Разделение запросов на типы: коммерческий, информационный

Всё верно, Дмитрий, чтобы была возможность продвинуть в ТОП-10 Яндекса сразу и коммерческие и информационные запросы — их необходимо разделять по посадочным страницам. Оптимальным будет разделение запросов по двум сайтам: коммерческий и информационный проекты или хотя бы по кластерам документов на сайте.

Для того чтобы документ с сайта высоко ранжировался в Яндексе по запросам информационной направленности, нужно, чтобы сам документ классифицировался поисковой системой как не коммерческий. Чтобы производить разделение всех страниц на коммерческие и прочие, Яндекс использует специальный классификатор, который базируется, в основном, на внутренних факторах документа: URL-адресу, контенту, ссылкам на странице.

Давайте изучим, может ли указанная вами страница http://www.домен-скрыт.ru/production/samoreguliruyushhijsya-kabel-samreg/ быть признана информационной? Согласно исходному коду (не только тексту):

• 70 вхождений слова «купить»
• 66 вхождений слова «цена»
• вхождение в URL-адрес фрагмента «product»

Ответ очевиден: навряд ли. Итого: указанное вами разделение документов на информационное и коммерческие — навряд ли будет успешным.

Оценка запросов

Проанализируем сами указанные запросы, стоит ли вообще разделять их по типам страниц?

• [саморегулирующий греющий кабель] — геозависимый, но выдача действительно смещена в сторону информационных материалов.
• [кабель саморегулирующийся для обогрева труб] — геозависимый, выдача смешанная, примерно 50% на 50% явно коммерческих и обзорных документов.
• [саморегулирующийся кабель цена] — геозависимый, в результатах представлены коммерческие страницы (каталоги продукции).
• [саморегулирующийся кабель купить] — геозависимый, выдача схожа с предыдущим запросом.

Итог: вероятно, требуется разделения указанных запросов в продвижении. Запрос [саморегулирующий греющий кабель] проще будет продвинуть именно на информационной странице, хотя, как показывают конкуренты в выдаче, можно сделать ставку и на коммерческий документ. Можно успешно сочетать сразу два указанных подхода.

Если подобных фраз в семантическом ядре достаточно много и они действительно являются для вас целевыми, то рекомендуется создать на сайте объемный кластер с информационными материалами, который не будет пересекаться с текущей структурой каталога товаров и оптимизировать материалы в нём.

При этом, вы должны отдавать себе отчет в том, что если выдача состоит из обзорных материалов, то и интент большинства пользователей также смещен в сторону получения информации и продать продукцию посетителям, которые пришли по данной фразе — вряд ли получится.

Разделение запросов по типам посадочных страниц

Продвижение ряда коммерческих и изначально схожих запросов также может быть сопряжено с необходимостью разделения их по различным типам посадочных страниц. Наиболее типичная ситуация:

• Запросы, которые подразумевают под собой выбор продукции. В данном случае продвинуть карточку товара представляется затруднительным и необходимость создать или выбрать листинг (категорию).
• Запросы, подразумевающие конечную единицу продукции. Здесь ситуация обратная — затруднительным будет продвижение раздела/подраздела.

Вторая частая ситуация, это разделение запросов по приоритетной странице с точки зрения классификации:

• главная
• внутренний документ (УВ=2 и более)

Порой, требуется создать несколько главных страниц, для полного покрытия целевых запросов. Решается задача, в том числе, и созданием дополнительных поддоменов. Удачи вам в самостоятельном продвижении всех целевых поисковых запросов и выбору наиболее релевантных интенту пользователей посадочных страниц!