«Контекст в связке с другими каналами», Антон Липский (Starcom Ukraine)
•Download as PPTX, PDF•
1 like•778 views
Доклад с бесплатной онлайн-конференции по эффективной контекстной рекламе «WebPromoExperts PPC Day». Запись конференции можно получить на странице: http://bit.ly/1N4fYk7
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (18)
Similar to «Контекст в связке с другими каналами», Антон Липский (Starcom Ukraine)
Similar to «Контекст в связке с другими каналами», Антон Липский (Starcom Ukraine) (20)
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
More from Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts» (20)
«Контекст в связке с другими каналами», Антон Липский (Starcom Ukraine)
- 1. Контекст и другие каналы
- 2. Липский Антон В интернет-рекламе – более 6 лет Сертификаты: Google Adwords Google Analytics Яндекс.Директ Бегун
- 4. Одновременное нахождение в контекстной рекламе и в органике увеличивает: • CTR и количество кликов в контекстной рекламе в 90% и более случаев • CTR и количество кликов в органическом поиске в среднем в 83% случаев Усиление эффекта Это применимо даже по отношению к брендовому трафику, как ни странно
- 5. 57% рекламодателей не могут компенсировать органикой 80% кликов и более Мифы о каннибализации Кому интересно – исследование Яндекса: http://goo.gl/goZihN и Google: http://goo.gl/HMTP4q ТОП-1 в органике позволяет сократить эту цифру до 48%
- 6. Контекст и органический поиск настолько хорошо работают вместе, что многие агентства предлагают их комплексом. Такая стратегия получила название One Search Стратегия One Search Весь поисковый спрос Покрытие контекстом + органикой Поисковый спрос самый конвертируемый и поэтому требует максимального покрытия
- 7. Отличия в подходе, но общие цели Контекст и SEO имеют общую механику работы канала Вместе лучше результат и работа с любым каналом облегчает работу с другим Контекст и SEO все же имеют разный подход 1 2 3 В чем разница: Сообщение, Гибкость, Гарантии SEO показывает только одно сообщение закрепленное за определенной страницей, контекст дает полное управление сообщениями SEO это долгосрочная инвестиция с крайне отложенным результатом, контекст дает достаточно быстрый результат в короткие сроки SEO работает только по контент- зависимым от сайта запросам, контекст работает с любыми
- 8. На протяжении 2013 года, Google и Ipsos MediaCT провели 61 эксперимент в поиске, чтобы измерить воздействие поисковой рекламы на узнаваемость бренда. Результаты показывают, что поиск имеет положительное влияние как на людей, которые перешли по рекламе на сайт, так и тех, кто просто увидел объявление, но не кликал по нему. Видимость – уже результат В результате данного эксперимента был измерен средний рост узнаваемости бренда для разных категорий с пятью или более вертикалями исследований (семантическими ядрами для поиска) Кому интересно – полное исследование: http://goo.gl/4RGGRy
- 10. • Для аудитории 30- Youtube является сопоставим по охвату с ТВ • Поведение – одинаковое • Для аудитории 30- неважно каким каналом доставлено видео, поэтому данные между каналами соотносятся Видео = ТВ 0 20 40 60 80 100 12-24 25-34 35-44 45-54 55-65 Просмотр телепередач Просмотр видео
- 11. Видео влияет на брендовый поиск 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 400000 450000 500000 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 - выходы разного креатива на ТВ - поисковый спрос
- 12. Тестирование сообщений для видео Если перед запуском рекламной видео кампании протестировать привлекательность текстов в поиске, то тем самым можно определить самый эффективный текст для звукового сопровождения роликов, что увеличит эффективность рекламы в целом. CTR = 3% CTR = 6% Текстовое сообщение #1 против Текстовое сообщение #2 Лучшее сообщение используется в видеоролике
- 13. Влияние видео на конверсии % просмотра видео % ассоциированных конверсий 25 - 49% 37,66% 50 - 74% 23,24% 75 - 99% 11,09% 100% 28,01% Гипотеза: Первоначальный просмотр видео увеличивает конверсионность контекстной рекламы • В среднем в 25% - это так • Но больше всего на конверсионность влияет частота
- 15. Имиджевые кампании создают доверие После запуска баннерных кампаний количество пользователей которые возвращаются на сайт увеличивается примерно на 6,5%. Соответственно увеличивается и лояльность пользователей в контекстной рекламе – у поисковых объявлений увеличивается CTR.
- 16. Поскольку оба канала достаточно массовые, то они позволяют за счет одного из них всегда сокращать время на оптимизацию второго Перекрестный сбор данных Списки ремаркетинга Соц.дем данные по аудитории
- 17. Влияние на конверсии С участием показов баннеров 1/3 конверсий совершается с участием показов баннеров Средний чек покупки при этом на 20-30% выше
- 19. % КОНВЕРСИИ y СРЕДНИЙ ЧЕК x Как каналы дополняют друг друга Конверсии 50% Конверсии 25% Платный поиск Прайс-агрегаторы 15% 6.8% 5.2% Конверсии 25% 8.8% % КОНВЕРСИИ 0,89y СРЕДНИЙ ЧЕК 1,17x % КОНВЕРСИИ 2,26y СРЕДНИЙ ЧЕК 0,79x Прямые заходы • Контекст влияет на прайс-агрегаторы, а прайс-агрегаторы на контекст нет • При равных долях двух каналов по конверсиям – около 35% конверсий по прайс- агрегаторам уже оплачены из контекста
- 20. Фид от прайс-агрегаторов можно заливать в Google Adwords и использовать для Dynamic Values и собственно динамического ремаркетинга Единый фид
- 21. Контекстная реклама + аффилиаты • Большой процент пересечения по контексту (отключайте в самих кампаниях в аффилиатах) • Тестирование CPA для Adwords на партнерках и наоборот
- 22. Контекстная реклама + оффлайн • Никак не взаимосвязаны – исключение брендовый поиск • Продажи из контекста могут быть в оффлайне – меряйте звонки и оффлайн конверсии