«Эффективная медийная реклама», Евгений Шевченко (UaMaster)
•Download as PPTX, PDF•
2 likes•839 views
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day». Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to «Эффективная медийная реклама», Евгений Шевченко (UaMaster)
Similar to «Эффективная медийная реклама», Евгений Шевченко (UaMaster) (20)
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)
«Эффективная медийная реклама», Евгений Шевченко (UaMaster)
- 2. Евгений Шевченко • Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. • Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009) • Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013) • Работаем с 2004 года. • Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам. • №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории «Digital и интернет-агентства». UaMaster
- 4. Структура • Медиапланирование для охвата – и2и и2с, Пакетные размещения, ГДН • Медиапланирование для продаж • Ретаргетинги • Креатив • Два баннера • Привязка к… вайнстори, страховая… • Коллинс • Видеореклама
- 5. Правильные задачи для баннерной рекламы
- 6. Вывод новых товаров на рынок
- 7. Информирование и формирование спроса
- 9. • Офлайн продажи • Повторные продажи
- 10. Лидогенерация
- 11. Задачи для медийной рекламы • Повысить узнаваемость продукта, бренда или услуги • Информировать целевую аудиторию о мероприятиях и акциях • Вывести на рынок новый продукт или услугу • Привлечь новых покупателей • Лидогенерация • Увеличить посещаемость интернет-ресурса
- 12. Не осознанная потребность Осознанная потребность Поиск Сравнение и оценка Сделка О + О
- 13. Цели и КPI для медийной рекламы Информирование потребителей Убеждение потенциального потребителя Совершение целевого действия Цели KPI Охват, CPU, eCPU, просмотры, CPV Переходы на сайт, вовлечение Конверсии, ассоциированные конверсии, ROI Повторное совершение целевого действия Конверсии, ассоциированные конверсии, ROI
- 14. CPA LTV
- 17. 17
- 18. Жизнь - боль
- 19. Ремаркетинг
- 20. Кейс: Ремаркетинг Цель: Повторные продажи. Результат: Коэффициент конверсии 12,64%
- 23. Выбрать место на странице подешевле
- 25. Без рамки
- 27. Для локальных бизнесов • 0,27% -> 0,32% • 0,3% -> 0,35% +20%
- 28. Проводите эксперименты ;) 1,0 2,1 1,1 0,4CTR CR1,0 0,8 1,0 2,6 Управление во времени!
- 29. 29
- 30. 30 Ищите вашу фишку!
- 31. Баннер продает, если • Нормально отрисован • Попадает в ЦА • Есть акционное предложение • Предложение ограничено временем или количеством • Вы умеете считать эффективность • Есть кнопка «купить» ;)
- 38. Решение от UaMaster «Умный баннер» – считает за вас *размещался на сайтах, продающих новые и бывшие в употреблении автомобили
- 40. Результаты • 100% попадание в ЦА • CTR более 0,3% • Конверсия более 20%
- 42. Расхлоп + видео
- 44. Не такая Не туда
- 45. Оценка эффективности • Виды анализа Промежуточный и Финальный. • Уровни анализа и источники данных: –Adserver –Post-click –Сall-center –Research –Finance
- 46. Постклик
- 51. Вопросы? ;) Евгений Шевченко eugen@uamaster.com facebook.com/acekievua – добавляйтесь ;) Интернет-агентство UaMaster #1 по уровню удовлетворенности клиентов
Editor's Notes
- Информирование потребителей. Без конкретных установок на приобретение рекламируемого товара или услуги. В этом случае рекламодатель заинтересован в охвате как можно большего количества потребителей рекламы; Убеждение потенциального потребителя. Рекламодатель добивается, чтобы потребитель не только увидел рекламу, запомнил ее, но и чтобы у него сложилось определенное мнение о рекламируемом продукте (товаре, услуге, фирме); Совершение целевого действия. Рекламодатель добивается, чтобы пользователь совершил некое целевое действие – совершил покупку, заполнил форму регистрации, оставил заявку и т.д.