Продвижение
интернет-магазинов

Первый день

• Подходы к SEO в интернет-магазине
  - SEO-Стратегии с разным уровнем риска. От консервативных до высокорисковых.
  - Необходимые ресурсы для SEO.
  - Комбинация SEO с другими каналами интернет-маркетинга.
  - Стабильность SEO-результата. Диверсификация рисков.
  - Построение продукта (сайта) под SEO. Комбинация с требованиями других каналов.
  
• Базовые принципы SEO
  - Модели построения SEO – инхаус, аутсорс, смешанный.
  - Принципы построения команды.
  - Базовые компоненты SEO – сайт, контент, аналитика, автоматизация, оптимизация.
  - SEO для сайта или сайт для SEO? Насколько сайт должен подстраиваться под требования поиска.
  - Основные этапы продвижения.
  - loop-циклы, как основной метод работы.
  - Прогнозирование результатов.
  - KPI для SEO.
• Перед продвижением
  - Постановка задачи перед SEO. Формирование дорожной карты, оценка бюджета.
  - Подбор ключевых сотрудников.
  - Выбор агентства (опционально).
• Нулевой этап продвижения
  - Формирование структуры каталога. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий.
  - Покатегорийная оценка спроса.
  - Формирование сезонной матрицы категорий.
  - Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных.
• Этапы продвижения
  - Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар.
  - Шаблонная оптимизация страниц.
  - Приоритезация продвижения.
  - Последовательная детальная проработка категорий.
  - Циклы работы.

Про оптимизацию в деталях:

• Оптимизация постранично
  - Оптимизация главной страницы.
  
  Каталог (листинг) товаров.
  - Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением.
  - Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов.
  - Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования.
  - Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места.
  - Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем.
  - Определение потребности листинга в тексте.
  - Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег. Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров.
  - Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст.
• Страницы фильтров
  - Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории.
  - Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге.
  - Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации.
  - Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги).
• Теговые страницы
  - Почему недостаточно страниц фильтров.
  - Тег как комбинация параметров.
  - Ручные теги.
  - Отличия в оптимизации страниц тегов.
  - Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию.
• Страницы карточек товаров
  - «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной.
  - Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить.
  - Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию.
  - Привлечение, размещение и оптимизация отзывов.
  - «Жизненный цикл» карточки товара.
• Листинги отзывов
  - Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
  - Шаблонная оптимизация листингов. Как бороться с агрегаторами отзывов.
• Обзоры
  - Страницы обзоров. Когда применяются и почему.
  - Оптимизация страниц обзоров.

Детальная проработка категории

• Процесс сбора семантики для категории
  - Первичный сбор и поэтапная фильтрация.
  - Формирование базовой структуры, нормализация запросов.
  - Распределение запросов по базовой структуре.
  - Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации.
  - Определение необходимых типов страниц.
  - Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию.
• Региональность
  - Особенности различных способов привязки регионов – Справочник, Вебмастер, Каталог.
  - Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов.
  - Телефон как фактор региональности.
  - Топонимы.
• Коммерция
  - Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина.
  - Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам.
  - Типичные ошибки в реализации коммерческости.

Второй день

Линкбилдинг для интернет-магазина

• Внутренние ссылки
  - Различные стратегии внутреннего линкбилдинга.
  - Формирование линкатора для индексации.
  - Простой линкатор для ранжирования.
  - Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу.
• Внешние ссылки
  - Определение потребности во внешних ссылках.
  - Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
  - «Арендные» и «Вечные ссылки» - их плюсы и минусы.
  - Альтернативные варианты ссылочного размещения.
  - Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности. Риски наложения фильтров за ссылки.
  - Требования Яндекса и Гугла к ссылкам.
  - Создание ссылочных профилей под обе ПС.
• Фишки
  - Управление сниппетами для магазина. Meta Description, YML, мини-тексты.
  - Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров.
  - Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор.
  - Методы прогнозирования трафика для магазинов.
  - Технические извращения – как и когда они приносят дополнительный трафик.
  - Особенности реализации мобильных версий.
  - Способы отключения Яндекс.Советника.
  - Методы использования сайтов-аффилиатов.
  - Типовые проблемы очень больших е-коммерсов и методы их решения.
• Инструментарий для продвижения
  - Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы.
  - Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять.
  - Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения.
  - Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов.
  - Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле. Максимально чистые методы съема позиций.
• Мониторинг процесса продвижения
  - Мониторинг позиций при наличии «бандита». Особенности отслеживания.
  - Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа.
  - Составление набора KPI под ваш сайт.
  - Отслеживание конкурентов.

Организация рабочего процесса

• Работа с агентством
  - Определение бюджета.
  - Выбор и найм SEO-менеджера
  - Подбор агентства - Выбор договора (схемы оплаты).
  - Постановка рабочего процесса.
  - Решение типовых ситуаций.
• Построение инхауса
  - Принципиальная схема организации инхауса.
  - Найм ключевых сотрудников.
  - Разделение ресурсов – внутри/снаружи.
  - Выстраивание рабочего процесса.
  - Типовые проблемы и способы их решения.

Дополнительно: Синергия SEO и коммерции

• Как продавать то, что покупается.
  - Корреляция поискового спроса и конверсий.
  - «Товарные» и «теговые» категории.
  - Построение ассортиментных матриц и их применение.
  - Применение данных о спросе для ранжирования товаров.
  - Управление ассортиментом в «теговых» категориях.
• Тегирование как инструмент юзабилити
  - классификация тегов и управление их размещением на странице.
  - гибкое управление тегами при помощи тепловых карт метрики.
• Синергия SEO и контекста
  - генерация или подбор семантики? Как SEO-семантика помогает в контекстной рекламе.
  - общая структура сайта (лендингов). Как использовать.

Ответы на вопросы