«Сложности, возможности и преимущества контекстной рекламы в США», Наталья Петрова
•
1 like•775 views
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day». Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to «Сложности, возможности и преимущества контекстной рекламы в США», Наталья Петрова
Similar to «Сложности, возможности и преимущества контекстной рекламы в США», Наталья Петрова (20)
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)
«Сложности, возможности и преимущества контекстной рекламы в США», Наталья Петрова
- 1. Сложности, возможности и преимущества контекстной рекламы в США
- 2. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 3. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 4. 4 квартал 2014 показал значительный рост в оплачиваемой рекламе на поиске Сезон продаж успешно завершился показав рост затрат на платную рекламу в поиске на 11% по сравнению с предыдущим годом. Yahoo/Bing показал исторически рост, самый большой с 2008 года Партнёры Yahoo/Bing продолжают сокращать огромную долю рынка Google и 4 квартал 2014 года завершили с 26,3% затрат на рекламу по сравнению с 73,7% у Google. Рост доли рынка составил 25,8% по сравнению с прошлым годом. Значительный рост затрат на рекламу на планшетах и мобильных устройствах Затраты на мобильную рекламу, за период четвертого квартала 2014 года, по сравнению с тем же периодом 2013 года, повысились на 78% , на рекламу на планшетах - на 37%. Facebook Exchange (FBX) Так как Facebook Exchange (FBX) продолжает привлекать всё больше маркетологов стоимость рекламы значительно растёт. С января по декабрь 2014 года eCPM выросла почти в 4 раза. А в 4 квартале 2014 года по сравнению с предыдущим кварталом – на 200%.
- 5. Рост затрат на рекламу в поиске по сравнению с предыдущим годом
- 7. Рост затрат на рекламу на мобильных и планшетах
- 8. Доля времени за день, потраченная на разные медиа в США, %
- 9. Рост затрат на рекламу в Facebook Exchange
- 10. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 13. Сложности для клиентов Высокие цены за клик В агентствах дорого Агентства работают с большими бюджетами Много непрофессиональных специалистов
- 14. Наиболее эффективные каналы маркетинга для малого и среднего бизнеса
- 15. Большое количество альтернативных более дешевых видов маркетинга
- 16. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 17. Контекст всё же важен
- 18. Товарные объявления и динамический ремаркетинг
- 19. Поисковый ремаркетинг для товарных объявлений
- 20. Высокий коэффициент конверсии У людей есть деньги Они не любят тратить время Все формы автозаполняются Все давно доверяют интернету Хорошо оптимизированные посадочные
- 21. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 22. Услуга: Кейс: Web development company Задача 1: Задача 2: Web development Снизить цену конверсии с $300 до $200 Получать 5 конверсий в день Таргетинг: USA
- 23. Проблемы в аккаунте Слишком высокая цена за клик Много нерелевантных слов Почти все ключевые слова в широком соответствии Неправильная структура кампании Мало минус-слов
- 24. Что было сделано? Неконверсионные ключевые слова и группы были удалены Конверсионные ключевые слова и слова из мультикакнальных последовательностей вынесены в отдельные группы Добавлены типы соответствия ключевых слов Добавлено большое количество минус-слов
- 26. 8 конверсий в день по $150 за конверсию
- 27. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 28. Bing Ads
- 29. Преимущества Более низкая цена за клик Доля рынка - почти 30% Всё легко импортируется из Google Adwords Отдельные кампании на компьютеры и мобильные Тоже есть товарные объявления
- 30. Где показывается реклама? Apple’s Siri, Kindle Fire, Amazon Fire Phone, Xbox, Twitter Поисковые системы Bing, Yahoo, MSN Контекстно-медийная сеть Yahoo Bing Network
- 31. Страны, в которых работает Bing Ads
- 32. Кейс: «Web developers (USA)» Сложности контекстной рекламы в США Преимущества и возможности в США Тренды контекстной рекламы на рынке США Где искать клиентов? Немного о Yahoo/Bing
- 33. Где искать клиентов? Elance.com Freelancer.com Odesk.com
- 34. Спасибо за внимание! Петрова Наталья E-mail: natali.budnyak@gmail.com https://www.facebook.com/natali.petrova.58
Editor's Notes
- Доля Bing/Yahoo значительно увеличилась за последние 2 квартала 2014 года – на 25.8%. Последний раз приблизительно такой рост был в 2007-2008 году, когда он вырос на 20%
- Из-за этого инет-магазины не часто запускают рекламу в поиске по товарам, все используют шоппинг