частотность.
НЧ – менее 1000 вводов в поисковую строку в месяц
СЧ – больше 1000, но меньше 10 000
ВЧ – больше 10 000
2. 15 млн это только запросов в топ10? Это суммарно по топам Яндекса и Гугла? Или же для Яндекс отдельная выгрузка, для Гугла отдельная, которые и изучались отдельно?
15 млн. это всего продвигаемых запросов. Каждый месяц брали все запросы и прогоняли их в Яндексе и Гугле. После этого брались только те, что в топ10. Количество или процент в топе сказать нельзя – тайна.
3. Кстати, а можно ли узнать, сколько всего ссылок было куплено на исследуемые запросы – или это тайна?
Тайна.
4. А кол-во кампаний и запросов за время эксперимента никак не менялось? По-любому какая-то ротация была?
Ротация конечно была, количество проектов менялось. И запросов тоже менялось. Естественно был спад в ТОПе
Если посмотреть общий тренд, то количество запросов, как и количество кампаний снизилось к январю.
НО! На графиках показано сравнение не абсолютных значений, а взвешенных. Количественные изменения – тайна.
План рассказа:
Взяли выгрузку абсолютно всех запросов, продвигаемы в системе rookee, которые находятся в топ10 выдачи – получилось более 15 млн таких запросов.
Условно разбили запросы на три группы: НЧ, СЧ, ВЧ.
Посмотрели, сколько куплено ссылок на эти запросы в системе. Все ссылки биржевые, т.е. арендные.
Важно, что из месяца в месяц кластер запросов в топ10 менялся. То есть ежемесячно выгружали данные по топу, а не отслеживали один и тот же взятый изначально кластер ссылок.
Вопросы:
Как проверяли индексацию ссылок?
Ответ: Индексацию проверяли по индексации страницы. Т.е. берем сохраненную копию (кеш) и смотрим есть ли там наша ссылка.
План рассказа:
Обязательное условие – все ссылки, которые попали в график были в индексе Яндекса. Т.е. не просто ссылки в системе, а именно проиндексированные ссылки.
Март – как отправную точку – обозначили за 100%.
Напомню, что в мае случилась первая волна «Минусинска». В июле стала заметна сильная тенденция снятия ссылок для НЧ запросов в топе. То есть в топе Яндекса стало больше сайтов в меньшим кол-вом ссылок.
В итоге к ноябрю в осталось 43% ссылок к топе. На текущий момент тенденция к снижению ссылок для запросов в топе сильно замедлилась и почти отсутствует.
План рассказа:
Почему-то по СЧ запросам снимать ссылки начали не сразу. Оптимизаторы не поверили Яндексу сначала
Резкий обвал количества ссылок заметен в августе и сентябре.
Как итог – на текущий день остается 52% ссылок.
План рассказа:
Резкий спад количества ссылок начался в июле.
Итог на январь – 53% ссылок в топе.
План рассказа:
Приятно, что наши данные практически совпали с данными по заявлению Яндекса.
Не подгоняли, честно
Но самое интересное, что кол-во ссылок в топе ЗАМЕРЛО!
План рассказа:
Интересный факт: Топы Яндекса и Гугла практически не пересекались. То есть по одним и тем же запросам в разных ПС разные сайты.
Увы, точных цифр по проценту пересечения у нас нет, трудно посчитать.
Очевидно, что в топе Гугла без ссылок делать нечего, одной только текстовой оптимизации там недостаточно, а поведенческие и коммерческие факторы Гугл чужды. Это нам показывает и график – запросы в топе Гугла держатся при участии ссылок. Надо правильно понимать: не благодаря только ссылкам запросы в топе, но благодаря множеству факторов, среди которых ссылки занимают очень важное место!
Стоит отметить, что каждый месяц топ сильно менялся – на место сайтов, снимающих ссылки, приходили сайты со ссылками. Поэтому значительных изменений на графике не заметно.
План рассказа:
Вывод №1 – Яндекс добился своего – подкосил ссылкоторговлю и срезал объёмы продаж ссылок в два раза!
Вывод №2 – Ссылки в ТОПе Яндекса еще есть и они работают. В последнее время их кол-во остается стабильным и не уменьшается.
Вывод №3 – Google индексирует ссылки быстрее, но в меньших количествах. В индексе Гугла оказалось на 10-15% меньше ссылок, чем в Яндексе. Гугл не любит малополезные страницы с минимумом контента. Для эффективного продвижения необходимо отбирать именно качественные страницы.
Вывод №4 – Роль ссылок совсем не основная в ранжировании. Она реально снизилась.
Вывод №5 – И тем не менее, после снятия ссылок сайт начинает проседать в обоих ПС.
План рассказа:
Мы решили рассмотреть жизненный цикл тех проектов, которые продвигались в rookee, попали под Минусинск, вышли из под него и при этом остались и работают в системе.
Что они делали и чего добились в итоге?
Вопросы:
Сколько всего из продвигаемых в rookee сайтов попало под Минусинск? Вроде, 2-3 процента? По официальным данным rookee – это 2-3%
Есть какие-то данные о сайтах, попавших под Минусинск – перестали продвигаться (ушли из rookee), просто сняли все ссылки, что-то еще предприняли?
Количественных данных точных нет, но те, кто попадал под фильтр Минусинска многие все бросили и ушли.
План рассказа:
На графике показано абсолютное кол-во ссылок, купленных через Rookee и процент нахождения в топе продвигаемых запросов.
Что случилось? - В июне сайт попал под 3 волну Минусинска. Соответственно, вылетел весь из топа.
Что сделали? - Экстренно сняты почти все ссылки.
Что в итоге? - В июле с сайта сняли фильтр, но позиции к прежним не вернулись.
Что дальше? - Дальше сайт начал снова покупать ссылки, но более качественные. В сентябре ссылки начали попадать в индекс, но в ссылочные апы, которые тогда были, ничего не происходило. В ноябре не было ссылочного апа, зато отчетливо заметны ап октября и декабря.
Кроме этого, над сайтом работали! Дубли закрыли, тексты писали и т.п. текстовая оптимизация.
Сайт попал под 6 волну Минусинска.
Снял сначала 70% ссылок, потом еще 20% через месяц.
В ноябре вышел из под фильтра. Слегка подкупил ссылок, которые частично проиндексировались в декабре.
В итоге видимость хорошо выросла.
Когда были ссылочные апы:
31 декабря 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 29 ноября 20
19 октября 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 2 октября 2015
9 октября 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 24 сентября 2015
18 сентября 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 4 сентября 2015
8 сентября 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 31 августа 2015
1 сентября 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 18 августа 2015
25 августа 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 9 августа 2015
10 августа 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 29 июля 2015
30 июля 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 22 июля 2015
23 июля 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 15 июля 2015
16 июля 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 3 июля 2015
6 июля 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 19 июня 2015
26 июня 2015 Ссылочный апдейт: учтены ссылки, попавшие в индекс по 7 июня 2015
Сайт попал в 7 волну Минусинка. Конец августа - начало сентября.
Начал снимать ссылки и удачно вышел очень быстро – уже в октябре.
Продолжил покупать ссылки, но очень мало. Сняв нехорошие ссылки, удалось выйти. Уменьшил ссылочную массу в 5-6 раз.
Сайт попал под 6 волну Минусинска.
Почти 15к купленных ссылок. Каким-то чудом не попал под первые волны.
Вышел из под фильтра в октябре, когда снял все ссылки.
Началась осторожная работа над наращиванием хороших ссылок. Позиции пока не вернулись, но постепенно растут.
План рассказа:
Чистить ссылочную массу. И не забывать это делать регулярно, избавляясь от «протухших» ссылок.
Правильная покупка без сумасшедших закупок тысячами все еще работает и приносит результат.
Вопросы:
1. Взяли все проекты, которые покупают ссылки по новому фильтру. Сколько таких проектов???
На январь у нас более 30% проектов – т.е. 30% клиентов перешло на новый фильтр.
2. Данные на графиках за какой период?
Период середина декабря – январь (полностью).
План рассказа:
Это только первые результаты. Запустились в середине декабря только. С тех пор был только один ап ссылочный 31 декабря.
Так что выводы делать рано.
Но радует то, что рост больше чем падение.
Что-то конкретное уже будет заметно через пару месяцев. Расскажу об этом на одной из следующих конференций.
Отбор доноров на CheckTrust.ru
Плохие отсекаются: АГС, без страниц в индексе, низкие параметры.
Планируем данные в динамике: предугадать умирающие сайты.
Резюме, вижимка!
Живой сайт – не ГС созданный только для продажи ссылок.
Ссылки это всего лишь небольшая часть большого механизма продвижения. Совсем не основная, но по прежнему важная. Дают пинок начале.
Можно продвигаться и без ссылок, можно со ссылками в любом случае добиться результата получится.
Но если это работает, то почему бы не воспользоваться такой возможностью ускорить достижение необходимого результата в продвижении.
МОЖНО ГОВОРИТЬ: закупка ссылок на свежий (который не покупал ссылок никогда) сайт дает хороший пинок в начале. А потом эффект становится все меньше. На графике ложится как на полку.